據奧維云網推總數據顯示：國內彩電市場第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%;銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續四個季度持續下滑。

而對于今年最后一個季度，盡管有雙十一這個“年度狂歡促銷節點”的刺激，但奧維云網方面仍然預測，Q4不會對今年整個年度銷量“減壓”。奧維云網預計，全年銷量預計在4633萬臺，同比下滑3.2%，全年銷售額則在1337億元左右，同比下滑將會在10個點上下。今年全國彩電零售量和零售額將會“雙雙下滑”。

更讓行業感動不安的是，對于明年國內彩電市場的走勢。奧維云網預測依然不樂觀。由于經濟疲軟，導致消費信心不足，消費能力出現嚴重分化，另一方面勞動適齡就業人口率下降，家庭微觀財務壓力空前加大。整體而言，2020年中國彩電行業所面臨的宏觀環境仍存在諸多風險。

彩電市場以價換量難以維系行業發展，需求下降已經是彩電行業面臨的最大問題，2020年拉動彩電需求的因素不在，市場將延續下降態勢。奧維云網(AVC)預計，2020年中國彩電市場零售量規模將達4573萬臺，同比下降2.6%。銷量數據昭示：彩電市場已經進入存量市場，整體規模增長已經到了“臨界點”，再加上更多的“玩家”進入，彩電產品任何品牌指望去玩規模沖量，都將會不太“現實”。

不過銷量雖受阻，但不能說明年彩電市場沒有“看點”。奧維云網預測認為，受產品結構升級影響，明年零售額規模1375億元，有望同比增長2.8%。

整體銷量下降2.6%，而銷售額卻預計增長2.8%。這“一正一反”的數據，則預示著明年彩電市場低價戰會“延緩”，高端大屏等品質型產品將會在市場端進一步走俏。

奧維云網預測，明年彩電市場大尺寸化趨勢還會更加的明顯。隨著2020年10.5代線面板產能進一步擴張，65寸市場份額繼續擴大，預計將達到19.6%，成為中國零售市場第二大尺寸。而今年銷量第一的尺寸55寸將會受到50寸和58寸的雙重擠壓，市場份額會下滑之28.2%。此外，32寸、40寸和49寸產品市場份額下降明顯，前兩年小米等品牌靠32寸打造“百萬臺”銷量神跡的故事很難會再上演。

隨著大尺寸產品的普及，中國彩電市場平均尺寸在2019年有望突破51寸，2020年大尺寸進程持續加深，平均尺寸還將有所增長，預計將達到53寸。

明年比今年彩電尺寸需求再擴大2寸，這明顯透視出明年高端大屏化將是“大勢所趨”。據奧維云網預測，明年70寸大屏電視將會占據到2%，而75寸更是超過3%，電視大尺寸化進程還在加速。58及其以上尺寸，渴望拿下3成份額，成長率在50%左右。這導致，雖然大尺寸產品價格還會下滑，但是依然對整體市場銷售額有明顯拉升作用。

大尺寸化電視是行業升級中“核心”訴求點、價值突破點帶動下，在智慧化的新應用賦能下，彩電廠商瞄準高端大屏彩電求變的戰略“謀局”日益顯現，屏幕夠大、價格平民、智慧好用，三個維度已經成為市場風向標，將是行業未來的突破點所在。

此外，隨著5G、8K、AI+IoT等技術的不斷完善，大屏彩電的應用體驗智慧化升級，改善了此前“受眾高速流失”的趨勢，有望將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。所以，2020年彩電品牌的策略必須放在“體驗升級”上：大尺寸、智能、5G是重點，拼高大上是關鍵——低端低價沖量的市場空間將極大壓縮。

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責任編輯：Rex_07