“好品中國(guó)計(jì)劃”由央視網(wǎng)與好品中國(guó)品牌建設(shè)辦公室聯(lián)合發(fā)起并主辦，是“好品中國(guó)”國(guó)家自主品牌行動(dòng)計(jì)劃的最重要抓手。“好品中國(guó)計(jì)劃”以央視網(wǎng)成熟的數(shù)字化營(yíng)銷為手段，以“好品中國(guó)”供應(yīng)鏈集成體系為基礎(chǔ)，集聚以地理標(biāo)志及地方特產(chǎn)、中華老字號(hào)、非遺文創(chuàng)、新銳品牌等為核心的特色產(chǎn)品，這些產(chǎn)品或者歷史傳承源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，或者文化底蘊(yùn)豐厚，或者在新品開發(fā)或產(chǎn)品力創(chuàng)新上有所建樹或突破，“好品中國(guó)計(jì)劃”的入選品牌都符合“好故事、好品質(zhì)、好品牌、好口碑”的“四好”品牌標(biāo)準(zhǔn)。

好故事

好故事就是文化力，文化是品牌的靈魂，優(yōu)秀的文化將是促成品牌騰飛的原動(dòng)力，無論是品牌企業(yè)本身，創(chuàng)始人本身，還是產(chǎn)品本身或一段傳說，都是好故事的具體體現(xiàn)。數(shù)字化營(yíng)銷盛行的今天，任何一個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)最打動(dòng)人心、最感同身受、最有共鳴的好故事，無論是歷史的還是現(xiàn)實(shí)的，無論是虛擬的還是寫實(shí)的，好內(nèi)容就是要有好故事，好內(nèi)容好故事是品牌可以快速傳播并形成品牌力的重要保證;

好品質(zhì)

好品質(zhì)就是產(chǎn)品力，品質(zhì)作為品牌的根基，往往決定著品牌大廈牢固與否，決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的高低。擁有核心科技和專利技術(shù)，擁有獨(dú)特生產(chǎn)或加工工藝，擁有國(guó)家級(jí)及國(guó)際級(jí)的認(rèn)證與評(píng)價(jià)，擁有最多消費(fèi)者認(rèn)知的公認(rèn)好品質(zhì)，擁有渠道商和零售商最多的認(rèn)同與采購(gòu)，這些都是好品中國(guó)計(jì)劃的好品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn);

好品牌

好品牌就是品牌力，是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌形成的潛意識(shí)偏好并對(duì)其購(gòu)買決策產(chǎn)生的影響程度。個(gè)性的品牌文化，別具一格的營(yíng)銷方式，獨(dú)特的外包裝張力，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新能力，消費(fèi)人群的精準(zhǔn)定位與渠道構(gòu)建，公眾形象的維護(hù)與自我完善，社會(huì)責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)，都構(gòu)成了好品牌的重要衡量依據(jù);

好口碑

好口碑就是傳播力，是商品本身和品牌文化與大眾心理的溝通。好口碑的核心是人與人之間的傳播力，數(shù)字化新媒體營(yíng)銷的重心就是在視頻化、內(nèi)容化、社群化點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷更多的是依賴特定IP、人設(shè)和口碑相傳而取得最精準(zhǔn)營(yíng)銷效果，好口碑的最核心考量指標(biāo)就是是否愿意微代言，代傳播及自我消費(fèi)與復(fù)購(gòu)。

關(guān)鍵詞： 四好 標(biāo)準(zhǔn) 定義 中國(guó)好品

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