2019年，被業(yè)界稱為“OLED中國元年”，因?yàn)轫n國顯示巨頭LG Display在本土外建設(shè)的首條大尺寸OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，總投資達(dá)460億元的LGD廣州工廠將與韓國坡州工廠一起構(gòu)成該集團(tuán)OLED業(yè)務(wù)的兩極布局。
但在今年異常艱難的彩電市場形勢下，OLED電視在中國也始終難以打開銷售口子。在2019年接近尾聲之際，LGD廣州工廠在需求低迷的行業(yè)大環(huán)境中亦難獨(dú)善其身。
繼今年9月被環(huán)保通報(bào)并被處罰后，近日LGD廣州工廠再爆出產(chǎn)量不達(dá)預(yù)期目標(biāo)的消息。對此，LGD給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)來的最新回復(fù)承認(rèn)，廣州工廠目前正處于最后的品質(zhì)爬坡階段，生產(chǎn)量確實(shí)與當(dāng)初預(yù)期相比有所減少，但公司的原有戰(zhàn)略不變，并正在加速將業(yè)務(wù)核心從LCD轉(zhuǎn)向OLED。
“LGD正在加強(qiáng)在中國市場上的推廣力度，讓更多的消費(fèi)者了解OLED電視的價(jià)值與優(yōu)勢。”LGD方面表示，隨著中國客戶群的逐年擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年中國市場的OLED電視銷量將占全球OLED電視銷量的22%，“今年LGD在中國市場的OLED面板銷售目標(biāo)是20萬片”。
廣州工廠陷“苦戰(zhàn)”
2018年，LG Display發(fā)布聲明稱，中國國家市場監(jiān)督管理總局正式通過了其位于廣州的8.5代面板生產(chǎn)線的投資計(jì)劃，批準(zhǔn)其在中國新建一座OLED面板制造工廠。該工廠自2017年7月開始動(dòng)工，投資總額達(dá)460億元，占地19萬多平方米，地上9層，總面積達(dá)56萬平方米。
據(jù)了解，LGD在2006年開始在廣州建設(shè)模組工廠，2012年投建LCD面板工廠。此次投建的廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線是繼模組工廠、液晶生產(chǎn)線后LGD在中國廣州建立的第三條生產(chǎn)線。更重要的意義在于，這還是LGD在韓國本土以外建設(shè)的首條大尺寸OLED面板生產(chǎn)線。廣州工廠投產(chǎn)后，將與坡州工廠一起構(gòu)成LGD在OLED產(chǎn)業(yè)的兩極布局。
經(jīng)過兩年多的投資建設(shè)，廣州OLED面板工廠在今年8月底宣布竣工投產(chǎn)。據(jù)悉，廣州OLED工廠基板尺寸為2200mm×2500mm，主要生產(chǎn)4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板。當(dāng)時(shí)LGD稱，廣州工廠初期產(chǎn)能達(dá)每月6萬片玻璃基板，2021年底最大產(chǎn)能將達(dá)到每月9萬片玻璃基板。
但近日有媒體報(bào)道，廣州工廠目前產(chǎn)量僅為預(yù)期目標(biāo)的50%-60%。而且，由于廣州工廠嘗試了很多以前從未試過的新技術(shù)，相關(guān)器件結(jié)構(gòu)有一定改變，并引進(jìn)了新的供應(yīng)商，因此導(dǎo)致初期產(chǎn)量不穩(wěn)定，使得整個(gè)商業(yè)計(jì)劃受到干擾。
如今已近年尾，LGD廣州工廠能否穩(wěn)定生產(chǎn)體系、保證產(chǎn)量，受到業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。“目前的情況來看，廣州工廠正處于設(shè)備、品質(zhì)、良品率等調(diào)試階段，并需要得到客戶的認(rèn)可。”LGD稱。
LGD的在華投資之路似乎并不平坦，記者注意到，此前廣州工廠曾收到市生態(tài)環(huán)保局的罰單。根據(jù)廣州市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布的《行政處罰決定書》顯示，廣州工廠的承載公司——樂金顯示(中國)有限公司在2018年煙塵(顆粒物)實(shí)際排放量1.653524噸，超過了0.891噸的年廢氣排放量限值近一倍，并指出樂金顯示(中國)作為建設(shè)單位未認(rèn)真履行主體責(zé)任，在編制涉案項(xiàng)目環(huán)評文件時(shí)多次出現(xiàn)計(jì)算錯(cuò)漏情況。
廣州市生態(tài)環(huán)境局認(rèn)為，樂金顯示2018年度煙塵(顆粒物)實(shí)際排放量超過允許的煙塵(顆粒物)年廢氣排放量限值的事實(shí)清楚，應(yīng)予處罰，但可部分采納當(dāng)事人意見，在告知處罰金額基礎(chǔ)上酌情從輕處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，罰款60萬元。
對此，LGD表示“由于在環(huán)評中排放標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)注錯(cuò)誤，導(dǎo)致這次行政處罰。目前已經(jīng)領(lǐng)取新的排污許可證”。并強(qiáng)調(diào)公司非常重視環(huán)保問題，以后會(huì)杜絕類似錯(cuò)誤。
OLED轉(zhuǎn)型陣痛
事實(shí)上，先比起環(huán)保紅線，OLED電視在中國始終難以打開市場才是最讓LGD頭痛的事。自2013年OLED電視問世后，經(jīng)過近七年的耕耘推廣，OLED電視在中國市場的銷量始終未能普及。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，今年1-10月，中國整體電視市場累計(jì)銷售量為3633萬臺，而OLED電視市場累計(jì)銷量僅為15.4萬臺，占比不足4.5個(gè)百分點(diǎn)。
這還是在創(chuàng)維年初時(shí)“任性”啟動(dòng)的OLED降價(jià)風(fēng)暴行動(dòng)后的推動(dòng)結(jié)果。據(jù)深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國透露，今年1-10月創(chuàng)維OLED電視出貨量達(dá)64941臺，為行業(yè)第一，“降價(jià)后首月OLED電視銷量增長近八成”。
但是，創(chuàng)維最初希望的“自己率先降價(jià)引起同行跟進(jìn)，一起推動(dòng)OLED普及”的美夢并沒有實(shí)現(xiàn)。對此，該集團(tuán)一位高管一針見血，“目前最便宜的OLED電視跟同尺寸最高配的液晶相比，價(jià)格依然是后者的兩倍，中國消費(fèi)者對價(jià)格極度敏感，這導(dǎo)致OLED電視難以普及。”
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者通過天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，在樂金顯示(中國)有限公司的股東構(gòu)成中，LG DISPLAY CO.LTD。持股51%，樂金顯示(廣州)有限公司持股10.5%，樂金顯示(廣州)貿(mào)易有限公司持股8.5%，廣州高新區(qū)科技控股集團(tuán)有限公司持股20%，以及深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司持有10%股份，創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝還在樂金顯示擔(dān)任董事職務(wù)。
就算與下游整機(jī)廠商進(jìn)行股權(quán)投資的深入捆綁依然無法給LGD帶來預(yù)期效益。據(jù)最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，LGD營業(yè)虧損達(dá)4370億韓元(約3.72億美元)，大于此前市場預(yù)期的3203億韓元，而去年同期為獲利175億韓元;整體營收也比去年同期減少4.6%至5.82兆韓元，低于市場預(yù)估的5.99兆韓元。
今年9月，由于財(cái)務(wù)虧損不斷攀升，LGD宣布對韓國生產(chǎn)線員工實(shí)施自愿性裁員計(jì)劃，并更換了首席執(zhí)行官。對此，LGD給本報(bào)回應(yīng)稱，業(yè)績下滑是由于LCD行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)激烈所致，并強(qiáng)調(diào)LGD的原有戰(zhàn)略不變，正在加速將業(yè)務(wù)核心從LCD向OLED轉(zhuǎn)移。
但LGD在OLED產(chǎn)業(yè)的布局上仍存在不少問題。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前LGD在這一新興顯示面板上的產(chǎn)能遲遲不能放量上漲，同時(shí)還要面對液晶面板持續(xù)降價(jià)、激光顯示技術(shù)搶位、蒸鍍式WOLED技術(shù)與噴墨印刷OLED之爭等一系列意外因素干擾。此外，OLED面板擴(kuò)產(chǎn)的大手筆投入，以及產(chǎn)能良率爬坡期的海量資金投入，也是導(dǎo)致其遲遲未能找到盈虧平衡點(diǎn)的一大阻力因素。
目前，除了創(chuàng)維以外，包括海信、康佳、長虹等本土彩電企業(yè)也在OLED上有所布局。據(jù)最新消息，華為計(jì)劃與LGD合作推出搭載5G通信功能的60英寸OLED電視。這一新玩家的入局，將給中國的OLED電視市場帶來什么變化，值得期待。
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責(zé)任編輯：Rex_07
