談到90后，有情懷、有才華、有個性是他們身上的標簽。如今，90后的身影遍布各大行業，成為不少消費的主力軍。在工信部賽迪研究院2月25日發布的《2018家電網購分析報告》顯示，90后用戶開始崛起，26-35歲的消費人群占據了網購家電人群的54.8%，超過了半數，由此帶來了家電企業在產品、營銷等方面的升級。如何俘獲這些年輕消費群體的心，企業們八仙過海，各顯神通。

朝氣蓬勃的偶像

選擇與自身品牌調性、價值觀一致,同時又符合消費趨勢的明星代言,考驗著每一家企業的智力。創維將代言人的選擇權交給消費者，維粉們力推李易峰，紛紛表示國民男神李易峰搭配國民電視創維是最佳CP。康佳則選定鹿晗，“一鹿有AI”霸屏微博，僅僅6個小時閱讀量就已破66萬。各家電視企業在代言人的選擇上都煞費苦心，希望通過朝氣蓬勃的偶像將極具生命力的企業文化深植到目標用戶心中。

富有參與感的互動

除了代言人，通過營銷方式互動更好地提高用戶粘性也是企業必做功課。90后人群擁有多元化的世界觀，希望在互動的過程中能被尊重、有參與感。對此，海信將今年春季的發布會上變成一場時尚大秀，靚麗青春的模特和獨特的新品出場方式引得在場觀眾嘖嘖稱奇。

為高度契合年輕消費群體對產品品質的需求和健身的重視，創維集團獨家贊助了“創維·2019深圳3·15品質跑”快樂開跑，通過跑步這種方式并倡導經營者依法、誠信經營，使“信用讓消費更放心”，共同推動消費品質革命，同時也號召所有消費者跑起來運動起來，跑出品質，跑出生活。

產品定位年輕化

每年體育賽事的舉辦都會帶來一波電視購買高潮。面對2019FIBA籃球世界杯將在中國舉行這一千載難逢的機會，TCL推出世界杯定制款——TCL P8全場景AI電視。TCLP8電視外觀上印有FIBA籃球世界杯定制Logo,技術上采用MEMC運動防抖技術，以達到最佳的觀看效果。內容方面還專門開辟了FIBA專區，讓觀眾再也不會錯過比賽的精彩瞬間。除了傳統家電產品，家電企業們還順應消費者個性化、多樣化的需求，不斷擴展自己的產品鏈。TCL在今年的春季發布會上帶來了仙女三件套。“仙女”三件套包括XESS聲波電動牙刷(魔法棒)、XESS智能美妝鏡(小魔仙)、XESS智能RF射頻美容儀(小黑裙)。三件套一經推出，就擊中了不少仙女的粉紅少女心。

在當下消費需求及市場變幻的情況下，家電企業需要擁有敏銳的市場嗅覺來感知消費人群的需求，通過高品質、個性化、多元化的產品和服務獲得更多用戶對該品牌的認同。

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責任編輯：Rex_07