在過去兩年，傳統電視品牌遭遇了黎明前的至暗時刻。剛剛度過了“家電下鄉”政策補貼的利好，又受到上游面板供過于求的影響，主流尺寸的電視價格呈現明顯下降趨勢，利潤空間被進一步壓縮。主流品牌創新疲軟，產品缺乏差異化賣點，競爭力下降。互聯網品牌趁虛而入，用低價策略迅速侵蝕市場份額。
市場反饋甚至比行業現狀更糟糕。國內智能手機崛起迅速，各品牌間的競爭甚至已經延伸至海外市場，與國際巨頭爭搶份額。智能手機的高度成熟化，導致原有的電視觀眾逐漸被分流。不經意的聊天中，你或許常能聽到一句“我已經好久沒有打開過電視了”。對于電視品牌來說，相比競爭對手給的壓力，用戶生活方式的改變才更為致命。
行業遭遇逆流，創維率先突圍
在增量市場，做營銷主導型的“跟隨者”自然是最保險的選擇。但如今時代對電視企業提出了新的要求，競爭環境加劇，生存空間縮窄，堅持營銷主導面臨的只剩慢性死亡，唯有向科技導向轉型，才有機會在新一輪洗牌中脫穎而出。
創維成立至今已有31年，電視業務是創維營收的主要來源，專注于電視品類也讓創維在國內市場中長期占據龍頭位置，電視行業有任何風吹草動，都有可能對創維造成影響，因此創維必須具備領先于業界的行業判斷力與市場洞察力。
深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示：“唯有以技術作為市場驅動，才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征，推動電視行業的高端化進程，讓行業重回良性發展之路。”
在去年年底，創維提出了“新硬件”概念，希望從用戶角度出發，為電視產品樹立新的評判體系。所謂“新硬件”即是認為一臺高水平的電視產品，必須同時具備“硬件+系統+內容+AI算法”四大優勢。“新硬件”概念并非是天馬行空，橫空出世，而是創維憑借多年來對行業的深入了解，率先洞察到了消費需求、產業環境，及科技迭代的變化，順應了經濟大環境的發展趨勢而提出。
除了“新硬件”以外，創維還一同提出了“新價值”概念，意為通過創維硬件+酷開系統的軟硬件生態融合，可以延長電視產品價值鏈，讓經銷商有機會分享創維電視的內容和服務價值，變短期硬件銷售價值為生態長線價值。舉例來說，創維通過技術創新，打造出差異化產品，經銷商不僅可以通過售賣硬件獲取分成，也能長期分享電視內容分成，以及會員充值、電視購物等衍生品增值收益。
“新硬件”與“新價值”的提出讓業界對創維有了重新的認識，它宣告保守低調的創維正在被一個嶄新的、具有攻擊性的創維所替代。
轉型技術驅動，成果初見成效
今年3月，創維推出了全球首個大屏AIoT生態Swaiot、大屏AIoT生態中心Q80系列電視以及TrensAI智能生活管家，分別觸及了生態、交互、終端三個層面，完成了整個大屏AIoT生態的搭建，領先業界邁向大屏AIoT時代。創維憑借自身對行業的敏銳判斷，提前擴大研發投入，在AIoT時代的角逐中占盡先機。
除了生態建設以外，創維在硬件上則押注OLED，持續推進OLED自發光顯示技術的迭代演進，銷售上也做出讓利，加速OLED在市場中的普及。在創維7月份舉辦的“OLED普及風暴”上，搭載OLED顯示屏的高端電視創維S81售價大幅降低，55寸版和65寸版的普及價僅為7999元和15999元。與此同時，創維還將在全國提供10000臺OLED免費試用名額，建設1000家OLED體驗廳，并將投入2000萬資金舉辦巡展，不低于1000萬資金用于技術普及。這充分體現了創維“ALL IN”OLED的決心，彰顯了對自身OLED電視品質的高度自信。
在8月28日的發布會上，王志國透露了創維在今年上半年所取得的成績。根據奧維云網數據顯示：2019年上半年，創維在電視行業的全渠道推總零售量排行第一，并拿下第一季度全渠道銷售量和銷售額的雙項冠軍。其中，408全球電視節，創維電視11天斬獲73萬臺銷量，總銷售額達13億;618年中大促期間，創維與酷開品牌獲得全網銷售第一。在國內的OLED市場，創維依舊保持著去年快速增長的態勢，OLED電視零售量市場占有率達35.3%，零售量位居全國首位。
可見，創維正通過技術創新重新樹立自身在行業中的品牌形象，利用自身在OLED領域先入為主的優勢，加速搶奪國內的OLED市場份額，用低價高質的產品營造良好口碑。
持續布局生態，提升電視價值
如果說創維用Q80系列為行業重新樹立了標桿，指明了作為大屏AIoT生態中心所需具備的軟硬件能力。那么8月28日發布會上，創維推出的S81和Q60則在作為Swaiot小維智聯生態中心的基礎上，充分展現了更清晰的市場定位以及明顯的差異化賣點，是名副其實的走量產品。
創維S81 55寸版本定價9999元，配備120Hz、4K、OLED自發光顯示屏，顯示效果清晰銳氣、色彩表現力強，瞄準中高端市場，打造萬元內最強畫質電視。創維Q60則是內置了杜比全景聲音響系統2.1.2，獨特的置頂朝上喇叭設計，讓用戶在觀影時可以感受到被三維環繞聲包圍的沉浸感。創維憑借Swaiot小維智聯生態為電視賦予新價值的同時，也充分挖掘了電視音質及畫質這兩大核心競爭力，鞏固了電視在家庭場景中的不可替代性。
值得一提的是，創維在聯合第三方服務商積極擴展Swaiot小維智聯的大屏優勢。此次，創維與擁有億量級用戶的運動健身APP——Keep合作，推出了“Keep創維AI定制版”大屏APP，通過TrensAI EYE可讓用戶的動作與視頻教程同屏顯示，基于酷開系統的骨骼識別功能，升降式AI攝像頭可以實時對練習動作進行識別、矯正和打分，而且基于TrensAI的語音控制，可實現解放雙手，讓健身不分心。相比于在手機上使用KEPP，創維Q60的大屏及骨骼識別兩大優勢顯然能為用戶提供更周到的健身指導，得到更好的使用體驗。
傳統電視品牌科技化轉型的快慢，不僅左右著未來自身在行業中所占據的地位，更是在代表整個行業與其它互聯網產品爭搶流量入口。這場變革不僅關乎勝敗，更關乎存亡，就目前而言，創維已經走在了行業前列。
關鍵詞：
責任編輯：Rex_07
