海信做OLED，一度是一件頗為“敏感”的事情。

2019年之前，海信雖沒有徹底拒絕OLED，但將更多資源和精力投入到激光電視領域，外界因此甚至貼起了標簽，將其劃到“反OLED陣營”。

只是，海信的立場其實一直很明確：之前不做OLED是因為這項技術存在缺陷，產業鏈不夠成熟，只要用戶有需求且上游產能、技術趨于成熟，海信并不排斥OLED。

這是理性、務實的立場。作為中國彩電行業的領軍品牌，海信對于一項技術和市場的投入，不可能不做科學評估，更不會人云亦云、亦步亦趨。

2019年，海信正式加入OLED陣營。促使海信擁抱OLED的，有兩大原因：一是LGD廣州OLED面板工廠投產，全球OLED面板產能得以有效補充，2020年供應量將翻番，達到約600萬塊;二是海信成功解決了長期困擾OLED電視產業發展的“燒屏”難題，為OLED電視市場的擴張打下了堅實的技術基礎。

萬事俱備，東風自來。2019年3月，海信發布具有六大防殘影技術的A8系列OLED 電視，正式殺入OLED電視市場。

雖然進入OLED電視市場相對較晚，但對于尚未真正爆量的OLED電視市場來說，“好飯不怕晚”。

根據中怡康線下月報數據，2019年12月，海信OLED在中國市場的銷售量占有率達到11.59%，上市僅3個季度，海信OLED就創造出增幅最快的奇跡;在日本市場，海信系品牌東芝OLED同樣增長勢頭迅猛，2019年12月東芝OLED的銷售量份額達到13.2%，高居日本市場前三強。

不到1年時間市場份額就超過10%，這是海信在OLED電視市場交出的優秀答卷。但這只是開始，而絕不是結束。

日前，海信公開宣布2020年在OLED電視市場將采取“海信+東芝”雙品牌策略，同時更重磅的是，海信宣布要布局產業鏈上游，加力OLED電視在全球市場的推廣。

雖然海信沒有再透露詳細信息，但不難猜測，海信接下來在OLED電視市場將至少有兩大動作：

一是，引入東芝品牌，在高端市場進一步施壓索尼。

熟悉東芝的人都知道，這家日本企業在半導體芯片、軟件算法等方面有著非常深厚的積累，電視業務被海信收購后，再次迸發出新的市場活力，在日本市場已經殺入前三強。

海信和東芝雙劍合璧，品牌和技術協同發力，在中國市場尤其是高端市場將很有可能占據更高的位置，甚至將同樣來自日本的高端品牌索尼徹底壓制。要知道，2019年從55+、65+、75+到80+領域，海信的銷售量和銷售額都高居行業第一，在大屏市場已經超越索尼。如今有了東芝的加持，海信在高端OLED電視市場將再次開啟超越索尼的模式。

二是，布局OLED模組，儲備產業鏈資源并建立市場優勢。

海信公布將進軍OLED產業鏈上游，直接做面板可能性不大，模組是最可能的選項。在液晶時代，海信就有率先布局模組工廠的先例和經驗。如果海信真的布局OLED模組，則將在產品創新、產能穩定等方面具備差異化能力，將極大提升海信在OLED電視市場的競爭力。要知道，放眼全球來看，具備這一能力的企業屈指可數。

要么不做，要做就要做到最好。對于海信來說，這是做OLED的基本態度，也是海信做ULED和激光電視的基本態度。以“ULED+OLED+激光”為三駕馬車，海信在電視市場不僅有突破性的單點技術創新，更有打通產業鏈關鍵環節和壁壘的驚人之舉，體現的是中國彩電領軍企業的雄厚實力和產業擔當。

2019年，海信電視銷售額份額超過20%位列第一，這是中國平板電視興起20年來第一次有品牌超越20%。隨著在OLED高端市場的加力布局，預計海信電視的整體市場份額有可能繼續沖高，刷新記錄或是大概率事件，我們不妨拭目以待。

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責任編輯：Rex_07