7月9日，創(chuàng)維宣布在全國范圍內(nèi)正式啟動“OLED普及風(fēng)暴”，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國表示，目前國內(nèi)所有企業(yè)在LCD(液晶顯示器)創(chuàng)新上都遇到了難題，LCD領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)不足以支撐產(chǎn)品的溢價(jià)。只有OLED開辟的新賽道才能為行業(yè)帶來新希望、新生機(jī)。

多年來，彩電行業(yè)的主流顯示技術(shù)是液晶(LCD)的天下。近幾年，彩電市場增量空間不足，量額齊跌帶來持續(xù)頹勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。

奧維云網(wǎng)文建平表示，當(dāng)下液晶電視的創(chuàng)新已經(jīng)見頂，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，到了市場需求瓶頸期。但與此同時(shí)，在高端市場引領(lǐng)消費(fèi)潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場將持續(xù)釋放活力，未來兩年OLED電視的價(jià)格門檻將逐步降低，而市場規(guī)模將有大幅提升，預(yù)計(jì)2019年市場規(guī)模將達(dá)到38萬臺，2020年將激增到80萬臺。

OLED作為新一代顯示技術(shù)逐漸被大家青睞和認(rèn)可。不同于LCD的被動發(fā)光器件，OLED為自發(fā)光器件，而能否自發(fā)光對電視畫質(zhì)的表現(xiàn)有著決定性的作用。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OLED技術(shù)在顯示效果上基本沒有短板，除了自發(fā)光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應(yīng)速度等優(yōu)勢，唯一的不足是價(jià)格較高。

“從2016年至今的市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業(yè)必亡。”創(chuàng)維-RGB董事長王志國認(rèn)為，OLED是大家期待已久的技術(shù)革命，更是彩電行業(yè)擺脫微利困局的趨勢性機(jī)會。創(chuàng)維將通過下調(diào)售價(jià)等一系列的舉措推動OLED自發(fā)光電視全面普及。

此次大幅下調(diào)OLED產(chǎn)品售價(jià)，是否對公司營收利潤造成沖擊?王志國表示，“價(jià)格確實(shí)會帶來很大沖擊。LGD會給予一定補(bǔ)貼，但這補(bǔ)貼微不足道。我們普及風(fēng)暴的成本主要來自兩個(gè)方面，第一，渠道共同推特價(jià)機(jī)，不賺錢;第二，銷售內(nèi)部沒有提成，高管沒有提成，這部分有10個(gè)點(diǎn)空間。此外，我們每年也要投入大量的品牌費(fèi)用，實(shí)際上把這樣一次普及風(fēng)暴當(dāng)成一次創(chuàng)維對整個(gè)行業(yè)的品牌投入。”

降價(jià)普及對電視行業(yè)有什么影響?王志國表示，不排除行業(yè)其他企業(yè)會跟進(jìn)，如此一來，OLED市場起來了，OLED的面板產(chǎn)能會增加，中國面板企業(yè)會在OLED加大投入，然后OLED的面板價(jià)格會進(jìn)一步下降，最后普惠的還是中國的消費(fèi)者。

創(chuàng)維希望降價(jià)普及產(chǎn)品并不是行業(yè)首例，20多年前長虹就曾采取價(jià)格戰(zhàn)，搶占電視市場份額。家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，“20多年前長虹采取價(jià)格戰(zhàn)，為了普及CRT(顯像管)電視，今天創(chuàng)維降價(jià)，主要為了普及高端的OLED電視。因?yàn)镺LED電視價(jià)格與同尺寸同分辨率的液晶電視至少貴一到兩倍，之前上萬元的售價(jià)不利于產(chǎn)品普及，現(xiàn)在把部分尺寸型號產(chǎn)品大幅度降價(jià)，有利于產(chǎn)品的普及。”

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