曾幾何時，彩電作為家庭娛樂的重心，其地位自然可想而知。但“步入中年”的彩電行業卻陷入了人生中的低谷，并且很長時間都沒有擺脫低谷期的困擾。

2019年Q1整個國內彩電市場低迷依舊，零售量與零售額屬于雙雙下跌狀態。根據第三方權威機構的數據顯示，今年Q1中國家電市場零售額僅為1834億元，同比下降3.1%。同時奧維云網也表示，雖然今年1月份中國彩電市場罕見迎來了開門紅，但在2、3月份，彩電市場再次陷入低迷，整個季度彩電零售量為1202萬臺，同比下降1.1%。

即使各大彩電廠商的促銷策略不斷在調整，但依然阻止不了彩電業的下滑態勢。而在不少業內人士眼中，彩電行業之所以增長乏力，甚至出現了倒退現象，除了產品同質化嚴重外，還有就是缺乏驅使消費者更換新產品的動機。

國內市場萎靡不振，彩電為何賣不出去?

對于“彩電市場究竟為什么不行了”?在某位產業內觀察人士看來，“在經過多年的發展之后，彩電市場已經極度飽和，液晶電視也已經得到了普及，如今消費者普遍缺乏更換新彩電的動力。”

然而更不樂觀的是，根據業內人士預測，今年彩電市場銷售額將有可能繼續下滑。其實翻看近幾年彩電行業的表現，不難發現，自從2017年彩電市場遭遇寒冬潮之后，整個市場就一直沒有出現過任何翻盤跡象。

我們從行業內專業人士處了解到的信息是，“相比行業的低迷而言，最揪心的是，整個彩電市場陷入到了低價競爭時代。隨著某些互聯網品牌不斷依靠性價比掠奪市場資源，在帶動彩電銷量的同時，也助長了低價競爭。

據數據顯示，2018年中國彩電市場零售量為4774萬臺，但銷量微增的同時，零售額卻同比下降了8.6%，這就意味著每臺彩電的利潤空間在下滑。

不過，即使是價格戰也越來越“帶不動”彩電市場。目前業界已經達成一個共識：“就算低價也很難托起銷量，彩電市場依然處于疲軟狀態。”

此外，產業觀察人士洪仕斌的觀點可能也代表了一部分人士的看法，“彩電市場陷入低迷的原因主要還是在于與產業相關的技術沒有出現革命性的突破。” “前幾年互聯網電視推出的平臺收費、硬件免費的邏輯，其實有可能行得通，但如果沒有全新的產品技術出現，沒有更新迭代的新技術，那么彩電銷售數據依然會不斷下滑。”

那么問題來了，彩電業的破局之路究竟在何方?

就目前行業整體低迷的大背景下，更多企業選擇了以新技術產品作為支點，發力高端市場，而其中8K無疑是最為重要的突破口。

2K彩電告別市場8K距離爆發還有多久?

目前業界普遍認為，2019年或成為8K時代的真正元年。而今年隨著各大廠商紛紛推出8K電視產品，8K這一分辨率的新基準也即將登上了更加廣闊的舞臺。

作為全新一代的分辨率標準，8K雖然剛起步不久，但已經勢不可擋。在今年的3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合發布了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，提出將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。

而預期到2022年，中國超高清視頻產業總體規模將會超過4萬億元，用戶數達到2億，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業。

其中，作為最早量產8K電視的企業，夏普早在2015年就推出了85英寸的8K液晶電視;而在今年中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)期間發布的80A9BW電視，已經算是夏普的第三代8K電視了。

值得一提的是，夏普近日還在重慶舉辦了“‘渝’生俱來 真幀畢現”夏普8K電視重慶媒體品鑒會活動，邀請各界人士對旗下的8K新品進行全方位體驗。

其中，行業專家胡洪森在品鑒會上表示：“夏普作為高端電視的代表，在其它很多品牌尚未推出第一代8K電視甚至概念機的時候，就已經開始量產其第三代8K電視。對此我認為，在很多渠道已經明確表示會陸續停止售賣2K電視產品的今天，相信未來一兩年內，8K電視必將迎來其爆發點。而夏普量產的第三代8K電視，正是代表了行業的發展趨勢。”

從業內專家人士的觀點中不難看出，隨著2K電視的退出，8K將會獲得一部分新的市場空間，雖然份額不會太大，但是對于品牌廠商而言，正是布局高端市場的必經之路。

5G+8K是否會逼出彩電行業的新領軍者?

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒曾表示，國內電視市場的下一個機會點是8K，但8K并不僅僅是清晰度的升級，而隨著5G時代的來臨，將會進一步解決了鏈接、傳輸的問題。

回顧彩電業的發展歷程，分辨率一直在不斷提升，而相關產業鏈也得到了快速發展，特別是通訊網絡技術，為超高清分辨率視頻節目提供了廣泛的支持，而即5G的到來，在彩電業內觀察人士看來，將會成為8K超高清分辨率的“標配”。

而在5G落地的關頭，不管是傳統彩電企業夏普、創維、海信、TCL，還是小米領銜的互聯網品牌，都打算在5G領域大展拳腳。

此外，還有業內人士表示，5G的來臨也為物聯網提供了一條捷徑。目前物聯網最大的問題在于物與物間的連接速度不夠快，反應不夠靈敏。所以，很多智能家居產品在實際應用場景中都是處于被孤立的狀態，而電視一旦成為智慧家庭設備的終端入口，將會有效改善現階段的發展狀況，提供更多的想象空間。

譬如在“8K+AIoT”戰略的雙輪推動之下，夏普就溯源產業鏈上游，推出了包括世界首款8K攝像機在內的在內的全套8K生態系統。加之富士康賦能夏普在工業、教育、安防、醫療等領域對8K的深度應用，目前夏普已經基本實現了一套完整的拍攝-編輯-播放-應用的8K內容產業鏈。

值得注意的是，對于5G+8K這一產業內新的變革，不僅業界人士普遍看好，同時也有相關的政策支持。包括上面提到的“4K先行兼顧8K”的總體技術路線，以及2022年在北京冬奧會上實現8K直播同樣也被認為是政策扶持下的結果。

寫在最后

值得肯定的是，不管是在過去還是在將來，對待極致畫質的追求，永遠都會是彩電產業發展的核心。而8K電視誕生后，整個產業已經處于一個亢奮階段，也造成了電視行業競爭的升級。其中夏普與富士康憑借對8K面板、8K芯片以及8K生態鏈設備等方面的專利技術和優秀品質，顯然已經在競爭中占據了上風。

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責任編輯：Rex_07