5月17日，彩電行業發生一件足以影響整個市場顯示技術格局的大事：中國最大的自營式電商平臺京東與全球大屏OLED面板唯一供應商LGD簽署戰略合作協議，聯合創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹七家彩電企業組成OLED電視聯盟，共同推廣OLED電視，京東OLED官方旗艦店也在當天正式上線開業。
顯示技術之爭：OLED已呈勝出之勢
顯示技術之爭一直是彩電行業的熱門話題。圍繞下一代顯示技術，近年來全球彩電行業分成了涇渭分明的兩大陣營，以韓國LG為代表的OLED陣營與由韓國三星領銜的QLED技術陣營。兩大陣營曾一度呈現分庭抗禮之勢，但隨著加入OLED陣營的彩電企業數量逐漸占據上風，競爭態勢愈發明朗。
今年3月，海信正式推出OLED電視，至此OLED陣營在成員數量上已經呈現壓倒性優勢。目前，我國主流彩電企業中絕大多數已加入OLED陣營;在海外，LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等彩電品牌都是OLED技術路線的堅定支持者。
中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌認為，OLED顯示有兩方面的優勢：第一個優勢就是在各種新興顯示技術當中，OLED在畫質、色彩、視覺健康方面有著獨特的優勢，OLED電視是高端電視的一個優秀代表;第二個優勢在于OLED在顯示形態上的多樣化，超薄、柔性卷曲，可以滿足更多未來場景化的需要，也適合在AIoT場景中實現人與顯示界面的無縫連接，未來有更廣闊的發展空間。
LGD中國區市場推廣常務安乘模也認為，AIoT時代最佳顯示產品應該具有任何地方、任何形態、無邊界的特點，但是液晶電視需要背光的限制無法實現，OLED電視以其輕、薄、柔性等特點可以成為AIoT時代最佳的顯示產品。
隨著技術的不斷成熟，OLED顯示的優勢正在逐漸顯現，而這也堅定了彩電企業選擇OLED作為下一代顯示技術的信心。康佳電視中國區副總經理兼電商業務中心總經理張發金說，康佳一直都是把OLED當成一個堅定的產品方向，并且一直想在OLED上有所作為，逐步發力，將OLED電視推廣到全球市場。
雖然海信新近才加入OLED技術陣營，但其在OLED技術上卻早有準備。據青島海信電器營銷股份有限公司總經理王偉透露，在很多年之前海信就一直在儲備OLED方面相關的技術。
京東組團打造推廣聯盟 OLED電視爆發在即
事實上，自2013年LG推出全球首款OLED電視以來，OLED電視在高端市場得到越來越多消費者的認可，如今OLED電視已經成為高端電視市場的重要增長動力。
據奧維云網數據顯示，2018年，在我國萬元以上的高端電視市場，OLED電視銷售額占比達到12.3%，比2017年上升了3.5個百分點;在55寸市場，OLED電視銷售額占到了58.8%;在65寸占到了16.5%。
奧維云網高級副總裁董敏表示，這兩個比例如果在歐美市場會遠高于這個數值，這也說明OLED電視在中國市場還有很大的空間去開發。隨著OLED價值觀的傳播，會有越來越多的消費者接受OLED電視，所以OLED電視的價格也會出現一定的釋放，在這樣的背景之下，預計2019年全年我國OLED電視市場規模會達到38萬臺，2020年這個數字會達到80萬臺。
在安乘模看來，中國是全球最大的電視生產和消費大國，在全球中國消費者對新技術，新產品的接受能力最強，中國消費的中產階層已經超過兩億兩千萬，對高端產品十分關注。基于此，他預計中國將成為全球最大的OLED電視市場，消費者認可OLED的真正價值，兩三年以內中國OLED電視的銷售會超過兩百萬臺。
彩電企業同樣對OLED電視前景充滿信心。深圳創維-RGB電子有限公司全球電商中心總經理張洪君也認為，今年會是OLED的爆發年。索尼電視電商部總監馬曉東也堅信，OLED市場在中國有非常大的潛力。
雖然OLED電視的潛力廣被看好，但現實情況是，目前各家企業在推廣OLED電視方面尚未形成合力，OLED電視的市場聲量依然較小。
京東家電黑電事業部總經理楊子盛表示，2019年以前OLED電視在京東平臺推廣存在產品少而難成系列、供應鏈不穩定以及價格無優勢的痛點，影響了銷售提升。
馬曉東也提到，消費能力并不是現在OLED電視面臨的最大阻礙，問題在于行業怎樣將OLED技術推廣出去。
為了加強OLED電視的推廣力度、提高消費者認知、統一宣傳口徑，京東與LGD以及七家市場主流彩電品牌企業組成“1+1+7”的OLED電視推廣聯盟。京東將聯合上述各方，為OLED電視優化核心流量入口、增加核心內容入口、IP賦能、針對OLED細分市場做全方位的內容營銷。另外，京東還將與其他各方進行OLED持續推廣，包括內容營銷、品牌活動、跨界活動以及全媒體覆蓋。楊子盛希望通過這樣的聯盟打通從上游面板、品牌、渠道、用戶的全鏈路流程，以場景化為主的持續營銷方式推動變革，全面提升OLED產品的競爭力，為更多消費者帶來極致的視聽享受，同時為低迷中的彩電行業注入新的動力。
郝亞斌預計，在5G、AI+超高清視頻的驅動下，電視已經成為家庭娛樂中心和物聯網中心，在各方共同努力下，OLED以其優質的性能必將在高端電視里面大有作為，在未來幾年里，OLED電視將實現爆發式增長。
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責任編輯：Rex_07
