華為榮耀智慧屏、拼多多訂制JVC智能電視、小米或將推出紅米彩電，雖然2018年以來電視行業陷入集體低潮，但各路彩電新勢力對電視市場的爭奪攻伐并未停息。
奧維云網發布的數據顯示，2019上半年，中國電視市場零售額規模為640億元，同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響，電視價格創下近幾年歷史低位，“價格戰”幾乎成為各大品牌搶占市場的唯一手段。
互聯網公司加速占領彩電市場，讓傳統彩電企業日子更難過。海信電器今年上半年業績下滑逾80%，主要系近年來黑電行業需求不振以及互聯網品牌低價沖擊，海信彩電內銷規模連續下滑。TCL集團和深康佳A已先后轉型顯示面板和多元化業務，最新披露的半年報顯示，轉型后公司業績已恢復增長。
8月新產品密集發布
繼華為榮耀推出智慧屏電視后，電商巨頭拼多多正式加入電視的紅海戰場，與中國最大的顯示設備制造商之一兆馳股份合作訂制的電視產品8月17日正式發布。這款JVC65吋智能4K大屏電視主打性價比，日常價2399元，818首發活動價1999元，同時推出的還有55吋、39吋和32吋產品。上述產品去掉所有冗余功能，配置為4K高清屏，wifi，投屏、藍牙等基本功能。
“電視的頹勢不只來自于行業本身，由于大屏內容的豐富程度遠低于移動互聯網端，用戶和電視的關系持續弱化。行業不僅需要投入硬件革新，還要賦予電視更多意義，讓用戶回歸大屏場景。”奧維云網消費電子事業部總經理朱圓圓分析認為。
互聯網平臺是為數不多保持增速的電視渠道之一。奧維云網預測，2019年，線上電視銷量將達2335萬臺，占行業比攀升至50.8%。
拼多多是其中最重要的增量市場。平臺數據顯示，截至今年7月，拼多多電視產品累積銷量已突破160萬臺，同比漲幅超過180%。在618“百億補貼”的推動下，包括創維、海信、康佳、TCL、小米、長虹在內的各大品牌銷量均實現大幅增長，其中超過75%銷往下沉市場。
事實上，今年8月彩電業熱鬧非凡，當初的攪局者樂視式微后，無論是互聯網電視龍頭小米，還是新入局的華為和拼多多，都紛紛發布新產品。
8月9日，彩電行業龍頭企業海信發布了使用HiTable系統的S7系列電視產品，發布會主題旨在“定義未來電視”。
8月10日，市場期待許久的華為榮耀電視發布，產品命名為“榮耀智慧屏”，當前發布的主要是兩款搭載華為鴻蒙OS系統的55寸4K UHD的產品，分別定價為普通版3799元和Pro版4799元。
8月16日，TCL.XESS智屏新品發布，升級全新超級VUI，分為55英寸標準版和55英寸高配PRO版，售價分別為3999元和4999元。
事實上，傳統彩電企業目前并不缺乏做出硬件上有實力的競品，但由于傳統企業的品牌號召力問題，缺失的核心在于生態圈打造這一點上。海信、TCL與創維為首的行業龍頭，在行業內最大的競爭優勢是來自于銷售規模，每家都能接近于800到1000萬臺的年銷售量，以及最近幾年累積下來的活躍用戶，是目前這些企業在電視生態圈發展上的競爭籌碼。
天風證券指出，如果一旦華為與小米的銷售規模突破千萬臺，并能快速累積用戶，尤其是獲取更為年輕的用戶群時，競爭的天平也將會發生逆轉，惡性循環或許也會開始。
互聯網“新貴”加速蠶食傳統彩電企業市場
從業績觀察，目前傳統彩電行業上市公司業績并不樂觀。8月8日晚間，海信電器發布2019年半年報顯示，期內公司實現營業收入151.04億元，同比增長7.79%;凈利潤6220.55萬元，同比下滑81.48%。
海信電器分析業績時表示，2019年上半年，國內彩電行業需求持續萎縮。根據中怡康數據顯示，上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%;零售額646.5億元，同比下降13.1%;平均單價2946元，同比下降9.3%。
深康佳A2019年半年報顯示，上半年實現營業收入260.36億元，同比增長47.72%;凈利潤為3.53億元，同比增長3.21%。半年報顯示，深康佳A的主要業務有消費類電子業務、供應鏈管理業務和環保業務等。從當前的營業結構上來看，如今的康佳集團已從傳統意義上的彩電、家電企業逐漸轉型成為多元業務的綜合型集團。
兆馳股份最新披露的半年度業績預告顯示，預計2019年上半年盈利3.6億元至4.32億元，同比增50%至80%。而創維數字則預計今年上半年盈利2.4億元到2.75億元，同比增長50.24%到72.15%。
自2016年國內市場彩電零售量創下5205萬臺的歷史紀錄后，彩電市場就進入連續的下降趨勢。奧維云網最新發布的今年7月國內彩電市場銷售數字顯示，7月整體零售量275萬臺，同比下降10.5%;整體零售額74億元，同比下降13.8%。
7月彩電市場尺寸整體均價2.7千元，同比下降3.7%。7月彩電市場品牌陣營競爭中，互聯網品牌低價搶奪更多市場，日韓系和國內傳統品牌份額均有不同程度減少。
相比互聯網電視企業，傳統彩電企業受制于行業現有廠商的企業性質，仍然是以國企居多(例如長虹、海信、康佳都屬于國企或央企旗下子公司)，公司經營策略上注重短期的盈虧，激勵機制上很難吸引一流的互聯網行業人才。機構認為，這需要傳統彩電公司用更開放的心態，與互聯網新廠牌發展競合關系，或許遠好于對抗競爭的方式。
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責任編輯：Rex_07
