據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年3月中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售量349萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%;零售額106億元，同比下降12.1%;市場(chǎng)整體均價(jià)3.0千元，同比下降9.6%。彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，不少企業(yè)選擇將市場(chǎng)不斷細(xì)分，針對(duì)顧客需求差異性推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

目前國(guó)內(nèi)電視企業(yè)主要分為小米為首的互聯(lián)網(wǎng)電視和創(chuàng)維、海信等老牌電視企業(yè)兩派。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打出用戶至上，以快速迭代、低價(jià)的方式迅速打入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。占中國(guó)總?cè)丝?5%的年輕消費(fèi)群體，創(chuàng)造的價(jià)值十分誘人。如何推進(jìn)品牌時(shí)尚化、年輕化，迎合年輕消費(fèi)群體的需求，成為不少老牌電視廠商在營(yíng)銷過(guò)程中需要思考的問(wèn)題。

不少人對(duì)年輕產(chǎn)品的刻板印象就是低價(jià)。但產(chǎn)品的定位以及市場(chǎng)的占有率并非是僅僅依靠降價(jià)來(lái)占有的。如果僅僅通過(guò)低價(jià)打入市場(chǎng)可能會(huì)影響消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)知度，使得企業(yè)從中高端向低端淪陷，從而損害其未來(lái)發(fā)展。為了保持高端市場(chǎng)份額，同時(shí)推動(dòng)低端市場(chǎng)的發(fā)展，推出子品牌這一策略成為一種不錯(cuò)的選擇。

現(xiàn)階段，包括創(chuàng)維、TCL、康佳在內(nèi)的不少國(guó)內(nèi)電視企業(yè)都擁有子品牌。創(chuàng)維旗下高端互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)電視將戰(zhàn)略細(xì)化，在共享創(chuàng)維完善的制造、運(yùn)營(yíng)、售后體系的基礎(chǔ)上憑借分人群營(yíng)銷、光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)以及和百度、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新模式，成為互聯(lián)網(wǎng)電視排名第二的品牌。

在今年4月，海信高調(diào)宣稱旗下子品牌VIDAATV回歸。VIDAA是海信集團(tuán)旗下面向年輕用戶和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獨(dú)立品牌，著力打造符合當(dāng)下年輕人態(tài)度與追求的智能生態(tài)圈。VIDAA品牌以電商為平臺(tái)，出售的商品除了以年輕人為主打的電視、音響外，還有相關(guān)潮流周邊產(chǎn)品。同時(shí)針對(duì)年輕群體的需求，即將上市的VIDAA產(chǎn)品還包含了語(yǔ)音遙控、智能家居控制、手機(jī)投屏功能、一鍵圖搜等多種功能。

在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)趨近飽和的時(shí)候，巨頭們已瞄準(zhǔn)了新興消費(fèi)群體，這些極具消費(fèi)潛力的年輕人或許能給低迷的電視行業(yè)帶來(lái)又一個(gè)春天。

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