2020年，直播行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的活力。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中，電商直播用戶規(guī)模為3.09億。得益于直播市場(chǎng)的日漸成熟和疫情的加速“催化”，正如《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)所言，“直播帶貨，正在創(chuàng)造新的消費(fèi)方式。”今年11.11購(gòu)物節(jié)，創(chuàng)維電視再度推出“老板下班別走”系列直播，憑借多樣化的直播營(yíng)銷形式、豐富的直播內(nèi)容和強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)支撐，創(chuàng)維電視搭建了與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)了從獲取流量到達(dá)成交易的閉環(huán)，不斷刷新行業(yè)認(rèn)知。
內(nèi)容為王 盤活流量
在傳統(tǒng)中心化電商模式下，平臺(tái)是品牌、商家與消費(fèi)者交易及溝通的中心，對(duì)流量、交易數(shù)據(jù)及客戶關(guān)系有較強(qiáng)的控制力。然而，隨著電商社交化、內(nèi)容化、去中心化的發(fā)展，平臺(tái)對(duì)商家及消費(fèi)者的控制力逐漸下降，使得品牌、商家與消費(fèi)者產(chǎn)生了直接聯(lián)系。本次11.11購(gòu)物節(jié)期間，創(chuàng)維電視通過(guò)“老板下班別走”系列直播與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，堅(jiān)持內(nèi)容為王，用強(qiáng)社交性的營(yíng)銷方式打破了與消費(fèi)者之間的壁壘，有效獲得了注意力和流量。
具體來(lái)說(shuō)，本次11.11三場(chǎng)總裁直播以“不易就對(duì)了”為主題，用“場(chǎng)景化+沉浸式直播”形態(tài)，打造了電商直播“微綜藝”。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)在直播間分別與手藝人、歌手毛不易以及各行各業(yè)的工作者進(jìn)行了深入對(duì)話，在帶貨之余，就當(dāng)下的熱點(diǎn)話題和社會(huì)議題展開(kāi)討論。在首場(chǎng)直播中，創(chuàng)維電視帶領(lǐng)直播間的觀眾們領(lǐng)略漢服的美好、魯繡的精巧以及非遺技藝竹編，展現(xiàn)了手藝人的匠心精神和熱忱。第二場(chǎng)直播更是將毛不易請(qǐng)到直播現(xiàn)場(chǎng)，用云live為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和流量的雙豐收。而在收官之戰(zhàn)，創(chuàng)維電視還與社交平臺(tái)B站聯(lián)動(dòng)，結(jié)合“打工人”的話題，分享各行各業(yè)的“不易”生活，讓直播間更富有溫度和人情味，引發(fā)受眾共鳴。
精選產(chǎn)品 技術(shù)強(qiáng)勁
直播帶貨的出現(xiàn)正在加速改變互聯(lián)網(wǎng)的供需關(guān)系。從“人、貨、場(chǎng)”角度出發(fā)，直播帶貨改變了過(guò)去電商行業(yè)“人找貨”的模式，實(shí)現(xiàn)了交易更高效的“貨找人”模式。目前，雖然企業(yè)參與直播電商尚處于紅利期，但同線下一樣，線上直播電商也需要產(chǎn)品質(zhì)量的保證。
此次創(chuàng)維電視直播間主推的創(chuàng)維高端云社交智慧屏A20凝結(jié)著創(chuàng)維電視的技術(shù)實(shí)力。這款產(chǎn)品不僅擁有4核雙架構(gòu)CPU和3+32G大內(nèi)存，并且以免遙控聲控、JBL調(diào)校音質(zhì)等“黑科技”彰顯了其智慧生活潮流范兒，是一款值得信賴的“口碑神器”。其配備的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音聲控技術(shù)能通過(guò)軌道圓語(yǔ)音麥克風(fēng)，實(shí)現(xiàn)10米遠(yuǎn)距離收音，達(dá)到180°無(wú)死角的識(shí)別，用戶無(wú)需手機(jī)和遙控器就能直接對(duì)電視下達(dá)語(yǔ)音指令，輕而易舉地完成切換節(jié)目、查詢百科、查找菜譜和訂購(gòu)機(jī)票等100多種場(chǎng)景內(nèi)容的操作。在音質(zhì)方面，創(chuàng)維高端云社交智慧屏A20首次了采用云母振膜技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上搭載了專業(yè)的JBL調(diào)校音質(zhì)，增強(qiáng)電視機(jī)的聆聽(tīng)區(qū)域，為用戶帶來(lái)更純粹的聽(tīng)音感受。使用了JBL影院聲X.1 MAX的A20還搭載杜比+DTS解碼技術(shù)，從而告別虛擬算法，讓超重低音發(fā)聲更加真實(shí)。
創(chuàng)維高端云社交智慧屏A20呈現(xiàn)的“黑科技”離不開(kāi)創(chuàng)維電視持之以恒的技術(shù)耕耘。多年來(lái)，創(chuàng)維電視始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為導(dǎo)向，憑借過(guò)硬的軟、硬件前沿技術(shù)，打造出一代代優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不僅帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向陽(yáng)而生，也為消費(fèi)者帶來(lái)了真切的高端生活體驗(yàn)。
技術(shù)總裁 并非人設(shè)
產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力搭配創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，創(chuàng)維電視加碼總裁直播有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，也符合市場(chǎng)內(nèi)部發(fā)展需求。與網(wǎng)紅以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)為組織的選品不同，總裁直播在貨源質(zhì)量上和介紹上擁有更明顯的優(yōu)勢(shì)，另一方面也省去了中間商環(huán)節(jié)，能夠與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通對(duì)話。王志國(guó)表示，“我認(rèn)為直播帶貨不僅是創(chuàng)維電視的一次品牌營(yíng)銷，更希望成為創(chuàng)維電視與年輕消費(fèi)者溝通的重要平臺(tái)和IP，讓消費(fèi)者可以在直播間和我盡情討論理想的家居體驗(yàn)以及分享自己的生活態(tài)度。”
在本輪直播中，無(wú)論是介紹產(chǎn)品功能還是與嘉賓互動(dòng)，王志國(guó)的一舉一動(dòng)都顯示出其專業(yè)的態(tài)度。他在傳遞產(chǎn)品信息方面更進(jìn)一步，做到了真正的產(chǎn)品交付。以第三場(chǎng)直播為例，通過(guò)教學(xué)式直播，王志國(guó)與嘉賓一起深度體驗(yàn)了創(chuàng)維高端云社交智慧屏A20的云健身、云拍照、投屏等多種功能，搭配專業(yè)的技術(shù)講解，讓消費(fèi)者一目了然地感知產(chǎn)品性能。此外，王志國(guó)還在和嘉賓的互動(dòng)對(duì)話中悄然顯露了他積極的價(jià)值觀和生活態(tài)度，潛移默化地影響了直播間觀眾。在第二場(chǎng)直播和毛不易的交談中，王志國(guó)分享了自己在生活和職業(yè)方面的堅(jiān)持與熱愛(ài)，為觀眾帶來(lái)了正向的影響。憑借深厚的技術(shù)積累和大氣溫暖的性格態(tài)度，王志國(guó)再次圈粉，獲得了直播間消費(fèi)者的一致信任。
如何準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)客戶人群的內(nèi)心需求，是創(chuàng)維電視不斷思考的問(wèn)題。為此，創(chuàng)維電視積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用直播等新?tīng)I(yíng)銷工具積極搶占線上陣地，成效顯著。截止至11月10日?qǐng)龃危瑒?chuàng)維11.11狂歡季總裁訪談直播專場(chǎng)累計(jì)引導(dǎo)成交金額1.2億元，高端云社交智慧屏A20累計(jì)銷量3403臺(tái)，累計(jì)直播觀看量449.1萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)點(diǎn)贊量544.8萬(wàn)。展望未來(lái)，創(chuàng)維電視將繼續(xù)借力技術(shù)革新，用場(chǎng)景賦能，整合企業(yè)內(nèi)外部資源參與營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌、商家與消費(fèi)者的多方共贏。
關(guān)鍵詞： 創(chuàng)維
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