摘要：近幾年，大家可以看到彩電行業一個非常“血腥”的場面，那就是價格戰，沒有最低只有更低，這種“拳拳到肉”的做加速了彩電行業的洗牌。短短幾年時間，風頭強勁的互聯網品牌倒下了，外

近幾年，大家可以看到彩電行業一個非常“血腥”的場面，那就是價格戰，沒有最低只有更低，這種“拳拳到肉”的做加速了彩電行業的洗牌。短短幾年時間，風頭強勁的互聯網品牌倒下了，外資品牌逐漸被國產品牌超越。價格戰這種特殊的競爭方式為什么深受青睞呢?

與價格戰息息相關的就是利潤、份額、銷量，不難理解，拼價格就是為消費者讓利獲得更多的市場份額和銷量。彩電品牌掌握著價格的話語權，但是消費者掌握了購買權，如何在價格、利潤中做到平衡，既能保證利潤也能利用價格戰促銷吸引消費者，這是彩電品牌所要權衡利弊的問題。

雖然彩電品牌掌握定價權，可以隨時開啟價格戰的競爭策略，但是決定彩電價格的因素很多，其中有著決定性因素的就是面板，因為面板占據彩電百分之七八十的成本，面板價格出現波動勢必影響彩電的價格。

根據行業研究機構WitsView發布的最新數據，LCD面板的價格依然在繼續上漲，以代表性的32寸面板為例，最近報價是41美元，比7月20日的38美元漲了3美元，比6月份的33美元則大漲了24%。而多家市場調研機構表示，面板價格上漲將持續到9月，具體Q4季度形勢暫不明朗。

受疫情影響，面板價格也呈現不同的價格趨勢。由于我國國內高世代液晶面板生產線逐漸擴大，彩電面板年出貨量有了飛躍的增長，達到年產1.18億片，站全球市場的41%。根據CINNO Research數據顯示，2020年2月中國大陸面板廠商已占到總出貨量的59.4%，接近6成。

據群智咨詢顯示1月份主流尺寸價格全面上漲，特別是大尺寸65英寸1~2月各上漲3美金，75英寸整體價格止跌回暖。2月份，從32到65英寸，面板價格漲幅2到5美元，維持上漲態勢。但是到了第二季度，根據WitsView面板報價顯示，由于歐美新冠肺炎疫情擴散，國際品牌第二季度調降面板采購訂單約10%～15%，使得面板供需反轉，電視面板再連續上漲2個月之后，4月、5月反轉走跌。

也就是說在今年的面板行業，價格呈現“N”型走勢。產能的充足也就導致供大于求，彩電面板價格出現大幅下行。但是，隨著三星、LGD、松下等頭部品牌紛紛關閉或減產液晶面板，加上疫情的影響，2020年液晶面板價格走勢波動非常大。

目前LCD面板市場的情況也發生了變化，我國的面板企業比如京東方、TCL旗下的華星光電等公司不斷增產LCD面板，激烈的價格競爭拉低了LCD報價，不僅侵蝕外資品牌的市場份額，甚至令眾多頭部品牌紛紛放棄液晶產線，轉而進口我國的液晶面板。

2020上半年的數據顯示，國內廠商的液晶電視面板出貨面積已經占到了59%，臺灣廠商、韓國廠商下滑到了21.1%、19.9%。

隨著我國在液晶面板市場掌握了更多的話語權，加上近期的面板價格上漲趨勢，彩電或將迎來價格觸底反彈，迎來漲價潮。

關鍵詞： 彩電市場

責任編輯：Rex_07