華為加入戰局讓電視圈混戰升級，紅米與拼多多接連入場。記者昨天獲悉，拼多多與JVC推出的65英寸4K智能大屏電視僅售1999元，不僅擊穿行業歷史底價，還首次將65英寸4K智能電視的價格拉低到千元檔次。

目前，越來越多的用戶將電視作為家庭的裝飾品而非必需品。隨著行業存量競爭進入白熱化階段，如何正確地開啟“下半場”大戰，將成為企業發展關鍵。與榮耀智慧屏55英寸最高售價4799元不同，攪局者拼多多采取的是極致低價策略。其與JVC電視合作推出的65英寸4K智能大屏電視，售價1999元。而此前65英寸智能大屏的互聯網平臺主流電視最低售價則在2700元至3000元之間。

記者注意到，此前包括小米等在內的多款互聯網電視品牌，之所以能在短時間內引領電視行業，主要原因便在于更高的性價比、渠道優勢以及內容整合能力。隨著交互方式的革新和內容的豐富，用戶“大屏”和“小屏”的使用時長可能發生新一輪轉變，讓電視行業迎來拐點。

數據顯示，今年小米電視產銷量已占據國內第一。面對榮耀智慧屏的到來，小米旗下的紅米率先打響了與榮耀的全品類大戰。當日小米集團副總裁、紅米品牌總經理盧偉冰宣布將推出70英寸巨屏電視，其主打“大屏大智慧”的宣傳語，也直指華為智慧屏。盧偉冰表示，紅米第一款互聯網電視將于8月29日發布，其尺寸達到了70英寸，遠遠超過了榮耀智慧屏55英寸的規格。

與拼多多低價策略不同，同日海信亮相的社交電視售價則高達6499元，業界差異化競爭已日趨激烈。海信電器股份有限公司副總經理王偉稱，從傳統企業的激烈價格戰到互聯網企業的入局和智能家居生態的建設，電視行業正面臨傳統形態的快速轉變。

當日，海信電視發布了社交電視S7，試圖將電視屏幕變為生活和社交場景的延伸，為深夜自己看球時沒人聊球、出差在外時看不到家中近況、想去KTV總是約不齊人等問題提供新方案。

家電行業專家梁振鵬認為，主打社交功能的電視產品近兩年內會比較少見，自主研發的智能芯片是海信社交電視S7的核心競爭力，對于其它企業而言效仿難度比較大。

在內容競爭外，價格與規格的差異化競爭也日趨激烈，各廠商明顯加快了掘金電視產業的步伐。未來，華為、紅米、拼多多等新入行者能否給電視產業帶來更豐富的節目資源，開創出更多人機交互模式，或許才是電視產業能否觸底反彈的關鍵。(記者 趙鵬 實習記者 楊天悅)

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責任編輯：Rex_07