最近3個月來，一直受到各地消保委或消協(xié)關(guān)注的智能電視開機(jī)廣告，已經(jīng)從一個行業(yè)話題變成一個社會話題、民生話題。

筆者認(rèn)為，開機(jī)廣告不是"不可以有"，畢竟現(xiàn)在的電視都是智能電視，開機(jī)時因系統(tǒng)承載大，本身需要一些啟動時間，無附加廣告的智能電視也不過以品牌Logo畫面填補(bǔ)這一時段。相較廣告，這種形式未必更有吸引力。

但重要的是，開機(jī)廣告不能莫名其妙的變成“標(biāo)配”，而是應(yīng)該充分尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，不能說企業(yè)單方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒隨心所欲了。

從當(dāng)前相關(guān)監(jiān)管部門關(guān)注的重點(diǎn)來看，也不是要徹底禁止播放開機(jī)廣告。比如，本月10日，江蘇省消費(fèi)者保護(hù)委員會就結(jié)合智能電視開機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，依法約談海信、創(chuàng)維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視7家電視企業(yè)，對它們提出整改要求。整改核心就是提出履行售前告知開機(jī)廣告，并提供廣告一鍵關(guān)閉功能，讓消費(fèi)者可以自主在電視上選擇關(guān)閉或者打開"開機(jī)廣告"。

從彩電廠家角度來看，整治后的開機(jī)廣告，有可能在將來更規(guī)范、更長遠(yuǎn)的發(fā)展。因?yàn)橹灰趪蚁嚓P(guān)的法規(guī)，以及消費(fèi)權(quán)益等方面，能得到進(jìn)一步確認(rèn)，未來智能電視的“開機(jī)廣告”可以正大光明開展的運(yùn)營，增加盈利。筆者甚至大膽預(yù)測，將來開機(jī)廣告，不只是目前主要以海信、長虹、創(chuàng)維、康佳等本土品牌為主投放，包括索尼、三星等外資企業(yè)，也將會快速跟上。

畢竟，智能電視領(lǐng)域競爭激烈，在開機(jī)廣告合法全規(guī)的前提下進(jìn)行運(yùn)營，可以提升廠家的盈利能力，可以在終端售價(jià)更多的讓利消費(fèi)者，以更多的搶占市場份額。

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責(zé)任編輯：Rex_07