奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)雖然迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，但2、3月彩電市場(chǎng)低迷。整個(gè)一季度，電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下跌13.1%。
那么，對(duì)于即將到來(lái)的“五一”促銷(xiāo)季，彩電市場(chǎng)是否有望回暖?又會(huì)有哪些行業(yè)亮點(diǎn)呢?蘇寧給出了解答。
增長(zhǎng)仍有空間，高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)提升
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是電視行業(yè)的共識(shí)。2019年一季度，中國(guó)電視高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品OLED電視市場(chǎng)占比0.3%，較去年同期增長(zhǎng)0.1%;QLED電視市場(chǎng)占比1.2%，較去年同期增長(zhǎng)0.5%;超輕薄電視市場(chǎng)占比9.6%，較去年同期增長(zhǎng)5.7%。高端市場(chǎng)TOP1品牌的市場(chǎng)份額接近30%，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)趨勢(shì)。
蘇寧則成為高端彩電的重要輸出口，數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘇寧激光電視全渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)387%，QLED量子點(diǎn)技術(shù)電視全渠道銷(xiāo)量增速達(dá)1154%，OLED電視線(xiàn)上銷(xiāo)量增速近300%。
此次五一，蘇寧依然以高端產(chǎn)品為重要切入口，線(xiàn)下打出索尼X9000F系列55吋5999元、65吋9999元的價(jià)格。此外，聯(lián)手三星啟動(dòng)QLED 8K電視全國(guó)首銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合海信在西安、包頭、重慶等地推出海信首款OLED電視A8新品品鑒活動(dòng)，為高端彩電銷(xiāo)售打開(kāi)新局面。
緊跟政策利好，激發(fā)存量市場(chǎng)新活力
4月，國(guó)家發(fā)改委辦公廳下發(fā)相關(guān)征求意見(jiàn)函。其中提出，擬開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，對(duì)于符合要求的家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格13%的補(bǔ)貼(單臺(tái)上限800元)。一般來(lái)說(shuō)，大型家電如電冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)使用時(shí)間一旦超過(guò)10年，危害系數(shù)將大幅提升。2019年正值家電下鄉(xiāng)十年風(fēng)口，國(guó)民家電換新需求愈發(fā)迫切，這一政策利好也將帶領(lǐng)彩電行業(yè)沖擊5000萬(wàn)臺(tái)存量市場(chǎng)。
五一期間，蘇寧繼續(xù)推出以舊換新福利。顧客無(wú)論在線(xiàn)上下單，還是門(mén)店挑選，都可以快速通過(guò)“以舊換新”服務(wù)通道實(shí)現(xiàn)一鍵換新。對(duì)有意向以舊換新的用戶(hù)，實(shí)行先補(bǔ)貼再回收，最高可省1000元。降低高端產(chǎn)品的選購(gòu)門(mén)檻，讓消費(fèi)者以更低的成本投入，換取更高的生活品質(zhì)。
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