2019年下半年，彩電市場新添“攪局者”，華為推出榮耀智慧屏進入互聯網電視市場，消息稱，開售前5分鐘銷量便突破3000臺。此后，TCL、海信等國內家電品牌紛紛帶著“智慧屏”產品加入競爭行列。

華為推出“榮耀智慧屏”

8月15日，榮耀宣布，旗下首款號稱不是電視的“電視產品”智慧屏正式開售。配置方面，智慧屏給出了55英寸全面屏設計、94%的屏占比和全金屬邊框設計、最薄處6.9mm、3D圓弧設計、無縫彎折技術等參數。屏幕特點上，4K分辨率、支持87%NTSC廣色域、178可視角度、最高400nit亮度、支持防藍光護眼等都是它的“亮點”。

據介紹，榮耀最初是將智慧屏打造成家庭的影音娛樂中心，進一步集成多設備交互中心、控制管理中心以及信息共享中心，未來的榮耀智慧屏希望成為家庭的情感中心，并搭載正式鴻蒙系統(tǒng)和鴻鵠818芯片的搭載。

官方數據顯示，產品開售僅5分鐘，全平臺銷售即破3000臺，榮耀智慧屏PRO收獲京東、天貓雙平臺全尺寸智慧屏、平板電視類單品銷售額第一。

據介紹，傳統(tǒng)電視需要有電視盒子或者在手機上安裝APP來完成投屏功能，而榮耀智慧屏則只需要碰一下NFC貼紙，免去了下載APP，免去了等待時間，至多2S即可投屏。手機也可以充當榮耀智慧屏的遙控器，操控頁面可以同步在手機上，包括“播放”“暫停”“快進”“快退”“耳機播放”等常用按鍵。由于榮耀智慧屏PRO版本搭載了AI升降攝像頭，支持視頻功能，在手機上下載智慧屏APP之后可以注冊賬號，綁定之后則可以在家中找到通訊錄進行視頻功能，出門在外也可以及時的與家人互動。

多品牌相繼推“智慧屏”

就在華為推出“榮耀智慧屏”次日，8月16日，包含“超級VUI、巨屏手機、AI大屏”三大屬性的TCL新物種智屏宣布亮相。

根據介紹，此次TCL推出的全新物種TCLXESS智屏，將最大化呈現人工智能，變傳統(tǒng)GUI圖形交互為VUI語音交互，具備多輪自然對話、零成本操控等能力;顛覆了大屏的橫屏模式，手機搖一搖就能實現智屏從橫到豎的AI自動旋轉，視覺提升至100倍，實現55英寸巨屏手機看視頻的觀感;升級了大屏和手機的交互方式，能實現靈犀雙屏，并能在大屏觀看同時回復手機消息;不僅可以控制全屋家電，還可以作為AI生活助理。

四天后，海信也宣布了自家的“智慧屏”產品：搭載大屏交互系統(tǒng)HITable的新款電視S7。據介紹，S7以大屏顯示為中心打通用戶生活全場景新一代電視產品，具有高級的AR功能，能將虛擬信息與真實世界巧妙融合，可以識別21個人體核心關鍵點。

海信表示：“我們今天發(fā)布的全新智能交互系統(tǒng)，是超越智能控制中心、疊加社交功能的屏幕。這款圍繞TV+AI+IOT+社交的全新跨界產品S7，不夸張地說，可以覆蓋一切智慧屏。”

智能電視成行業(yè)突破口

奧維云網數據顯示，2019年上半年，國內電視市場零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響，電視價格創(chuàng)下近幾年歷史低位，“價格戰(zhàn)”幾乎成為各大品牌搶占市場的唯一手段。

數據顯示，818線上市場零售量159.4萬臺，同比增長12.4%;零售額29.1億元，同比下降4.2%。818三周促銷期實現零售量同比周周增長，表現火熱，線下市場則高度承壓，三周合計同比下降10.8%，全月來看，預計線下8月將同比下降16.8%。

價格方面，線上均價1800元，對比618再降16.8%;各重點尺寸均價不同程度下滑，其中75寸機型均價下滑最為嚴重，同比下降16.2%;32寸機型占比21.6%，對比同期增長1.8%，成為線上第二大熱銷尺寸，42/43寸增長0.9%;受均價下滑和中小尺寸銷量增長影響，818期間，2K以下低端均價段大幅增長14.8%，占比高達73%;OLED電視、QLED電視、超輕薄設計電視份額均下降，高端市場表現不佳。

在集體陷入低潮的市場環(huán)境下，互聯網電視成了廠商們瞄準的突破口。海信電器(600060)今年上半年業(yè)績下滑逾80%，主要系近年來黑電行業(yè)需求不振以及互聯網品牌低價沖擊，海信彩電內銷規(guī)模連續(xù)下滑。TCL集團(000100)和深康佳A已先后轉型顯示面板和多元化業(yè)務，最新披露的半年報顯示，轉型后公司業(yè)績已恢復增長。

“電視的頹勢不只來自于行業(yè)本身，由于大屏內容的豐富程度遠低于移動互聯網端，用戶和電視的關系持續(xù)弱化。行業(yè)不僅需要投入硬件革新，還要賦予電視更多意義，讓用戶回歸大屏場景。”奧維云網消費電子事業(yè)部總經理朱圓圓分析認為。

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責任編輯：Rex_07