2019年第一季度中國彩電市場規模下滑，零售量同比下降1.1%，五一促銷電視消費延續一季度不振，零售量同比下降2.2%。分渠道來看，線上渠道保持增長，市場規模占比42%，較去年同期增長了4個百分點。

中國消費分化趨勢明顯，彩電產品結構向低端和高端集中。五一促銷期，低端產品市場份額達49.7%，較去年同期增長6.6個百分點;高端產品份額較去年同期增長0.2%。

線下大尺寸化升級進入緩慢期，55寸市場份額較去年同期下降1.8個百分點，線上大尺寸化加速，55+產品份額增長10.5個百分點;65寸成為增長最快的尺寸，已經超越32寸成為市場第二大零售尺寸。

五一促銷期，液晶差異化產品保持增長，全面屏電視在創維、TCL等企業的帶動下，市場份額快速擴大，增長15.4個百分點。

五一促銷不利，2019年上半年電視市場面臨的壓力驟增，上半年寄希望于6月促銷的爆發。線上增長成為常態，是拉動市場規模的主要動力，2019年1-18周線上市場同比增長16.5%;消費者習慣網上購買電子產品，近30%消費者會選擇在電商節點購買。綜上，618促銷(5.27-6.23)作為上半年線上第一大促銷活動，預計市場零售規模將達321萬臺，同比增長22.8%;在618拉動下，上半年電視市場有望扭轉頹勢，實現零售量規模同比增長1.0%，達2282萬臺。

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