從早年的優酷、土豆的“草莽時期”到現在的“優愛騰”“三國演義”，網絡視頻平臺在短短十幾年間已經滄海桑田。在2018年，三大陣營已經邁入億級付費會員時代，其中愛奇藝宣布會員服務收入在去年已經超過廣告收入。

會員付費時代既然已經到來，那么視頻網站的下一個產業升級機會將會在哪里?

5月28日，在第七屆中國網絡視聽大會的網絡視聽CEO峰會上，阿里巴巴集團合伙人、優酷總裁樊路遠，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，愛奇藝創始人兼CEO龔宇，芒果TV總裁蔡懷軍，以及嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿等大佬齊聚一堂，共話視頻行業產業價值該如何提升。《每日經濟新聞》記者觀察到，幾乎每一位行業大佬都或多或少地暢想了AI、5G、4K超高清等新技術會給行業從內容制作到商業模式上帶來的可能。

▲2014~2018年視頻內容行業市場規模(單位：億元)

數據來源：2019中國網絡視聽發展研究報告 鄒利制圖

超億會員來臨視頻平臺仍存新病舊疾

2018年，行業的轉折點就是第一梯隊的三大陣營已經邁入億級付費會員時代。根據5月27日中國網絡視聽節目服務協會發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》，2018年網絡視頻內容付費占營收比例已經提升至34.5%，與廣告收入占比(47.1%)的差距進一步縮小，其中愛奇藝宣布在2018年會員服務收入已經超過廣告收入。會員付費時代既然已經到來，那么下一個產業機會將會在哪里?

“當整個行業進入發展的黃金時期，常態化的發展已經不能滿足市場訴求，就需要尋找新的方法，工業化標準建立、資源整合協同、理念技術創新等變得尤為重要。”孫忠懷在現場表示，他認為視頻平臺正在面臨更高的要求。龔宇則認為行業的很多問題還沒有解決，有些是新的，有些是舊的。新的情況首先是宏觀經濟整體放緩，對產業產生了不利影響，“互聯網品牌廣告的增長現在已經基本是個位數，這對于習慣了高速增長的新媒體行業是巨大的挑戰”。

另外就是老生常談的成本問題，龔宇表示過去幾年的過度競爭導致全行業成本高居不下，雖然去年得到了一些抑制，但一方面影響有滯后性，另一方面現在的行業成本跟貨幣化比起來還是偏高。

還有一些多年沒有解決的沉疴舊疾。由于行業的過度投資，在過去三四年的時間，一些良莠不齊的團隊進入這個行業，積壓了大量粗制濫造的作品，這一方面占用了投資人的資金，另一方面也占用了行業的資源，還有多年困擾文娛行業而無法根除的盜版和數據造假等問題。

“今天的網絡視聽產業還面臨著很多挑戰，比如行業性普遍虧損，商業模式過于單一，尤其是內容生產環節的數字化、工業化程度還嚴重不足等。”樊路遠也在會上表示。

在同日樊路遠的一封給阿里大文娛的內部信中還表示，優酷日活躍用戶數在上周創下新高，是去年俄羅斯世界杯以來的最高紀錄。這也意味著，阿里大文娛自2018年底開始啟動的宣發、產品技術、內容三項打通上取得了階段性成果。

“尤其是《街舞2》，我們不僅創造了2019年第一個全行業爆款，也創造了一項新的行業紀錄：把一檔綜藝節目第二季做到口碑、流量都全面超越第一季。”樊路遠在內部信中表示。《這就是街舞2》開播當天，近5000名豆瓣用戶打出了9.7的高分。

樊路遠還表示優酷即將啟動的暑期戰役是一場必須打贏的硬仗。“黃沙百戰穿金甲，不破樓蘭終不還!”內部信結尾，樊路遠以這句詩彰顯優酷的決心。

5G、4K超高清來臨用戶會為身臨其境付費

5G、AI、4K超高清等“黑科技”或許可以帶來視頻網站行業的下一個增長點。《每日經濟新聞》記者觀察到，幾乎每一位行業大佬都或多或少地暢想了新技術會給行業從內容制作到商業模式上帶來的可能。

在龔宇看來，AI的技術創新除了目前已經應用的個性化推薦外，還會在技術修復以及內容制作領域上發揮獨特的作用。以真人秀的后期制作為例，因為在錄制時會同時有幾十臺機器在使用，后期人員在剪輯時往往會被一些簡單、重復的工作困住，加大工作量，而通過AI技術，就可以把主要的鏡頭取下來，甚至是用語音識別把人的對話變成文字，這樣可以讓后期騰出精力，來更有效地進行藝術創作。

而5G技術的大帶寬、低延時、多連接也可以創造出更多的視頻內容形態。例如4K的高清視頻觀賞，8K的環繞VR內容，以及電影和游戲的互動混合等，“這些從原來的實驗室產品變成現實已經只有一步之遙”，龔宇表示。孫忠懷則提到了現在很火的互動影視劇概念，在這樣的劇集中，觀眾不再只是旁觀者，而成為作品的一部分。“在5G背景下，內容的生產模式、表現形態都將會有更大空間，視聽平臺就需要主動提升自我能力。”孫忠懷表示。

而技術革新的最后一定是商業模式上的創新。隨5G、4K超高清等等新技術的普及，視聽體驗的限制也會逐漸減弱。

“如果要我用一句話來對說清對超高清的理解，那就是身臨其境的逼真體驗。”華為公司戰略部總裁張文林在現場表示。他認為用戶對于身臨其境的體驗不僅是永遠渴望的，而且是永遠愿意去付費的。以電影來說，因為視聽受限，互聯網永遠是價值變現洼地。“我用10億元去拍了一部電影，憑什么放在互聯網上只要5塊錢去賣?”張文林表示。不過，這其中還有巨大的增長空間。“我們在超高清內容生產方面與海外的差距是非常大的。”張文林表示相比海外已經有的200多個超高清電視頻道，中國的4K超高清內容非常不足，超過六成的國內PGC公司年4K內容生產在30小時之下。

相比之下，中國的視頻內容的消費、電視機生產卻占到了全球的一半，“因此我們在超高清視頻內容方面潛力非常大”，張文林表示。

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責任編輯：Rex_07