北京時間10月21日早間消息，蘋果計劃明年的服務收入達到500億美元，而Apple TV+的推廣可能是實現這個目標的關鍵。目前，蘋果在用戶購買新設備時提供了一年免費的Apple TV+服務。巴克萊分析師蒂姆·朗(Tim Long)預計，如果蘋果在接下來的12個月時間里繼續開展推廣活動，那么未來一年將可以獲得1億付費用戶。

簡單的計算表明，這些Apple TV+的付費用戶將在明年為蘋果的服務收入貢獻接近60億美元。在過去12個月時間里，服務業務給蘋果帶來了近440億美元的收入。再加上Apple TV+的部分，蘋果將可以實現目標。

Apple TV+的60億美元收入并不是直接來自消費者支出。蒂姆·朗表示，由于設備捆綁的促銷活動，蘋果的會計部門會在銷售每臺設備時記入大約60美元的Apple TV+收入，并向服務業務確認每月5美元的收入。高盛分析師羅德·霍爾(Rod Hall)也同意這種看法。

蘋果則表示，Apple TV+的推出、推廣活動以及會計核算不會對整體的財務業績造成實質性影響。

這很難令人相信，因為有報道稱，蘋果在原創內容方面花費了60億美元。這些成本將在蘋果11月推出Apple TV+服務后的第一個財季開始攤銷。至少，這會對蘋果服務業務的毛利率造成顯著影響。今年前9個月，服務業務的銷售成本總共只有123億美元。

過去幾年，iPhone的平均售價和服務業務收入一直是投資者關注蘋果的兩大領域。蘋果如何解釋Apple TV+的推廣活動對這兩者都可能產生很大影響。

今年新款iPhone的起步售價與去年相比已經降低了50美元。如果一半iPhone購買者注冊免費的Apple TV+服務，那么可能會導致iPhone的平均售價再降低30美元。另一方面，如果Apple TV+的收入來自促銷活動，那么可能會掩蓋對該服務真正的需求。蘋果希望服務業務年收入達到500億美元，但業內人士認為這不應該以犧牲設備收入為代價。(張帆)

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