日前，世界品牌實驗室(World Brand Lab)2020年度《世界品牌500強》排行榜揭曉，43個中國品牌入榜，海爾、長虹、聯(lián)想等蟬聯(lián)世界品牌500強。
這一年里，長虹繼續(xù)夯實B端業(yè)務(wù)，釋放產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，強化C端用戶體驗，并加速海外市場拓展，在逆勢中交出較好“答卷”。
B端釋放產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，價值躍升
近年來，長虹面向物聯(lián)網(wǎng)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圍繞主業(yè)上下游價值鏈，布局面向企業(yè)級用戶的B端業(yè)務(wù)，在冰箱壓縮機、大數(shù)據(jù)存儲、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等領(lǐng)域，已誕生近十項中國冠軍，甚至世界冠軍，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，價值躍升。
作為全球冰箱業(yè)的“心臟”，加強在技術(shù)上的儲備與突破。2020年8月，長虹華意推出酷冰雙星——NF小型高效商用壓縮機和NVT智能變頻商用壓縮機，涵蓋空氣動力學流體技術(shù)、材料表面熱處理技術(shù)、電機控制技術(shù)、控制驅(qū)動技術(shù)等前沿科技技術(shù)，無論是產(chǎn)品特點，還是產(chǎn)品性能，處于行業(yè)領(lǐng)跑地位。資料顯示，長虹華意連續(xù)十多年保持國內(nèi)冰箱壓縮機行業(yè)市場份額第一，連續(xù)多年產(chǎn)銷居全球行業(yè)第一，是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商。
長虹在5G的布局，2020年得以釋放。從核心部件的成功研發(fā)與投產(chǎn)到整機的應(yīng)用，長虹走在行業(yè)前列。2月20日，全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組在長虹旗下愛聯(lián)科技順利下線，年中愛聯(lián)科技成功研發(fā)首款國產(chǎn)小體積5G通信模組——AI-NR11……作為2020年紀念中國人首登珠峰60周年攀登活動官方贊助商的長虹，今年5月，華豐配套5G通訊設(shè)備助力5G信號首次覆蓋珠峰，同時，通過長虹5G+8K電視將實時畫面?zhèn)飨蛉颍讨χ袊鴾y量登山隊隊員成功登頂。6月2日，長虹網(wǎng)絡(luò)科技公司成功中標中國移動政企公司5G企業(yè)網(wǎng)關(guān)招標項目。這一年，5G在長虹全面開花、結(jié)果。
C端提升用戶體驗，海外高速增長
B端價值躍升，作為面向普通用戶的C端業(yè)務(wù)，長虹也在通過用戶體驗升級，使價值得以延伸與突破。
2020年，長虹已率先形成5G+8K+AIoT生態(tài)體系，批量上市5G+8K+AIoT系列新品。據(jù)11月數(shù)據(jù)顯示，在中國8K電視領(lǐng)域，1-11月長虹8K電視銷量占比超過80%，成為行業(yè)銷冠。長虹美菱全球首發(fā)十分凈系列冰箱，通過凈味以及殺菌的技術(shù)升級，保護廣大消費者的健康，同時，美菱于2020年7月全球首發(fā)擁有45項獨有的研發(fā)專利的十分薄系列新品滾筒洗衣機，而在空調(diào)產(chǎn)品線，長虹繼續(xù)發(fā)揮AI技術(shù)優(yōu)勢，Q5D聲紋識別空調(diào)，聽聲識人，風隨聲動，為用戶帶來極佳體驗。
國內(nèi)以用戶為中心，提升用戶體驗，海外亦有新的突破。截止11月底，長美國際銷售同比增長30%，品牌業(yè)務(wù)同比增長70%，電視、冰箱、空調(diào)三大主營業(yè)務(wù)均實現(xiàn)同比增長，9月，長虹海外電視產(chǎn)品線單月交貨達到百萬臺新高峰。目前海外正在布局顯示器、掃地機器人、電池等多品類業(yè)務(wù)。
疫情之下，長虹海外電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展，全面進入主流電商平臺亞馬遜、Lazada等，并在歐洲“黑五”、東南亞“雙十一”等電商大促活動中不斷刷新銷售業(yè)績，電商年度銷售同比增長3倍以上。
高頻跨界聯(lián)名，提升品牌活力
近年來，很多科技品牌，包括家電品牌越來越多的被打上“傳統(tǒng)”烙印，“品牌重塑”成為很多品牌的重要工作，長虹亦如此。
今年是直播與短視頻井噴年，長虹率先布局直播。從工廠直播、電商直播等，以直播帶貨方式，滿足用戶場景化購物需求，同時，自建中國家電業(yè)首個自主短視頻及直播平臺——長虹草莓臺，服務(wù)“品牌塑造”。長虹相關(guān)負責人告訴記者，長虹草莓臺以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動，從公域流量中分蛋糕到在私域流量，并逐漸將蛋糕做大做精，增強用戶黏性，強化品牌印記。
依托長虹草莓臺，長虹跨界頗多，與年輕用戶高頻互動。今年以來，長虹與晨光、川航、四川電影學院、鉆石世家、小伶玩具、江小白、小龍坎、奈雪等跨界合作，持續(xù)打造“美好”CP，拉近與年輕消費群體的距離。
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責任編輯：Rex_07
