隨著智能電視的迅猛發展，智能電視時代的廣告更加豐富多樣，媒介載體也更具個性化，基于此廣告投放、媒體價值評估、廣告效果驗證都亟待更全面的數據參考，而這些都是目前行業匱乏的，以智能大屏為核心家庭場景營銷也迎來了更多的挑戰和機遇。那么我們如何突破限制發展的桎梏，順應趨勢，把握機遇?勾正數據基于1.03億智能電視終端，又能為大家做些什么?

機遇：OTT擁有消費者更多注意力，從傳統TV人均129分鐘變成229分鐘

根據勾正數據顯示，2018年智能電視家庭戶覆蓋過半，成為TV端*大流量入口，2020年智能電視將超過傳統電視。

挑戰：智能電視價值是存在的，但缺少參照物，無法衡量平臺、媒體價值。

響應國家收視大數據戰略號召，勾正數據傾力打造的OTT收視系統(OTTRATINGSYSTEM，簡稱：ORS)，電視數據實現了從小樣本到大數據的飛躍。

預告

OTTRatingsSystem(ORS)將于6月11日北京重磅發布。

機遇：OTT具有場景感、娛樂化、用戶好感度更高的廣告形式，并且互動更強，支持定向投放，可以有效提升轉化

這幾年，基于互聯網化廣告升級，大數據加碼賦能，營銷路線從單純購買平臺轉化為購買受眾。OTT廣告形式愈發多樣，像綜藝電視劇內容植入，再到前貼片、創意貼等，來幫助品牌主來提高品牌滲透和客戶轉化率。OTT大屏廣告形式不斷進化，互動性更強，基于OTT大數據社群標簽，可以滿足品牌個性化投放需求，形成有效轉化。現在，智能電視價值被肯定，更多的廣告主預算分配向智能電視媒體回歸。

挑戰：OTT廣告形式多樣，如何選擇，確定效果。

截至2018年底，勾正數據已覆蓋智能電視終端達1.03億，占全網設備量55%，數據覆蓋規模和挖掘深度居于行業前衛。

目前，騰訊、歡網、創維、酷開、風行、微鯨、電視貓已全面對接勾正數據CHMP，不僅可實現全平臺智能電視廣告的精準投放，通過勾正CHMS，進行投前的用戶洞察，根據OTT人群標簽進行精準投放，驗證廣告觸達用戶的人群畫像，提升廣告主TA觸達效率，優化智能電視端廣告投資回報。

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責任編輯：Rex_07