說2020年彩電行業(yè)進入存量時代沒錯吧，其實從2019年開始，彩電就已經(jīng)進入存量時代。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2000-2019年，我國彩色電視機產量整體呈上升趨勢，增長近5倍，自2013年以來，我國彩電產量實現(xiàn)穩(wěn)步上升。2019年產量和銷量都實現(xiàn)了同步下降，產量為18999.1萬臺，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%。
中國作為制造大國，隨著近幾年在液晶產線上不斷壯大，彩電以及面板戶口占比逐年提升。根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，我國彩電出口數(shù)量整體呈增長態(tài)勢，且歷年彩色電視機出口量占產量比重基本保持在50%以上。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%。在國內產量和零售量都呈現(xiàn)下行趨勢，在全球市場，我國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%。
從我國國內市場以及出口市場，銷量、銷額均同步下滑，我國彩電行業(yè)正式進入存量市場。雖然彩電市場進入存量時代，但是在各個不同方面的表現(xiàn)也呈現(xiàn)不同趨勢。
電視觀看時長被分流
根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2019年，在以104個城市推及的全國電視收視市場，人均每天觀看電視124分鐘，較2018年同期減少5分鐘。2015-2019年，人均收視時長逐年下降，五年時間里縮減了32分鐘。從各年齡段觀眾人均日收視時長來看，55歲及以上人群是我國電視媒體的主要收視人群。2019年，55-64歲人群日均收視時長為220分鐘，65歲以上人群日均收視時長為277分鐘。
其實，這也是在清理之中。隨著智能終端隊伍的不斷擴大，以手機、平板以及PC為首的智能終端不斷侵占我們的業(yè)余時間，特別是智能手機和平板產品的崛起，產品性能、社交、娛樂、游戲等功能越來越強大，對用戶的粘性也越來越高，占據(jù)用戶零碎的時間也越來越多，這其中有很大一部分時間就是電視的觀影時間，造成開機率和開機時長的縮短。
疫情令彩電開機率以及時長逆勢增長
雖然開機率和開機時長都呈現(xiàn)不同程度的下降，但是彩電作為家庭核心娛樂工具的地位并沒有變。在今年春節(jié)期間，據(jù)國家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)統(tǒng)計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。
勾正數(shù)據(jù)發(fā)布研究報告稱，春節(jié)期間國內智能電視日活率同比上漲15.6%，日均觀看時長為6.33小時。另外，據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均使用時長為6.8小時，同比上漲21.4%。
不管是開機率、開機時長以及收視率，電視在春節(jié)期間實現(xiàn)了逆勢增長。雖然原因歸結于疫情宅家抗疫的緣故，但是也從側面反映電視作為家庭核心娛樂工具的地位。我們不是不看電視，只是有足夠時間的時候，電視帶來超大屏的體驗是手機這樣的小屏幕所不能比擬的，能滿足一家人共同觀影的需求。
彩電行業(yè)已經(jīng)步入了存量時代，受移動終端的影響，開機率、開機時長也呈現(xiàn)不同程度的下滑，用戶對彩電的“硬性”需求也沒有那么依賴，彩電行業(yè)現(xiàn)在的處境非常尷尬。但是，作為客廳經(jīng)濟的核心，彩電依然不可或缺，期待彩電能帶來更多的應用和功能，將用戶的零碎時間從移動端拉回到電視。
責任編輯：Rex_07
