根據奧維云網數據顯示，2021上半年國內彩電市場實現銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%;銷售額同比增長15.1%，累計達594億元。得益于彩電均價的不斷上漲，在整體銷量下行的情況下，銷售額還實現了增長。
數據顯示，2021年上半年中國彩電市場均價3332元，同比增長34.9%，彩電零售均價漲幅一度接近50%。長期的價格戰讓消費者習慣了智能電視的售價，但是在這一波漲價來臨之時，漲價幅度過大讓消費者難以接受，除了剛需之外，其他的幾乎持幣觀望，進一步壓縮彩電市場增長預期。
彩電品牌上半年業績承壓，下半年的業績也面臨許多壓力。彩電行業存在哪些問題呢?彩電行業該如何改變這種現狀呢?或者說彩電行業該如何在存量時代下實現突破呢?
保有量瓶頸難以打破
其實，對彩電行業來說，保有量的瓶頸是難以跨越的鴻溝。目前，我國彩電行業的整體市場在5000萬臺左右，而且超過5000萬臺的銷量還是在三年以前，那時候也是互聯網品牌泛濫，價格戰最激烈的時候，共同將電視保有量突破到5000萬臺。
但是，這也提前透支了彩電行業的消費潛力，近三年以來，彩電行業體量不升反降。就比如最近的2020年，我國彩電市場零售量規模4450萬臺，同比下降9.1%。2021年的形式依然非常嚴峻。我國彩電行業已經邁入存量時代，保有量的瓶頸短期內難以打破。
彩電更新驅動力不足
彩電行業長期價格戰、電視用戶粘性下降、產品創新陷入同質化瓶頸、企業長久探索后找不到突圍路徑等因素，才是制約我國電視行業發展的深層原因。在長期的價格戰中，品牌的利潤低，沒有足夠的投入來進行技術研發，導致產品的迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求。
另外，產品同質化非常嚴重，沒有非常驚艷的刺激讓消費者沖動消費。彩電行業屬于消費電子類產品，也屬于科技類產品，會受到許多年輕用戶群體的追捧，但是，電視作為客廳的無法移動的觀影工具，又無法長時間吸引用戶群體的目光。
所以，只有產品做到非常具有沖擊力，與眾不同，能在視聽體驗上帶來突出的效果，這樣才能不斷吸引用戶群體的目光。既能整體提升彩電行業的現狀，又能形成差異化的需求，這樣才能帶來更多的煥新需求。
創新顯示和大屏化趨勢
基于創新顯示的品質提升成為彩電行業實現突破的方向之一。近年來，彩電行業以OLED、激光、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局，提升產品實力的同時實現自身品牌的升華。不僅能提升自身實力，而且在彩電向品質化轉型的風口擁有更多話語權。
另外一個就是大屏化，大屏化一直是我國彩電行業的發展趨勢。一方面，大尺寸電視能帶來更廣闊的觀影效果，其實另一方面是大尺寸液晶面板的價格漲幅相對較小，能實現性價比最大化。對消費者而言，性價比更高的大尺寸是個不錯的選擇。
基于未來互聯互通的應用
彩電行業不能只看行業，要放眼整個智能家居環境以及未來基于Aiot的互聯互通時代。電視作為未來智能家居互聯互通的“大屏擔當”，是要承擔起作為可視化控制中樞的責任。所以，智能電視不僅是未來大屏化場景的核心，也是未來智能家居的控制中樞、家庭娛樂共享中心。
作為未來客廳經濟的核心，智能電視屏后的價值無可估量。目前，主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產品的接入，從而可以打造全場景的智能家居解決方案，并可以通過智能家電的語音控制功能實現控制，呈現未來的智慧家庭生活方式。
5G時代下，誰能掌握客廳經濟的入口，誰就將成為最終的贏家，這對彩電行業來說，也是一個不可多得的機會。
奧維云網預計，2021年我國彩電市場規模將達到4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規模1311元，同比增長8.4%。
責任編輯：Rex_07
