繼“吳某凡涉強(qiáng)奸罪被警方刑拘”之后，“激光電視被Diss獲法院關(guān)注”的內(nèi)容一時(shí)火熱，一波接一波的瓜，讓網(wǎng)友吃得興奮的同時(shí)，也開(kāi)始思考：吳某凡也好，激光電視也好，為何頻頻被Diss?
網(wǎng)友紛紛表示：沒(méi)有毫無(wú)理由與根據(jù)的“Diss”，如果被Diss，還請(qǐng)自身找原因!
那么，激光電視被Diss的自身缺陷到底是什么?
行業(yè)發(fā)展陷入低谷，市場(chǎng)認(rèn)可度不高是硬傷
從整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展看，近年來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提升及消費(fèi)升級(jí)的大力驅(qū)動(dòng)，作為“新物種”的激光電視逐漸被更多人所認(rèn)知。然而，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、品牌魚(yú)龍混雜、銷(xiāo)售價(jià)格偏高、創(chuàng)新技術(shù)受阻、整體銷(xiāo)量下滑等沖擊著激光電視的發(fā)展，行業(yè)陷入了讓用戶(hù)“只能遠(yuǎn)觀(guān)”的窘境。
具體來(lái)看，激光電視的概念普及進(jìn)程較慢，所覆蓋的消費(fèi)人群比較小眾，基本都是些“高玩發(fā)燒友”，并不像傳統(tǒng)電視一樣有著寬泛的銷(xiāo)售面，和國(guó)內(nèi)龐大的彩電市場(chǎng)相比，激光電視市場(chǎng)份額無(wú)法與之相提并論。在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，處于發(fā)展初期的激光電視正面臨僧多粥少、新技術(shù)迭代等各種問(wèn)題重疊階段，市場(chǎng)擴(kuò)張?jiān)庥?ldquo;減速帶”。
產(chǎn)品天生缺陷，消費(fèi)口碑極差
雖然激光電視的宣傳可謂是無(wú)孔不入，上至地鐵站臺(tái)，下到公司電梯，基本上沒(méi)有它們滲透不了的地方。“洗腦宣傳”的背后，產(chǎn)品早已被用戶(hù)噴得體無(wú)完膚。筆者在網(wǎng)上隨意搜索下用戶(hù)體驗(yàn)評(píng)價(jià)，從中就能看出激光電視暴露的諸多詬病。
“成像效果非常一般，完全沒(méi)有廠(chǎng)商宣傳的影院畫(huà)質(zhì)”、“電視屏幕有漏光，晚上特別明顯，吃了漫反射噱頭的虧”、“沒(méi)有期望中的驚喜，音響音質(zhì)都很一般”、“投影幕尺寸相差10寸，價(jià)格差了1萬(wàn)元，這不是割韭菜嗎?”、“觀(guān)看視角過(guò)于狹窄，新買(mǎi)的激光電視側(cè)坐一點(diǎn)畫(huà)面就變得暗淡不清了”......這只是眾多差評(píng)的“冰山一角”，越來(lái)越多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了激光電視后，“吐槽”成為新標(biāo)配。據(jù)中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行消費(fèi)投訴平臺(tái)2019年投訴數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者關(guān)于激光電視的投訴量激增了120%。
盛名之下，其實(shí)難副，難怪“彩電大王”之稱(chēng)的法國(guó)湯姆遜推出全球首款激光電視后，便很快放棄了這一產(chǎn)品。如今看來(lái)，這樣的做法不無(wú)理由，商家描述產(chǎn)品的千般美好，實(shí)際體驗(yàn)卻一言難盡，也就不難解釋為何全球主流彩電企業(yè)大多拒絕進(jìn)入這一產(chǎn)品領(lǐng)域，為何實(shí)際銷(xiāo)量和宣傳效果之間落差如此之大了。
激光電視“健康護(hù)眼”，典型的偽命題
激光電視市場(chǎng)口碑的走低，顯然與產(chǎn)品本身有關(guān)系，也離不開(kāi)在技術(shù)方面的積累不足。
突如其來(lái)的疫情讓“健康家電”概念迅速走紅，除了原有的質(zhì)量和功能升級(jí)，健康成為消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的一個(gè)商品屬性。對(duì)于電視而言，“護(hù)眼”與否成為了產(chǎn)品新一代剛需。市面上的激光電視在產(chǎn)品宣傳時(shí)，就提出“人眼保護(hù)”理念，激光電視成像經(jīng)過(guò)二次傳遞后，光線(xiàn)就喪失了危害性，并不會(huì)傷害眼睛。
那么，激光電視“護(hù)眼特性”真的能“護(hù)眼”嗎?當(dāng)然，這只是理論上而已。激光電視“護(hù)眼”，從最開(kāi)始就是偽命題!
一般來(lái)說(shuō)，激光電視由激光發(fā)射器、調(diào)制器、偏轉(zhuǎn)器及抗光屏幕四部分構(gòu)成，工作原理是以激光為光源，通過(guò)超短焦投影技術(shù)，將藍(lán)色激光經(jīng)過(guò)色輪投射到數(shù)字微鏡上成像。科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，藍(lán)光是損害眼睛視力的最大“殺手”!我們常說(shuō)的“護(hù)眼防藍(lán)光”，防的正是對(duì)視力危害極大的藍(lán)光。但是激光電視反射成像的就是藍(lán)光，談何“反射光更柔和”、“更護(hù)眼”?如果激光電視投影出來(lái)的高峰值藍(lán)光直接射入到人眼中，輕則會(huì)出現(xiàn)視力下降，重則很有可能會(huì)造成人眼永久性傷害。就算你不直視激光束，激光波段本身偏窄，看久了眼睛也會(huì)出現(xiàn)疲勞干澀等癥狀。
為了解決藍(lán)光輻射的痛點(diǎn)，不少激光電視設(shè)置了“自動(dòng)關(guān)機(jī)”功能，當(dāng)用戶(hù)靠近并遮擋住光源時(shí)，主機(jī)會(huì)自動(dòng)停止運(yùn)行。這一改進(jìn)舉措看似提高了產(chǎn)品健康屬性，實(shí)則是拆了用戶(hù)體驗(yàn)的“東墻”，補(bǔ)上視覺(jué)安全的“西墻”，根本問(wèn)題沒(méi)有得到解決，反而犧牲了體驗(yàn)，得不償失。
此外，目前，激光電視和液晶電視均采用尼特這一指標(biāo)來(lái)衡量其亮度是否達(dá)標(biāo)，2018年10月31日頒布并實(shí)施的《激光投影電視接收機(jī)用光學(xué)屏幕技術(shù)規(guī)范》中對(duì)亮度這一核心指標(biāo)做了全新規(guī)范，激光電視屏前亮度必須達(dá)到250cd/m2(尼特)才算合格。由于畫(huà)質(zhì)上存在先天缺陷，大部分激光電視的抗光幕反射亮度僅為200-250尼特，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。更何況因?yàn)橥渡浣嵌取⒐庠锤蓴_、畫(huà)面大小、不同亮度也有所衰減，和電視行業(yè)的平均亮度400尼特相距甚遠(yuǎn)。而且，長(zhǎng)時(shí)間在黑暗當(dāng)中看屏幕，人的瞳孔會(huì)放大，眼壓升高，老年人容易誘發(fā)青光眼，孩子容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，出現(xiàn)假性近視。
今年一月份，權(quán)威醫(yī)院眼科專(zhuān)家針對(duì)使用激光電視和液晶電視對(duì)人觀(guān)看造成的視覺(jué)疲勞影響，給出了一份鑒定報(bào)告，就報(bào)告來(lái)看，同等觀(guān)看環(huán)境下激光電視對(duì)于視覺(jué)疲勞造成的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于液晶電視。眼科領(lǐng)域權(quán)威首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院也出爐了一份鑒定報(bào)告，通過(guò)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)測(cè)試分析得出結(jié)論：就視覺(jué)疲勞影響來(lái)講，4K超大屏液晶電視小于4K激光電視，4K超大屏液晶電視，用眼更健康。
皇帝的新裝，不過(guò)是“遮羞布”
或許，激光電視的“護(hù)眼”功能是掩蓋其它缺點(diǎn)的遮羞布，如畫(huà)質(zhì)差、清晰度不夠。激光電視賴(lài)以生存的根基是超大屏市場(chǎng)，消費(fèi)者絕大多數(shù)都是看中了其"影院畫(huà)質(zhì)"、“大屏家庭影院”的功能才選擇入手。從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，激光電視宣稱(chēng)“大屏震撼”，恰恰是它走向落寞的重要原因。
據(jù)廠(chǎng)商所宣傳的，激光電視經(jīng)過(guò)漫反射可以讓光線(xiàn)更柔和，事實(shí)上所謂的柔和光線(xiàn)不過(guò)是亮度低給人造成的錯(cuò)覺(jué)。激光電視最高亮度只有350流明，受環(huán)境光線(xiàn)影響，屏幕容易發(fā)灰發(fā)白，畫(huà)面顯示不真實(shí)，必須改變外部環(huán)境才能避免畫(huà)面模糊的情況，頗有削足適履的無(wú)奈。盡管各大廠(chǎng)家極力克服，但在色彩飽和度、亮度等關(guān)鍵顯示特性上，距離液晶電視還有較遠(yuǎn)的距離。
在清晰度上，當(dāng)下很多號(hào)稱(chēng)4K的激光電視，并不是“真4K”，而是通過(guò)XPR技術(shù)讓圖像快速位移模擬更多的像素，將1080P的一個(gè)像素點(diǎn)通過(guò)四次快速抖動(dòng)變成四個(gè)像素點(diǎn)，以達(dá)到4K畫(huà)質(zhì)像素點(diǎn)的要求，與真正的4K完全不可同日而語(yǔ)，實(shí)際的分辨率只有真4K的四分之一。同時(shí)，激光電視在普通4K液晶電視搭載的HDR和MEMC運(yùn)動(dòng)防抖技術(shù)上也是空白的，技術(shù)的缺失導(dǎo)致其在播放體育賽事、動(dòng)作影像這種高速運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面時(shí)容易出現(xiàn)畫(huà)面殘影、人物拖影等現(xiàn)象，使得用戶(hù)視覺(jué)觀(guān)感大打折扣。
性能層面難以形成優(yōu)勢(shì)，價(jià)格環(huán)節(jié)同樣如此。供應(yīng)鏈和技術(shù)的日趨成熟，大屏液晶電視得以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，售價(jià)在不斷下探，75寸左右的液晶電視已經(jīng)來(lái)到5000元區(qū)間。反觀(guān)激光電視，從未與“親民”二字沾邊，過(guò)萬(wàn)的售價(jià)讓不少普通用戶(hù)望而卻步。另外，大多數(shù)家庭用戶(hù)使用的場(chǎng)景都是在較為明亮的客廳，為了得到更好的畫(huà)質(zhì)效果必須搭配投影幕布。普通幕布僅采用光學(xué)吸收的方式降低外界影響，價(jià)格不高但效果有限，高端屏幕協(xié)同光學(xué)反射與吸收兩種技術(shù)，價(jià)格偏高，動(dòng)輒就要4000~5000元。平衡效果與價(jià)格兩方面因素，消費(fèi)者會(huì)選擇哪個(gè)產(chǎn)品是顯而易見(jiàn)的事情。
除了成像效果言不符實(shí)，健康標(biāo)準(zhǔn)徒有虛名，價(jià)格毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，激光電視安裝難度讓人崩潰、噪音大、無(wú)法輕易移動(dòng)、發(fā)射器壽命短等弊端也大大破壞居家休閑娛樂(lè)的氛圍。綜合來(lái)看，現(xiàn)階段的激光電視噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于實(shí)用性，產(chǎn)品本身存在的缺陷，在宣傳過(guò)程中避重就輕，或只字不提。當(dāng)液晶電視的技術(shù)進(jìn)一步革新后，如果繼續(xù)抱著收割韭菜的心態(tài)去面對(duì)廣大消費(fèi)者，激光電視有可能會(huì)成為歷史的棄子。
萬(wàn)物互聯(lián)，開(kāi)啟客廳大屏?xí)r代
盡管爭(zhēng)議頗多，不可否認(rèn)的是，激光電視提高了消費(fèi)者對(duì)“大屏”電視的關(guān)注度。幾年前用戶(hù)在意的是“看什么”，當(dāng)越來(lái)越多的家庭更在乎觀(guān)看體驗(yàn)、影院效果、對(duì)孩子視力的保護(hù)，選擇“用什么看”顯得更為重要。在現(xiàn)代人越來(lái)越追尋更佳的生活?yuàn)蕵?lè)體驗(yàn)時(shí)代，以家庭場(chǎng)景為主要發(fā)力點(diǎn)的大屏電視儼然成為客廳影音娛樂(lè)的中心、客廳經(jīng)濟(jì)的入口。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年電視市場(chǎng)的全年平均尺寸為52.4寸，同比增長(zhǎng)1.5寸;65寸以上電視占比為25.0%，同比增長(zhǎng)6.5%。
值得注意的是，未來(lái)的大屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是為了技術(shù)而技術(shù)，為了大屏而大屏。未來(lái)AIoT時(shí)代，顯示無(wú)處不在正迅速成為現(xiàn)實(shí)，5G、智慧家居等新技術(shù)賦能電視將成為集交互、跨屏、控制、娛樂(lè)等功能于一體的多功能“屏”。大屏之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)也是顯示技術(shù)之爭(zhēng)---從LCD到LED，再到QLED，彩色電視顯示載體之間的較量悄然升溫，一場(chǎng)關(guān)于“屏”和“幕”的你追我趕正在上演。
激光電視之所以被稱(chēng)為“激光投影儀”，根本在于其高調(diào)亮相的“終極顯示技術(shù)”實(shí)則是一塊“幕”，是一種采用特殊光學(xué)鋸齒結(jié)構(gòu)的幕布，并非真正意義上的高科技。而萬(wàn)物互聯(lián)對(duì)各終端的連接性提出了考驗(yàn)，場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)更多的是透過(guò)“屏”去表達(dá)，電視廠(chǎng)商也是基于“屏”之上的升級(jí)創(chuàng)新。從這個(gè)角度來(lái)看，使用幕布做載體的激光電視道阻且長(zhǎng)。
相比之下，技術(shù)成熟的“屏”在構(gòu)建全場(chǎng)景智慧生活解決方案的顯示和交互終端上有更優(yōu)表現(xiàn)，可觸控、可收納、可縮放、可折疊、可隱身，千變?nèi)f化的“屏”，“變”出我們的別樣生活，或許這就是“智慧大屏”最令人期待的未來(lái)。
一邊是“幕”的落寞，一邊是“屏”的無(wú)限可能，未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)一目了然。回顧電視機(jī)發(fā)展歷史，曾經(jīng)短暫出現(xiàn)過(guò)背投電視、等離子(PDP)電視等過(guò)渡產(chǎn)品，如今在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，“過(guò)渡型產(chǎn)品”的激光電視同樣前景堪憂(yōu)。
當(dāng)前的彩電市場(chǎng)早已從紅海市場(chǎng)殺入了“血海”，消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)倒逼電視產(chǎn)業(yè)從粗放型制造轉(zhuǎn)向技術(shù)高端精品化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。回歸健康理性的行業(yè)生態(tài)，關(guān)鍵點(diǎn)在廠(chǎng)商如何精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。無(wú)論什么行業(yè)，洞察消費(fèi)者需求對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要，電視行業(yè)也不例外，市場(chǎng)最終的勝出者不是由廠(chǎng)商和專(zhuān)家決定的，而是受消費(fèi)者需求所驅(qū)動(dòng)的。
大屏顯示、畫(huà)質(zhì)逼真、健康護(hù)眼.....當(dāng)這些指標(biāo)成為用戶(hù)選擇電視的重點(diǎn)時(shí)，消費(fèi)者的關(guān)注不再是哪個(gè)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠，目光更多的集中在電視產(chǎn)品給自己的生活方式帶來(lái)的改變及智慧家居的適配性。需求引發(fā)變革，這就需要廠(chǎng)商大膽探索，讓產(chǎn)品升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)相互促進(jìn)，而不是做一些畫(huà)蛇添足的無(wú)用設(shè)計(jì)，或是咬文嚼字摳一些無(wú)謂的參數(shù)，只有真正給消費(fèi)者帶來(lái)更震撼的視聽(tīng)盛宴、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，電視產(chǎn)業(yè)才會(huì)有下一個(gè)春天。
關(guān)鍵詞： 激光電視 行業(yè)低谷 產(chǎn)品缺陷
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