近期以來，各電視企業紛紛推出高端產品，創維電視發布高端OLED電視，海信推100英寸全色激光電視，利亞德Planar在國美零售首發135英寸Micro LED電視產品。業內認為，高端電視市場或將形成Micro LED電視、QLED電視、OLED電視、激光電視共同爭奪的局面。

近年來，電視市場疲軟不振，行業深陷同質化與價格戰泥沼。根據奧維云網(AVC)監測，618促銷期彩電線上市場均價1968元，同比下降10.9%，對比去年雙11下降5.9%。主流品牌部分促銷機型甚至已經低于成本價。

疫情更是沖擊電視產業鏈。根據奧維云網(AVC)預測數據，2020年上半年中國彩電市場零售量規模預計為2087萬臺，同比下降9.2%;零售額規模為506億元，同比下降23.7%。

與此同時，高端化成為上半年電視行業布局方向。7月22日，創維電視發布了高端OLED電視S81的升級款及5G盒子，同時公布了8K內容生態新布局。

7月17日，海信發布首款10萬級激光電視。從2014年至今，這是海信第四代全新升級的100英寸影院級全色激光電視。產品定位從高端，打通至超高端，為高凈值人群量身定制。

7月份，利亞德旗下品牌Planar在國美零售平臺首發135英寸Micro LED電視產品，定價在17萬元左右。去年年底，利亞德宣布進入消費級市場，同時還發布了數款消費級智能電視。

Micro LED電視、激光電視玩家較少，OLED電視競爭者眾多，華為發布OLED智慧屏X65，售價24999元，小米發布OLED大師L65M5-OD，售價12999元，成為各自入局OLED高端市場的首款新品。索尼、LG也紛紛上市OLED新品，為OLED市場帶來發展活力。

“彩電行業量價齊跌，如果企業還要發展的話，就要提升產品的產品均價。意味著企業要在中高端領域尋求突破，所以高端化是必然的抉擇。走低端、低質、低價的路線，肯定沒有出路，主要沒有利潤。”家電產業分析師梁振鵬表示。

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