盡管疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，但由于面板漲價(jià)遭遇芯片短缺、消費(fèi)需求減少，2021年上半年彩電行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。事實(shí)上，彩電行業(yè)正進(jìn)入全新的發(fā)展周期，積極面對(duì)挑戰(zhàn)、強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力、布局新市場(chǎng)，不斷釋放企業(yè)活力的企業(yè)，仍有機(jī)會(huì)突破困境走向新高度。
深化改革：調(diào)整、摸索、嘗試
2018年至今，康佳電子科技公司從科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的視角出發(fā)，積極變革彩電業(yè)務(wù)，確立了“立足顯示業(yè)務(wù)，圍繞AIoT解決方案以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在智慧家庭、智慧酒店、智慧城市等細(xì)分領(lǐng)域打造相關(guān)產(chǎn)品生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”的全新戰(zhàn)略定位;同時(shí)，加大研發(fā)投入力度，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、半導(dǎo)體三大領(lǐng)域進(jìn)行深耕細(xì)作。
2020年，突發(fā)的全球性疫情黑天鵝影響到整個(gè)家電行業(yè)。原材料漲價(jià)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)受困，企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷節(jié)奏被打亂，市場(chǎng)面臨全新風(fēng)險(xiǎn)和困境，在此前提下，彩電企業(yè)紛紛行動(dòng)起來，調(diào)整戰(zhàn)略積極嘗試?？导褜?duì)市場(chǎng)的預(yù)判是，通過新型顯示技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)將成為接下來產(chǎn)品銷售的新機(jī)遇。在此判斷的基礎(chǔ)上，康佳進(jìn)行了包括前中后臺(tái)的一系列動(dòng)作。
在前臺(tái)，康佳通過布局OLED、MINI，8K等新顯示技術(shù)產(chǎn)品，深耕技術(shù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)彩電產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)換代;在Micro LED和存儲(chǔ)控制器領(lǐng)域引進(jìn)近百位行業(yè)頂尖技術(shù)人才，專項(xiàng)研發(fā)未來屏Micro LED Smart Wall;在產(chǎn)業(yè)布局方面，升級(jí)改造滁州、東莞生產(chǎn)基地，新建青白江、遂寧、光明生產(chǎn)基地，還在深圳光明搭建全國首條原裝進(jìn)口OBM產(chǎn)線。
戰(zhàn)略升級(jí)：變化中開啟全新時(shí)代
過去的一年再次印證了市場(chǎng)瞬息萬變，充滿著不可預(yù)知的外部風(fēng)險(xiǎn)，彩電行業(yè)內(nèi)生發(fā)展邏輯與路徑遭遇外部因素的強(qiáng)烈沖擊，但市場(chǎng)又有不變的一面，國內(nèi)市場(chǎng)仍然有著龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者仍然對(duì)大屏顯示有需求，另外，大屏電視更適合家庭也具有更好的觀影效果，彩電行業(yè)仍然有著成熟的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。
從某個(gè)角度來講，企業(yè)不僅滿足的是當(dāng)下消費(fèi)者需求，更要引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入全新的未來。這就要求彩電企業(yè)的超前意識(shí)和提前布局。
2019年，康佳推出了APHAEA高端子品牌及其生態(tài)戰(zhàn)略，2021年，康佳APHAE對(duì)“智慧+”戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)，以科技賦能，打造全場(chǎng)景智慧生活新圖景。“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略意味著，康佳由TV顯示技術(shù)向智慧科技升級(jí)，由智慧平臺(tái)向萬物互聯(lián)智慧系統(tǒng)升級(jí)，由產(chǎn)品硬件生態(tài)向全套系的智慧生態(tài)升級(jí)，由智慧家居向各類智慧產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景拓展升級(jí)，開啟的是一個(gè)萬物感知、萬物互聯(lián)、萬物智能的全新時(shí)代。
戰(zhàn)略指引：三大落地舉措拓展新賽道
2021年上半年已經(jīng)過去，彩電行業(yè)仍然面臨著上游芯片短缺、面板漲價(jià)、消費(fèi)需求減少等困境，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)下半年市場(chǎng)?專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，下半年彩電行業(yè)需要對(duì)需求、產(chǎn)品、供應(yīng)、營(yíng)銷進(jìn)行把控。
對(duì)康佳來說，雖然存在諸多不利因素的市場(chǎng)環(huán)境，但清晰戰(zhàn)略的指引下，一切終端落地動(dòng)作都有的放矢、順理成章。日前舉行的京東家電“星火計(jì)劃”發(fā)布會(huì)上，康佳透露了針對(duì)京東家電專賣店這一全新賽道的三大落地舉措：“硬+軟”全面升級(jí)，打造細(xì)分市場(chǎng)差異化產(chǎn)品;緊抓品類和套系化賽點(diǎn)，打造雙品牌、多品類、套系化的產(chǎn)品矩陣;內(nèi)容營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)，高效營(yíng)銷平臺(tái)協(xié)同客戶共同實(shí)現(xiàn)效率經(jīng)營(yíng)。
在筆者看來，康佳參與此次京東專賣店星火計(jì)劃，不僅是一次發(fā)展下沉渠道的新機(jī)遇，更是康佳家電重新梳理渠道脈絡(luò)，檢驗(yàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效的契機(jī)。相信未來的康佳，一定會(huì)在一次次的創(chuàng)新變革與檢驗(yàn)中，振翅高飛。
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