近日，海信、創維等頭部電視企業動作頻頻，海信推出首臺疊屏電視，創維降價普及OLED電視。面對當前電視行業低價競爭局面，兩家頭部企業在各自擅長領域推動行業向中高端轉型。

近幾年，彩電市場增量空間不足，量額齊跌帶來持續頹勢。奧維云網數據顯示，2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。

根據中怡康推總數據，1-5月彩電市場零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。彩電行業產能過剩、市場需求減少、市場容量飽和讓這個行業在近幾年之內陷入下滑通道。1-5月市場累計均價僅有2986元，已經不足3000元。

價格急劇下跌的同時，平均尺寸還在增長，也就意味著局部的價格戰爭更加激烈。今年6 18期間，32英寸的產品均價已經低至699元。低價競爭導致了利潤的下降，彩電頭部企業發布的年報均顯示利潤率逐年下跌，彩電企業經營壓力加大。

海信、創維等頭部電視企業負責人也意識到形勢嚴峻。創維-RGB董事長王志國認為，“從2016年至今的市場結構數據上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業必亡。”

海信電器營銷公司總經理王偉也坦言，近一年來，電視價格戰讓行業銷售額下降近14%，拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥淖下滑，如此下去整個電視產業只會死路一條。

面對電視行業底價失守、深陷價格戰泥潭，7月8日，海信發布首臺疊屏電視。所謂疊屏，是指采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，忠實還原色彩，下層黑白屏專注精細調光，呈現高對比度和暗場細節。

據了解，從屏到芯，海信疊屏電視的核心技術全部由中國企業掌控，海信與京東方研發團隊聯合技術攻關，打開了液晶電視新的畫質提升空間。

創維則深化OLED電視賽道。7月9日，創維宣布將通過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。業內普遍認為，OLED技術在顯示效果上基本沒有短板，除了自發光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢，唯一的不足是價格較高。

兩大電視行業頭部玩家分別從液晶電視、OLED電視賽道發力，推動電視行業向中高端轉型。海信王偉表示，“低價低質并不符合新消費時代用戶的需求，追求個性化、精致消費、品質生活的中高端消費者已成為家電市場最炙手可熱的消費群體。”

創維-RGB董事長王志國認為，OLED是大家期待已久的技術革命，更是彩電行業擺脫微利困局的趨勢性機會。如果繼續在技術見頂的LCD(液晶電視)賽道發展，很有可能中國的高端市場會死掉，而OLED在中國發展沒有機會的話，中國的彩電廠商也可能從現有的領先局面逐步走到落后。

這一系列動作，也反映了兩家企業希望通過技術升級的方式，把行業的焦點拉回技術和品質，而不是價格戰。家電產業分析師梁振鵬介紹，今年以來，彩電行業上游液晶面板一直在降價，彩電市場終端需求不振，銷量、銷售額都下跌，所以彩電行業整體市場萎縮嚴重。彩電企業如果要繼續活下去，肯定要改變價格戰泛濫的局面。

梁振鵬認為，創維重點推OLED電視，海信重點推疊屏電視，都想不再糾纏價格戰，擺脫價格戰，向中高端轉型。彩電行業面板降價，迫使彩電企業去提升客單價，想辦法向中高端轉型。也是對產業升級的一種反思，促使產業快速轉型升級。

新京報記者 陳維城 編輯 劉曉陽 校對 李銘

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責任編輯：Rex_07