17日，OLED顯示面板大廠LG Display與京東簽署戰略合作協議，聯手創維、LG、索尼等7家主流彩電廠商從渠道終端構建OLED矩陣，凸顯跨時代的技術優勢，激活OLED產品的口碑轉化和技術認可。
這意味著，繼解決OLED面板產能和“統一”彩電品牌后，OLED大屏產業補齊了其騰飛之路的最后一塊短板。
利好消息不斷，OLED大屏蓄勢待發
早在10年前，就有業界人士預測，OLED將是液晶的替代者。然而，10年過去了，OLED始終被高成本、高價格、低良品率、“短命”等負面因素困擾，在國內始終無法打開局面。2018年，中國OLED大屏彩電銷量僅20萬臺，而國內彩電市場規模為4774萬臺，OLED彩電的全球總銷量則為250萬臺。無論國內彩電市場份額還是全球同類產品占比，中國OLED彩電產業都不容樂觀。
不過，從另一個角度來看，盡管OLED彩電的起點很低，增速卻異常驚人，“錢景”頗為可觀。來自奧維云網的數據顯示，2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%，銷售量約為38萬臺，預計2020年將超過80萬臺。根據京東平臺的銷售數據，2019年第一季度，京東OLED銷售額同比增長143%。
來自產業上中游的消息更加樂觀。2018年7月，LG Display宣布全球第三條、中國首條大尺寸OLED面板生產線落戶廣州，將于2019年下半年投產，屆時OLED面板總產量將達400萬塊，到2021年這個數字將超過1000萬。
隨著OLED面板產能的不斷擴張，OLED彩電的價格區間將有所降低，消費者選擇空間更大，為OLED在電視市場的普及創造有利條件。
彩電廠商方面也傳來了利好消息。在經歷漫長而艱辛的博弈之后，彩電行業逐漸達成共識，OLED朋友圈不斷擴容，OLED成為大勢所趨。
上中游萬事俱備，只欠來自下游銷售渠道的“東風”。
OLED彩電前景可期
5月17日，京東OLED矩陣宣布成立，目前是啟動全方位的OLED推廣活動，統一以往紛繁蕪雜的OLED宣傳口徑，讓消費者真正了解什么是OLED，以及在這個消費升級的時代，為什么要買OLED。
這對OLED彩電市場來說意義非凡。以往，眾多彩電廠商對OLED的描述各有不同，“有機自發光”“畫面對比強烈而真實”“薄且護眼”等等不一而足，消費者難以形成正確的認知，阻礙了OLED的滲透普及。
同時，京東還將賦予OLED彩電海量資源，從流量、傳播等多個維度，助力OLED走進千家萬戶。選擇京東作為合作伙伴，對于LG Display以及7家彩電廠商來說顯然并不存在“選擇困難癥”。原因很簡單，作為國內最大的自營式電商平臺，京東占據了中國家電網購60%的市場份額，構建了高端、高質量的消費體系，用膾炙人口的物流和售前、售中、售后服務聚合了眾多高端消費者。特別是在彩電的推廣領域，京東創造了多個成功案例。
如AI彩電，2017年上半年，AI彩電在行業占比僅有4%左右，京東聯合行業協會于2017年7月26日成立AI電視聯盟，共同推廣AI彩電。僅僅一年時間，AI彩電占比接近70%。2018年12月，京東又聯合中國標準化研究院制定AI電視認證規范，讓AI彩電有了標準和規范。
又如大屏彩電，在彩電行業價格持續走低、行業低迷的背景下，京東啟動“買大屏，上京東”活動，在頁面上主推55吋以上電視，并定義65吋以上是大屏入門尺寸。2017年至2018年，京東所售彩電平均尺寸提升了3吋。
此外，為體現彩電的科技化，讓更多年輕人打開電視，京東還設立了年度IP——“趣·打開發現更多精彩”，整合一系列的資源推廣彩電的黑科技、新技術，舉行活動10場以上，互動品牌達到20多家，微博話題量超過2億，取得了良好的推廣效果。
縱觀京東過往的案例，不難看出，在彩電的推廣方面，京東經驗豐富且屢有妙手，對彩電市場起到了不可估量的作用。不僅如此，從去年起，面對彩電同質化越來越嚴重、價格戰越演越烈的現狀，京東還聯合騰訊、未來電視以及主流品牌共同推出定制化彩電，提升產品質量，增加產品影視內容，打造基于用戶需求的彩電。數據顯示，截止目前部分彩電品牌單品銷售破億，產品均價和結構獲得較好的改善。
向中高端升級 OLED或成彩電復蘇突破口
過去幾年里，彩電行業連連遇冷，“欲渡黃河冰塞川”，從一個寒冬進入另一個寒冬，似乎永遠沒有盡頭。數據顯示，2019年第1季度，我國彩電零售量1202萬臺，同比下降1.1%;零售額349億元，同比下跌13.1%。
而OLED彩電具有畫質卓越、設計輕薄的特點，已經成為高端彩電的主流發展方向。2017年，在2500美元以上高端電視市場，OLED彩電全球占比達到51.3%。
在消費升級流行、消費者對生活品質要求越來越高的當下，OLED彩電能否順利發展，已經成為彩電市場能否迅速復蘇的關鍵。
中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌認為，OLED彩電作為滿足消費者視聽需求的高端產品，其滲透率的提升將成為彩電市場復蘇的突破口。京東OLED矩陣的創立，有望推動彩電行業重新煥發生機。
不僅如此，中國彩電行業如今正在加大力度拓展海外市場，很明顯，OLED彩電有助于中國彩電品牌“走出去”，在全球化競爭中占據先機。
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責任編輯：Rex_07
