Ovum在幾年前預測，在Netflix和亞馬遜等公司提供的電視服務全球化之后，將迎來一段對本土視頻內容進行投資和創新的激進時期。在2019年及以后，這場戰斗將變得政治化。

為什么呢?Ovum消費者與娛樂服務研究總監Rob Gallagher表示，這是因為全球科技巨頭對本土玩家構成的挑戰已經接近臨界點。即使是在英國這樣國家廣播公司和付費電視發展比其他絕大多數市場好很多的市場，也明顯受到了巨大沖擊。去年12月在英國對超過1000名消費者的調查中Ovum發現：

·更多的受訪者選擇訪問Netflix(29.7%)而非該國最受歡迎的付費電視服務Sky(28.8%)，Sky的全國市場占有率居世界領先地位。

·在令人垂涎的16-34歲人口中，Netflix擁有的用戶數量(47.0%)超過Sky及其類似于Netflix的Now TV服務總用戶數量(40.2%)。

·盡管需要訂閱費用，Netflix也在面向16-34歲用戶的廣播App使用中緊隨BBC iPlayer和ITVHub之后。

·近一半(42.0%)的Netflix用戶表示，他們觀看這項服務的次數超過了任何其他付費電視或在線視頻App或平臺。

·大約五分之三(59.0%)的16-34歲用戶表示他們每天都會觀看YouTube，而三分之一(31.8%)表示他們觀看YouTube的次數超過任何其他服務。

圖1：全球視頻App正在挑戰本土電視和視頻App。資料來源：Ovum。

防范這些趨勢的商業舉措已經開始了。英國、法國、西班牙和荷蘭的廣播公司已經建立了聯盟，旨在打造能夠與科技巨頭充分競爭的國家平臺。在未來數月和數年時間里，這場爭辯將在三個關鍵方面帶上政治色彩：

為了“國家利益”，本土企業將要求監管機構做出讓步。國有廣播公司將要求對其創建合資企業、并購以及其它可能會被(或者已經被)當局否決的戰略開綠燈。他們將強調自己在創造推動社會凝聚力的可信內容、投資當地創意產業、以及總體上為東道國的全球軟實力做出貢獻方面的作用，而把這些科技巨頭會被描繪成有偏見的、不透明的、容易受到“假新聞”影響的、對當地文化或經濟不感興趣的企業。

電信公司將尋求與廣播公司結盟，以提升他們的“本土王牌”品牌。隨著全球科技巨頭在多個領域的競爭加劇，電信壟斷企業將尋求利用其本地資質來實現差異化。在電視和視頻市場，這可能意味著要與許多當地人喜愛的其他“國家機構”——廣播公司結盟。例如，據報道，英國電信(BT)一直在探索向英國廣播公司(BBC)和英國獨立電視臺(ITV)牽頭的在線視頻網站BritBox投資數百萬英鎊。

廣播公司將要求根據法律在未來的電視和視頻平臺上占據首要位置。從歷史上看，來自BBC等公共服務廣播公司(PSB)的電視頻道，一直占據著傳統電視平臺電子節目指南的首位。PSB將爭辯說，出于上述許多“國家利益”的原因，他們的內容應該同樣容易在亞馬遜、蘋果、谷歌等新興視頻平臺上找到。一些國家已經在這方面取得進展。7月4日，英國監管機構Ofcom向政府發出了旨在確保這種“突出地位”的建議。

毫無疑問，所謂的FAANG公司(也即Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix和谷歌)將利用自己的財力，通過增加對本地制作、基礎設施、合作伙伴關系的投資，當然還有游說，來討好監管機構和政府。

但是，要在全球市場上取得一場本地化勝利并非易事。正如Ovum在此前一篇文章中引用前亞馬遜高管的話所說：你可以提供全球服務，但沒有全球政客……只有本土政客。

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責任編輯：Rex_07