2020年上半年，一場突如其來的疫情，徹底打亂了電視行業的發展節奏，讓電視廠商們經歷了一次凜冬。奧維云網數據顯示，2020年上半年中國電視市場零售量規模為2087萬臺，同比下跌9.2%;零售額規模為506億元，同比下跌23.7%。
不過歸根結底，疫情僅是一次突發性的負面襲擊，隨著二季度疫情得到控制，電視廠商們也隨即調整腳步，聚焦資源耕耘市場。
如果說順境下電視行業的百花齊放有著乘風而來的意味，那么疫情下的絕境重生，則可以讓我們徹底看清電視行業的趨勢所向。
超大屏、8K開始普及
近兩年，廠商屢屢宣傳電視的AI、連接、語音等功能，但是對于用戶來說，最關心的其實還是電視的尺寸。
從大的空間來看，上世紀70年代，我國電視的平均尺寸為12-18英寸，到了2010年，這個數字增至40英寸，到了2019年，平均尺寸又達到了50英寸。中怡康數據顯示，2019年4月中國電視市場，75英寸及以上大屏電視銷量同比攀升113%。
另一方面，屏幕的拓張，也必然會對分辨率提出新的要求。reportrc統計數據顯示，2019年，我國8K電視的銷量為6萬臺，預計截止2020年末這個數字預計將曾至20萬臺。
當然了，消費者的需求一直存在，產品能不能下放，與上游供應鏈有很強的聯系。近兩年，隨著京東方、華星光電等屏廠的崛起，讓LCD屏幕的產能和成本大大下降。vzkoo數據顯示，從2016年到2019年，大陸面板的綜合成本大約降低了25%。
可以說，京東方、華星光電等企業 10.5 代線產能逐步攀升，直接奠定了大屏電視繁榮的底層基礎。
而從內容與政策層面來看，2019年3月，工信部發布的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022 年)》指出，預計2022年，中國8K電視的銷量占總銷量的比重將超過5%，達950萬臺左右。此外，2021 年東京奧運、2022年北京冬奧會都將會進行實時的8K直播，也必然會在內容層面給8K電視以極強的推動力。
早在2019年5月，TCL就看到了這個趨勢，因此提出“超大屏矩陣”概念，并且一口氣發布了11款75英寸及以上的超大屏電視。隨后TCL電視的出貨量一路飆升，財報顯示，2019年下半年，TCL 65英寸以上超大屏電視的銷量同比增長114.6%。2019年全年，TCL電視全球出貨3200萬臺，同比增長12%，位居全球第二。
或許是看到了這個趨勢，亦或者是疫情期間其他產品對消費者實在沒有吸引力，2020年上半年，索尼、海信以及小米不約而同地推出了各自的超大屏電視。
因此，雖然未來電視的功能邊界將會不可避免的拓寬，但是大屏的趨勢和銷量層面的數據確鑿無疑的說明了，唯有先將消費者關注的產品重心優化好，才有形而上突破的可能性。
價格戰再起
疫情得到控制后的首個購物節，注定不平凡。2020年618，中國電視線上均價僅為1968元，同比下降10.9%，對比2019年的雙11下降 5.9%。
之所以出現這一盛況，與疫情有必然的聯系。2020年第一季度，因停工停產封路，電視廠商嚴重依賴的線下渠道基本陷入癱瘓狀態，消費者收入降低，也反過來抑制電視的出貨量。2020年Q1，我國電視零售量為996萬臺，同比下跌了20.1%，零售額為238億元，同比下降33.8%?？備N售規模，創2016年以來單季最低記錄。
因此，經歷了半年的黑天鵝期，一旦整體的供應鏈、物流鏈復蘇，社會有序復工復產，攢了半年的消費潛力集中爆發，必然會引發一次階段性的價格戰。
不過在這個必然的趨勢下，有一個特例值得一提。
2020年5月18日，榮耀發布了售價2299元的榮耀智慧屏X1 55英寸，隨后榮耀智慧屏X1 55英寸就成為了2020年京東618“百億補貼計劃”電視品類唯一頂級主推產品，僅售1699元。據接近渠道的內部人士透露，售價1699元的榮耀智慧屏X1 55英寸“幾乎是貼著成本賣”。
從產品來看，榮耀智慧屏X1 55英寸擁有低價、開機無廣告、“五大標準”三大核心亮點，對同價位段僅有低價亮點的產品形成了降維打擊。京東數據顯示，截止618結束，榮耀智慧屏X1 55寸版霸榜12天，是618期間京東電視品類單品銷量以及銷售額的雙冠軍。
之所以榮耀不考慮電視單品的可持續發展，大打價格戰，有兩大原因，第一，榮耀希望其電視產品快速占領存量市場。第二，電視只是榮耀整體IoT戰略的一部分，因此，榮耀并不計較單品的得與失。
考慮到IoT的趨勢不可避免，OPPO、一加等新勢力企業的電視也提上日程，在存量市場的壓力下，為了整體的IoT戰略，或許這些新勢力企業都將沿襲“榮耀智慧屏X1”模式。而在疫情所導致的階段性價格戰之外，新勢力企業的持續入局，也意味著未來一段時間，電視行業依然不能避免價格戰的困擾。
不過站在消費者的角度考慮，“榮耀智慧屏X1”模式既保證了低價，又帶了開關機無廣告的優質產品，似乎并沒有什么損失。
新勢力入局OLED
過去一段時間，OLED一直是傳統廠商專屬的高端技術。不過2020年上半年，隨著華為、小米等廠商發布OLED高端電視，這一規律被徹底打破。
雖然從供應鏈的角度考慮，這一情況出現有著一定的必然性，但是疫情或多或少都會加速這一進程。
2019年7月，為了刺激國內的OLED市場，創維宣布啟動“OLED普及風暴”，其55英寸的創維 S8A OLED 電視售價僅為7999元。但是遺憾的是，市場并沒有給創維以正向的反饋。
數據顯示，2020年1月-5月，中國OLED電視全渠道零售額僅為7.01億元，同比下跌了32.4%，零售量為4.7萬臺，同比下滑了29.5%。反觀這5個月，中國電視總零售量規模達到了1599萬臺，OLED電視占比微乎其微。
另一方面，占OLED電視屏幕總供應量半數以上的LGD一直在提升自身的產能。根據LGD的介紹，預計截止2022年，10.5代線的OLED電視面板總產能將超過1000萬片。
現在OLED電視面臨的一大困境就是產大于銷，因此，為了不積壓庫存，LGD必然會選擇給新的終端廠商供貨，以降低自身的風險。
從產品來看，小米65英寸OLED電視僅售12999 元，相對來說，確實十分有競爭力。但是不能忽視的是，目前65英寸LCD屏幕電視的價格僅為6000元左右，兩相對比，在大部分用戶僅關注大屏、高分辨率的背景下，OLED電視或許依然難以取悅最廣大的消費者。
因此，LGD或許只能依靠多品牌、多渠道博出貨量。從這點出發，可以預見的是，未來將會有越來越多的廠商推出OLED屏幕的電視。
但是反過來看，目前阻礙OLED電視下放的核心障礙，只是價格。而由于LGD在大屏OLED領域獨占鰲頭，很難走LCD被眾星捧月般的規模化大生產后成本降低的老路，也決定了未來一段時間，OLED電視的價格，都不會有太大的降幅。
總的來看，雖然疫情對電視行業造成了一些負面影響，但是考慮到疫情的暫時性以及消費市場的長久需求，另一個角度來看，疫情其實也是對電視行業的一次歷練——唯有真正抓住消費者需求的產品才能有不錯的市場表現。
結合2020年電視行業的動向來看，未來一段時間，超大屏、8k想必將是整個電視行業最大的突破點。而隨著新勢力的持續入局，新一輪的價格戰也不可避免，不過“榮耀智慧屏X1”模式下的價格戰，或許將不會再引入開機廣告這種令人厭煩的附加項。在高端產品層面，OLED也將成為眾多廠商首選，但是其成本居高不下的特性，也決定了不會成為市場的主旋律。
關鍵詞： 電視行業
責任編輯：Rex_07
