新興產業的崛起，家電市場被重重瓜分，面對市場資源的重組，傳統企業不得不思考，未來發展方向將何去何從?

打敗賣燒餅的不一定是另一家燒餅鋪，也有可能是包子鋪。行業之間的競爭，從來就不局限于某一行業，跨界競爭無處不在。

傳統行業形勢不容樂觀，轉型迫在眉睫

據中怡康時代數據顯示，2018年彩電量額齊跌，彩電銷售量為4653萬臺，同比下降2.7%，零售額為1421億元，同比下降11.4%，均價為3053元，同比下降9.0%。中怡康推總預估，彩電市場持續低迷，彩電市場零售量從2016年的5203萬臺跌至2021年的4540萬臺，前景不容樂觀。

以一年之中的春節大促來比較，相比較2018年，2109年春節提前兩周，年貨節為整個家電市場助威，1月上旬，線上線下各個渠道的年貨節陸續啟動，滿減、優惠券、游戲紅包等活動輪番上陣。經過節日的烘托，家電市場一片喜氣洋洋。

但通過現象看本質，根據中怡康時代零售監測數據顯示，進入2月份，相較1月零售量，同比明顯下降，2019年2月沒有春節促銷的拉動，市場表現平淡，2月份彩電規模264萬臺，同比下降29.2%。2019年前六周累計線上零售量同比增長7.3%，線下同比下降11.4%。

長期來看，受制于宏觀經濟環境壓力、房地產增速回落、登記結婚對數下降、彩電行業前期野蠻生長等因素的制約，2019年彩電市場仍處于盤整期，前兩年遭遇的低迷將會持續。專家預示，品牌份額集中大幕拉開，電視企業的零售份額越來越集中在少數企業中，未來中小品牌生存空間將被大幅擠壓。

新興產業崛起，跨界競爭來勢洶洶

近年來，隨著產品技術的不斷成熟與創新，產品的應用性、操作性也越發簡便，投影機已經逐漸變成了教育、商務必備，甚至將觸角伸向家庭。

大膽猜想，在未來或是不久的將來，電視能否將會被投影儀替代，很多家庭在裝修時不再考慮電視壁風格，轉換成為安裝投影屏幕的設計風格。

相關資料顯示：2011年以來，我國投影機市場銷售額呈現不斷增長的態勢。2011年，投影機市場銷售額約為92億元;至2017年，中國投影機市場銷售額達165億元，同比增長22.5%。前瞻產業研究院預測，到2023年，中國投影機市場銷售額有望達到234億元。

中國總體的投影機市場份額僅次于美國和歐洲。伴隨這幾年中國票房市場的快速增長，供院線使用的大型投影機市場呈現爆發式增長，總量得到巨大提升，勢頭直逼歐美;對于家庭影院投影儀，其市場與歐美相比不值一提，其原因有可能為歐美人對電影欣賞觀念的認識與國內有本質的區別，但這也是中國投影儀市場最具有井噴式飛速發展的地方。

針對于中國市場，國內萬元以下消費級別投影儀銷量無法與歐美相比較，但是超高端機型與歐美的銷量差別不大，這便導致國內逐漸形成一種畸形市場。伴隨著技術提升與用戶需求，將龐大沉重的電視與便于攜帶且可隨時更換主機的投影作比較，很多家庭都在考慮更加靈活的方式。

設想一下情景模式：周末空閑的時光，約上幾個好朋友到家里聚會，烹飪好自己喜歡的點心，準備好美酒等待客人到來。此時，作為主人的你將客廳中的巨幕緩緩放下，將手機與投影儀相連接，充滿特殊記憶的照片、短視頻或是富有情調的電影，按照你的方式定制屬于你們的節目。無需擔心錯過規定時間或是忘記繳納電視費用，手指輕輕一點，一切操控盡在指尖。這，就是你的專屬電影院，超大視野帶來無限可能。

傳統與新興的較量，不斷創新才是發展

就目前情況來看，投影儀的市場遠不及電視利潤可觀，高畫質高成本，低配置低體驗，最重要的一點，投影儀普及度遠不及電視。

在無數的科幻題材影視作品中，眼鏡、手表、手機等均可以是投影儀，將用戶所需內容呈現在任何載體上。高品質投影價格居高不下的主要原因便是投影芯片，芯片尺寸直接決定機器的復雜程度，芯片越大，成本越高，相應的鏡頭周邊尺寸、構造、材質等均受影響。

伴隨著技術的研發，電視變得更加輕薄，呈現畫質更加清晰，智能化的到來，更加使得電視成為生活中必不可少的家電產品。傳統家電市場在不斷創新的發展勢態下，搭載萬物互聯與人工智能，前景無限。

電視無論如何發展，也不會被投影所取代。消費者在選擇家電產品時，各取所需，產品各有所長，在相互競爭的過程中，不斷的優化自身，完成質的蛻變。

面對未來，電視企業，不轉型，轉型慢都會將企業消磨殆盡。中國投影機市場經過數十載的發展，已經由最初的由日系廠商獨占鰲頭演變成了當前的多國品牌相互競爭的格局。

編者后記：

隨著科技的發展和理念的進步，投影機還將會不斷的進行革新，其功能將會越來越強大、智能，應用范圍將會越來越廣泛。

專家預估中國投影機市場將會呈現如下趨勢：LED及激光光源產品繼續成為市場熱點;消費升級驅動，1080P、4K、LED和激光家庭影院將表現突出;線上渠道繼續擴張，線下渠道下沉轉型。

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責任編輯：Rex_07