日前，第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京順利舉辦。論壇上透露的數(shù)據(jù)顯示，激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%，今年1-7月，中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%，是彩電市場上唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品類。海信集團(tuán)董事長周厚健在論壇上直言，激光電視的市場爆發(fā)臨界點(diǎn)已經(jīng)到來。
專家表示，今年以來，新冠疫情、整機(jī)價格戰(zhàn)以及面板漲價等多重因素疊加，彩電市場整體低迷，盈利能力持續(xù)衰減，而液晶電視經(jīng)過20多年的發(fā)展，其技術(shù)已經(jīng)觸及天花板，難以實(shí)現(xiàn)突破。與此同時，新一輪消費(fèi)升級加快，用戶需求已經(jīng)從單一功能性需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄焚|(zhì)、健康的需求，行業(yè)變革一觸即發(fā)。
激光電視線上線下銷量暴漲
在本屆論壇上，國美、蘇寧、五星、京東、天貓等各大電商平臺高管都指出，今年以來彩電銷售整體低迷，而激光電視成為唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長的彩電品類。
多方數(shù)據(jù)顯示，在國美平臺，激光電視1-8月銷售同比增長超過50%，是電視行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長的產(chǎn)品品類;在蘇寧平臺，激光電視獨(dú)占80吋以上大屏40%份額，成為當(dāng)之無愧的“大屏之王”;在五星電器，激光電視1-8月銷量同比增長超過70%;在京東，激光電視成為用戶搜索熱詞，2020年銷售增長高達(dá)490%;在天貓，激光電視走進(jìn)更多年輕人的客廳，成為天貓用戶廣受歡迎的大屏視聽裝備。
談到銷售增長的原因，蘇寧易購家電集團(tuán)總裁吳丁劍表示，激光電視大屏臨場感強(qiáng)、護(hù)眼優(yōu)勢突出、輕薄便攜，節(jié)能環(huán)保，是大屏進(jìn)入家庭的最優(yōu)解決方案。天貓消費(fèi)電子非標(biāo)類總經(jīng)理徐重則認(rèn)為，激光電視的大屏沉浸觀影體驗(yàn)、大屏游戲娛樂體驗(yàn)和獨(dú)特的護(hù)眼優(yōu)勢吸引了天貓80、90后年輕主流消費(fèi)群體。
“屏幕很大，視覺效果很震撼”、“效果很好，不傷眼”、“色彩好，4K清晰度好，亮度高，白天不拉窗簾效果也很好”……在各大電商平臺評價中可以看到，消費(fèi)者對于激光電視非常認(rèn)可，其好評率和評價得分也明顯高于其他電視品類。今年6月中國電子商會發(fā)布的《2020中國彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度調(diào)研報告》，對最近3年中購買過電視的用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，激光電視用戶向他人推薦使用的比例最高，達(dá)到了70%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值54%。
行業(yè)巨頭已重新布局激光顯示產(chǎn)品
由激光顯示帶來的顯示技術(shù)迭代升級，正在拉動整個彩電行業(yè)新一輪結(jié)構(gòu)性增長，推動行業(yè)再一次煥發(fā)生機(jī)。
據(jù)了解，行業(yè)巨頭已經(jīng)重新布局和全面擴(kuò)容激光顯示產(chǎn)品線：在2019年，LG在CES上展出激光產(chǎn)品。在今年上半年，LG有兩款激光產(chǎn)品在京東銷售，定位巨幕家庭影院。近期，三星也推出了兩款激光顯示產(chǎn)品，應(yīng)用超短焦、HDR10+等技術(shù)，支持投射尺寸為120英寸和130英寸，首批產(chǎn)品將在歐美以及韓國本土市場銷售。
周厚健在論壇上透露，海信將于明年量產(chǎn)卷曲屏幕激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商用激光電視，并在青島啟動激光電視生產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)計劃，同時在海外投產(chǎn)激光電視，由此將進(jìn)一步奠定激光顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者的地位。
在他看來，因?yàn)榧す怙@示是實(shí)現(xiàn)8K顯示的最佳技術(shù)載體，同時也是具有立體顯示潛力的技術(shù)，隨著與5G、AI技術(shù)結(jié)合，未來“空間皆顯示”的場景將會徹底顛覆人們的認(rèn)知。
此外，周厚健還在論壇上呼吁，激光電視在“畫質(zhì)評價、能耗、屏幕規(guī)范”等方面要建立明確的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)要成為激光產(chǎn)業(yè)發(fā)展的達(dá)摩克利斯之劍，魚龍混雜、用戶體驗(yàn)不好的產(chǎn)品必須淘汰。唯此產(chǎn)業(yè)才能興隆、行業(yè)才能發(fā)展。
我國正形成激光顯示產(chǎn)業(yè)大格局
“我們越來越清晰地聽見了激光時代到來的敲門聲。”周厚健在演講時表示，過去一年，激光顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步越來越快，全球玩家越來越多，市場態(tài)勢越來越好，激光顯示呈現(xiàn)了爭春競艷的強(qiáng)勁態(tài)勢，市場爆發(fā)臨界點(diǎn)已經(jīng)到來。
在論壇現(xiàn)場，與周厚健持同樣觀點(diǎn)的還有長虹集團(tuán)董事長趙勇、光峰科技總裁薄連明等重要代表。德州儀器、日亞、理光、極米、菲斯特科技等激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在論壇上共同發(fā)聲，力挺激光顯示。
工信部電子信息司副司長任愛光在論壇開幕致辭時指出，近年來，我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在激光顯示、4K/8K超高清、柔性顯示等新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展走在世界前列。在超高清時代，激光顯示廣色域、大尺寸、視覺舒適度高的特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯，將成為超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，有效提升廣大消費(fèi)者的使用體驗(yàn)與生活品質(zhì)。
“我國在激光顯示專利申請數(shù)量、整機(jī)制造能力，以及激光電視市場規(guī)模等方面，在全球市場上處于領(lǐng)先地位，涌現(xiàn)了海信、長虹、光峰科技等龍頭企業(yè)，并帶動了激光光源、成像芯片、鏡頭、屏幕等激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵部件的國產(chǎn)化進(jìn)程，一個充滿活力、繁榮發(fā)展的激光顯示大格局正在形成。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長馮曉曦在論壇上說。
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責(zé)任編輯：Rex_07
