新冠肺炎疫情催熱“宅經(jīng)濟”，今年智能電視激活率飆升，引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)電視運營大戰(zhàn)。
創(chuàng)維集團(00751.HK)7月15日公告透露，將分拆旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運營子公司酷開獨立上市;海信視像(600060.SZ)互聯(lián)網(wǎng)電視運營的子公司聚好看7月24日將聯(lián)手愛奇藝在電視端首映4K電影《征途》;TCL電子(01070.HK)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運營子公司雷鳥科技將擴大與騰訊的關(guān)聯(lián)交易。
這背后，是2020年中國智能電視運營市場快速成長。據(jù)勾正數(shù)據(jù)的研究報告，2019年中國家庭互聯(lián)網(wǎng)電視(又稱OTT，over the top，通過互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù))的滲透率已達48%，今年預(yù)計會超過50%。今年1~4月，OTT用戶日活率平均達到50%，日均開機用戶數(shù)超過1.1億，環(huán)比增長20.3%。
OTT用戶運營已經(jīng)到了可以看到用戶價值的階段。像創(chuàng)維旗下的酷開智能電視運營系統(tǒng)，今年前三個月的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達2.64億元人民幣，同比增長36.1%。截至2020年3月31日，酷開系統(tǒng)在中國的累計智能終端數(shù)達4679萬，月活躍量3045萬，其中日均活躍量1899萬。受新冠肺炎疫情影響，中國居民減少外出，酷開系統(tǒng)的活躍用戶及互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入均錄得可觀增長。
酷開公司早在一兩年前就有醞釀上市的構(gòu)想，它不只運營創(chuàng)維、酷開品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，還輸出服務(wù)，承接了一些其他品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的運營業(yè)務(wù)，近年保持了高速成長、高利潤率。加上，創(chuàng)維集團在香港聯(lián)交所的市值被低估，股價低于每股凈資產(chǎn)，所以一直想分拆酷開單獨上市。
如今，酷開系統(tǒng)不僅有智能電視運營系統(tǒng)，還有智能家居運營系統(tǒng)。之前，百度旗下百瑞翔創(chuàng)投、愛奇藝已分別在酷開中戰(zhàn)略入股11%和4.13%，并與酷開開展智能語音、服務(wù)搜索、娛樂內(nèi)容的合作;騰訊旗下的林芝利創(chuàng)也戰(zhàn)略入股了酷開6.9%。
作為創(chuàng)維的勁敵，海信旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視運營子公司聚好看，近年也發(fā)展迅猛，涵蓋了影視、購物、教育、游戲及相關(guān)應(yīng)用的功能。兩年前，阿里巴巴、愛奇藝都認購了聚好看公司定向增發(fā)的股份，共在聚好看持股10%。有意思的是，愛奇藝副總裁段有橋同時在酷開和聚好看擔(dān)任董事。
聚好看與酷開一樣，覆蓋智能電視運營系統(tǒng)和智能家居運營系統(tǒng)。截至2019年末，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)突破5127萬，同比增長29.44%;國內(nèi)日活用戶數(shù)超過1850萬，同比增長32.14%;日均觀看時長達334分鐘，付費用戶同比增長143%。
TCL科技今年6月22日公告，旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運營子公司雷鳥科技上調(diào)與騰訊關(guān)聯(lián)交易的金額。目前，騰訊控股旗下的騰訊數(shù)碼在雷鳥科技中持股16.67%。雷鳥科技去年收入5.5億港元，同比增長50.7%。今年前四個月，雷鳥科技實現(xiàn)收入2.7億港元，同比增長67.6%，其中會員業(yè)務(wù)及增值業(yè)務(wù)收入分別同比提升74.8%和215.1%;凈利潤達1億港元，同比增長103%。
創(chuàng)維集團總裁劉棠枝曾告訴筆者，彩電已是存量市場，關(guān)鍵要提高運營利潤，所以互聯(lián)網(wǎng)電視運營業(yè)務(wù)越來越重要。事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視運營業(yè)務(wù)既可以增加利潤，還可增加用戶黏性，從而反向拉動電視銷量。
酷開擬分拆上市、聚好看推動電影在電視屏首映、雷鳥籌劃新一輪融資，以及BAT入股互聯(lián)網(wǎng)電視運營公司、搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，這些都顯示互聯(lián)網(wǎng)電視運營市場日益升溫，但是否已經(jīng)成熟仍是眾說紛紜。
像國內(nèi)OTT滲透率持續(xù)提升，但是總體廣告營收規(guī)模還是偏小，只有百億元左右，付費用戶有待進一步挖掘，智能生活的增值業(yè)務(wù)還在培育之中。移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)見頂，家庭互聯(lián)網(wǎng)被視為“藍海”，大屏價值如何才能真正兌現(xiàn)?需要打通IPTV、OTT及DTV(有線電視)用戶之間的大數(shù)據(jù)，不同品牌電視機之間的大數(shù)據(jù)，電視屏與手機屏之間的大數(shù)據(jù);還需要打通電視與各種智能家電、各種生活服務(wù)之間的數(shù)據(jù)……要走的路還很長。（ 王珍）
關(guān)鍵詞： 創(chuàng)維 智能電視
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