開年成績低迷，彩電行業的寒冬還在持續。據數據顯示，今年一季度彩電市場情況低迷依舊，零售量規模和零售額規模雙雙下跌，即使五一期間打出低價策略，也仍然“帶不動”業績。
如今彩電行業繼續在壓力中前行，未來如何破局?事實上，隨著5G時代的來臨，5G網絡+8K分辨率將是未來行業的關鍵競爭點，傳統家電企業、互聯網企業等紛紛在彩電領域出招。
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市場持續低迷
彩電為何賣不動
數據顯示，目前市場大環境狀態低迷。根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據，今年一季度中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%。其中，尤以歷來競爭激烈的彩電市場下滑幅度最大。大數據機構奧維云網也顯示，雖然2019年一季度中國彩電市場迎來開門紅，但在2、3月，彩電市場一度低迷，整個季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%，大尺寸化繼續加深，零售面積861萬平方米，同比增長4.7%。
彩電究竟為何賣不動了?產業觀察人士梁振鵬在接受中國商報記者采訪時表示，在經過多年的發展之后，彩電市場已經極度飽和，基本已經完成從顯像管電視到液晶電視的轉換過程已經完成，消費者也普遍缺乏更換彩電的這個動力。2019年彩電市場的總體競爭環境仍然不佳，梁振鵬預測今年全年彩電市場銷售額將有可能繼續下滑。
實際上，彩電市場的低迷狀態已持續多年。2017年被看作是彩電行業的群體性冬季，2017年前三季度，電視銷量下滑12.9%，達到5年來最低水平;利潤額下滑20.7%，利潤率僅為2.1%。2018年寒冬依舊，中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比僅微增0.5%。但銷量微增的同時，零售額卻同比下降了8.6%。同時，單品彩電的利潤也呈現越來越低的趨勢，2018年彩電零售均價3121元，同比下降9%。重點尺寸彩電的均價探底近年新低，由此帶來利潤空間不斷下降。
值得注意的是，在此環境下，價格戰打響了。在2012-2016年間，各大品牌價格探底不斷燒錢，只為“跑馬圈地”，但在此之后，并沒有形成期待中的行業集中度聚集，2018年價格戰繼續進行。
不過，一味地價格戰顯然也“帶不動”彩電市場。奧維云網統計，今年五一期間國內彩電市場銷售和銷售額都是“雙雙下跌”，其中零售量為173萬臺，同比下降2.2%，銷售額為59億元，同比下降達7.7%。銷售額下降幅度比銷量更猛，也在印證一個事實，就算低價也很難托起銷量，彩電市場依然處于疲軟狀態。
奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟表示，2019年中國電視行業環境有利有弊，供給端來看，2019年面板供給充足，面板價格維持低位并出現分化;需求端來看，伴隨經濟發展，中國人民的生活節奏不斷加快，人們的休閑時間被壓縮;另一方面隨著互聯網的發展，人們觀看視頻內容的方式越來越豐富，電視用戶被分流。
從2019年一季度彩電市場發展特點來看，2019年第一季度線上彩電市場零售量同比增長15.6%，線上保持增長的新鮮活力;其次，在市場低迷的情況下，彩電品牌廝殺更加嚴重，頭部品牌與尾部品牌的差距在逐漸拉大;隨著面板產能供給充足，面板價格下行，大尺寸電視隨之下降，推動大尺寸電視銷量增長。
產業觀察人士洪仕斌則表示，彩電市場低迷的原因主要還是因為技術沒有進行革命性的改變。“因為幾年前以樂視為首的互聯網電視推出了平臺硬件免費的邏輯，其實這個邏輯是通的。手機屏、PC電腦屏、彩電屏這三塊屏都是終端的入口，擁有無限的想象空間，但是如果沒有新的產品技術，不做迭代更新的話，彩電的銷售數據自然會持續下滑。”
最后值得關注的是，雖然市場低迷，但是彩電市場迎來了政策利好。年初，政府印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(發改綜合〔2019〕181號)(以下簡稱“實施方案”)?！秾嵤┓桨浮繁硎?，要多措并舉促進汽車消費，有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當補貼，補足城鎮消費供給短板，促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展等。
針對家電方面，《實施方案》表示要加強引導支持，帶動新品消費。首先，支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。
2019年彩電行業擁有國家制定的家電產品消費的措施，加上2019年面板供需持續寬松，奧維云網預計2019年市場還將恢復性增長，預計零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。
5G+8K給機會
彩電迎來新風口
2019年被看作是8K時代的元年，也是5G時代的起點。彩電行業作為發展歷史較為長久的領域，希望能夠借力5G開辟出一片新天地。在彩電行業的發展過程中，分辨率正在不斷提升，相關產業鏈也得到了快速發展的機會，特別是通訊網絡技術，為超高清分辨率視頻節目提供了廣泛的支持，而即將崛起的5G技術，被視為是8K超高清分辨率的“標配”。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，中國電視市場的下一個機會點是8K，隨著5G時代的來臨，解決了鏈接、傳輸的問題，同樣解決了物與物的連接問題。8K也并不僅僅是對4K清晰度的升級，而是具有劃時代意義的視頻行業的終極挑戰。目前市場發布的8k新品明顯增多，未來企業集體規劃和推力下很快能打開國內8k市場局面。針對8K內容的短缺，協會在聯合高校制作資源，不僅滿足用戶需求，同時培養相關人才。
洪仕斌表示，5G的來臨也為未來的物聯網打開了一個路徑。物聯網最大的問題在于成熟速度不太快，鏈接的速度反應不夠靈敏，所以現在智能家居應用場景中的產品都是孤島，若能實現有效串聯，電視將成為智慧家庭設備終端入口和控制器，更加具備想象空間。
值得關注的是，對于彩電迎來的新風口，不僅上述專家看好，同時相關政策也非常支持。由工信部等印發的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》提出，將施行“4K先行兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。而另一方面，自2018年以來，發改委發文降低涵蓋5G全部頻段的頻段占用費，持續推動5G網絡部署和商用;同時相關政策也在支撐2020年實現5G商用及2022年北京冬奧會實現8K直播。
新的風口來臨，如何抓住5G，讓電視從單品成為智慧家庭的控制樞紐成了各大廠商們的逐力點。在5G落地的關頭，從傳統家電企業創維、康佳、TCL、LG到互聯網企業小米、樂視再到跨界而來的華為，紛紛在彩電領域出招。據外媒報道稱，華為將進入電視業務，并計劃最早在今年內推出首臺5G電視。消息顯示，該電視除了會運用上5G技術之外，同時還擁有8K面板，這將會超過目前4K高分辨率標準。理論上，5G加8K的雙結合，該電視可以通過連接流式傳輸或下載整個電影和電視節目。
其實不僅華為，很多手機廠商也已經計劃進軍彩電市場。比如OPPO去年便花了大手筆收購了美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合，有分析稱，這是為將來研發高品質視聽的電視產品做準備。而vivo也曾傳將要進軍彩電市場，并且目前正在調研電視市場。一加科技CEO劉作虎也曾在微博中透露，一加將從智能電視入手，投身互聯網智能家居領域。
據媒體報道，三星、友達、夏普和中國大陸面板廠均有8K面板量產計劃。但是，目前8K電視SOC芯片還沒有成熟，內容以及5G傳輸網絡也不夠成熟，因此預計今年全球8K電視銷量只有約20萬臺，到2021、2022年才會快速上量。
梁振鵬表示，5G+8K將是未來行業的發展趨勢，但是8K分辨率現階段沒有太多影視劇觀看內容5G也剛剛起步，總體還是概念大于實際。有業內人士預測，借力5G,8K電視將從2022年開始大幅增長，2023年全球達到1100萬臺出貨規模，并集中在65英寸及以上的超大尺寸市場。
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責任編輯：Rex_07
