華為榮耀智慧屏問世，引發行業關注。近期，TCL、海信等彩電企業借勢發布智能新品，從社交娛樂、手機交互、人工智能等入手賦予電視更多功能，重燃客廳經濟。這波智能促銷能否令量價齊跌的電視行業迎來拐點?

近年來，家電行業持續疲軟，彩電行業更是一蹶不振。奧維云網數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。此外，7月國內彩電市場整體零售量275萬臺，同比下降10.5%;整體零售額74億元，同比下跌13.8%。

此時，華為榮耀攜智慧屏問世。8月10日，華為發布第一款智慧屏產品。榮耀總裁趙明表示，傳統電視更多聚焦在家庭影音娛樂中心，智慧屏則是著重智能家居整體，比如擁有多屏互動中心、家庭控制管理中心、家庭信息共享中心等。

圖片來源：XESS官方微博

華為榮耀的入局也提振了彩電行業的信心。創維、TCL、海信等傳統家電企業競相在此期間發布新品。8月16日，TCL推出包含“超級VUI、巨屏手機、AI大屏”三大屬性的TCL·XESS智屏新品。8月19日，海信電視推出支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視S7。

此番行業推出的智能新品，不少都升級了大屏和手機的交互方式，實現了冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備的連接;或通過人臉識別、聲音識別等能力，支持感知用戶身份，記錄個人習慣。海信電視更是提出六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺顧問和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗。

“我們判斷大屏已進入社交時代。”發布會上，海信電器副總經理王偉表示，打造一個超越智能控制中心、疊加社交功能的大屏應用平臺。海信剛剛聯合投資5億元的芯片公司，目前正在進行兩款AIoT芯片的研發。

“榮耀智慧屏并沒有石破天驚的功能，華為榮耀提出的智能家居、社交電視等理念，其他的彩電企業也在做。華為入局使得彩電行業的競爭更加激烈，也讓彩電行業把更多注意力聚焦在中高端、價值高的產品上。”家電產業分析師梁振鵬認為，榮耀智慧屏對彩電行業能夠帶來一點新的思路，但談不上帶來特別大的影響。

此外，彩電行業價格戰更是層出不窮。奧維云網數據顯示，7月彩電市場尺寸整體均價2700元，同比下滑3.7%;線上2000元以下均價段銷量占比高達70.1%，對比同期份額增長13.4%。梁振鵬認為，現在彩電行業最大的問題低端、低質、低價的產品充斥著市場，這種價格戰使得彩電行業沒有出路。

“行業需要華為榮耀、海信等品牌推出具有社交、智能家居物聯網的功能產品，差異化布局走中高端路線來提振彩電市場，提升彩電產品的平均銷售價格，給消費者帶來更多中高端價值，這樣才能夠把彩電行業的競爭回歸到一個正常、有序、健康的發展軌道上。”梁振鵬表示。

新京報記者 陳維城 編輯 程波 校對 王心

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