從品牌陣容來看，除了TCL、三星等個別品牌沒有推出OLED電視產品之外，幾乎所有主流品牌都加入OLED電視陣容，這無疑給了OLED電視繼續力拓深耕市場增添了“新動力”。
但是，如此多的廠商“選擇”OLED，事實上并不代表著市場認可。尤其在中國市場，OLED電視從7年前正式發布，截至到今年上半年始終在銷量規模都沒有有明顯的“起色”。
據奧維云網數據顯示，2019年OLED電視在中國市場的零售量為19.2萬臺，相比于2018年17萬臺，只有2萬多臺增量，整體增長頻率在降速。 而進入今年上半年，OLED電視更是增速進一步在“放緩”，OLED電視規模相比去年同期再次走低，累計銷量約在7.1萬臺(去年上半年為8.3)，同比下降15%左右，在整體市場份額占比僅為0.3%。
對于OLED電視在近兩年來為何在國內市場持續“走低”?有行業人士指出，目前OLED電視面臨的困難很大程度在于成本和價格。從成本來看，占據一臺OLED電視70%以上的造價成本在于面板，成本居高不下導致目前定價相對高昂。OLED電視的普及仍受限于上游產能的影響，對比同規格的液晶電視價格過高，是難以迅速普及的主要原因。
目前OLED電視主打尺寸為55寸和65寸，而它們的均價相比同尺寸液晶電視要高出3倍以上，如此價格高的落差比是阻礙消費者“嘗鮮”最大的阻力。
上半年除了OLED規模依然在“萎縮”之外，在品牌格局上也有了新的“變化”：索尼成為國內市場的OLED電視“頭號玩家”，市場占比接近5成，為此索尼方面也喊出了“在中國市場每賣兩臺OLED，其中有一臺是索尼”的口號。
而之前一直喊出這個口號的創維，在今年上半年市場當中表現相對“不夠興奮”，市場占比接近4成左右，被索尼一舉超越。
面對在國內市場OLED第一“寶座”被索尼拉下了馬，創維方面發起“市場反擊戰”，在今年6月份開始開啟主題“自發光 煥出彩”第二屆創維OLED換新風暴，全面加大OLED電視市場推廣力度，通過全國核心終端形象提升、千場強化培訓落地、300場前置渠道OLED巡展，客戶品鑒會等一系列舉措加速OLED在市場普及層面的落地，創維這份果斷堅決的“OLED市場推廣計劃”也立馬在市場端帶來一定的“效果”，最終在6月最終實現OLED零售量達11181臺，成功打響了市場“反擊戰”第一槍。
在品牌結構格局中，雖然國內市場OLED電視品牌很多，但是創維和索尼這“兩者”爭奪OLED第一的品牌，基本上“壟斷”整個OLED電視市場8成以上的份額，整個市場可以說是創維和索尼在唱“二人轉”。
而二線品牌雖然在加速成長，但是整體之間的距離沒有被拉大，可以說整個“頭部”以下的市場還處于“星星之火”之勢。
有行業人士向《視聽圈》分析：從目前的態勢來看，下半年OLED電視市場的看點是，創維和索尼第一之爭會更加“激烈”，此外就是小米親民版OLED電視是否能在市場端泛起漣漪也是業界關注的“焦點”。
責任編輯：Rex_07
