自華為、榮耀智慧屏承諾無開機廣告之后，針對智能電視開機廣告的一系列討論就此展開，而且還有的甚至已經鬧上了法庭。近日，歷時近一年的“智能電視開機廣告”消費民事公益訴訟終于有了結果。

近期，江蘇消保委向法院主張的智能電視開機廣告必須擁有“一鍵關閉”功能，得到判決支持。也就是說智能電視強制開機廣告而且不能選擇關閉的時代即將過去，智能電視行業的開機廣告生態將迎來變革，同時也為規范智能電視互聯網生態敲響警鐘。

自互聯網電視品牌出現以來，一直以內容補貼生態，生態補貼硬件的方式大打價格戰。而且隨著越來越多的互聯網品牌加入這場戰局，彩電價格由此踏上持續下行的周期。65英寸電視的價格一度只要兩千塊，非常的“白菜價”。

但是，互聯網電視的內容生態補貼硬件，內容生活包括很多部分，比如付費內容、會員等，還有電視廣告，其中最重要的就包括開機廣告。天下沒有白吃的午餐，硬件電視產品降價或者虧本賣給消費者，還是會在消費者身上找補回來，開機廣告就成為收入的很大一部分。

據奧維互娛數據統計，2019年OTT廣告運營總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關機廣告的占比最高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了開關機廣告的龐大收益，各彩電品牌都心照不宣的默認開機廣告。

雖然彩電品牌通過讓利、降價、補貼的方式將硬件賣給用戶，打著生態補貼硬件的方式“正大光明”的搭配開機廣告。但是，對用戶而言，花錢購買智能電視產品之后，智能電視就屬于個人產品，開機廣告的收入是否應該與用戶共享呢?

其實，消費者在面對開機廣告的時候有不同的意見。

今年年初，當智能電視開機廣告的事情被推倒臺面上之時，家電行業資深專家、百姓家電網創始人楊帆就發表過看法，他認為：“廣告是一種正常的商業行為，也是營銷推廣的方式。不同的人對廣告的接受程度不一樣，所以在智能電視開機廣告上最好實現用戶自主選擇，不能強制觀看還不能關閉，這是對消費者的不尊重。”

其次，楊帆還表示：“而且隨著大數據時代的來臨，廣告推送的精準度非常高，人們所能接受的垃圾廣告也會越來越少。總的來說，廣告有好處，但是也要警惕廣告帶來的‘強制’和‘野蠻’的增長。需要將廣告‘砍’與‘不看’的權利交給用戶。”

總的來說，人們需要廣告。我們處在信息化的時代，人們非常渴望在不同的渠道獲取信息。廣告是我們了解信息的一個十分重要的手段，廣告已經十分具體地參與了我們的日常生活過程，成為我們日常的生活內容、生活方式和生活環境。

產品宣傳也需要廣告。隨著科技的不斷突破，我們的生活也隨著科技的進步不斷改善，好的產品需要被人們所熟知，廣告也是最直接，覆蓋最廣的方法之一。能快速的將好產品帶給廣大消費者。

其實，我們的生活需要廣告，而生活中到處也充滿廣告，那為什么智能電視開機廣告卻受到這么大的“抵觸”呢?其實，這與智能電視品牌不無關系。因為部分智能電視品牌的開機廣告長達60~90秒，且不能關閉，消費者觀看電視的時候開機先強制來一長斷廣告，影響體驗感受。

總得來說，智能電視的開機廣告存在已經是事實，但是需要將選擇的權利交給用戶，所以必須擁有“一鍵關閉”的功能，將權利歸還給用戶。

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責任編輯：Rex_07