2019年第一季度，我國彩電零售量、零售額雙雙下滑。其中，彩電零售量實現1202萬臺，同比下降1.1%。零售額實現349億元，同比下跌13.1%。

大數據公司奧維云網認為，2019年第一季度中國彩電市場呈現五大特征。一是線上弱勢季，傳統(tǒng)節(jié)日有待再突破。第一季度彩電市場仍是以傳統(tǒng)促銷節(jié)點為主，而傳統(tǒng)節(jié)點的促銷拉力不斷下降，線上成為市場規(guī)模增長的引擎，未來電商在傳統(tǒng)促銷節(jié)點的發(fā)力有待突破。

二是競爭加劇，頭部品牌集中度有所提升。彩電市場品牌話語權分散，市場競爭激烈。2019年一季度中國電視市場TOP6品牌的市場份額有所提升，頭部品牌的競爭拉開序幕。

三是大屏化速度放緩，65寸是主要拉動力。2019年一季度55寸仍是市場第一尺寸，全渠道占比31.9%，對比同期增長0.1%。65寸成為市場增長最快尺寸，全渠道占比11.9%，對比同期增長5.2%，銷量同比增長76.1%。

四是新型顯示技術發(fā)展處于突破期。顯示技術是電視行業(yè)最根本的屬性，高價限制了新型顯示技術的發(fā)展，目前市場中的OLED、QLED、激光等新型顯示技術市場占比較小。

五是高端市場漸現馬太效應，強者愈強。產品結構升級是電視行業(yè)的共識，2019年第一季度中國電視高端市場穩(wěn)步增長，高端產品OLED電視市場占比0.3%，較去年同期增長0.1%，QLED電視市場占比1.2%，較去年同期增長0.5%，超輕薄電視市場占比9.6%，較去年同期增長5.7%。高端市場TOP1品牌的市場份額接近30%，呈現強者愈強趨勢。

彩電市場低迷廠商如何破局?奧維云網(AVC)建議電視廠商需從以下五點進行著手。

一是把握政策，打開需求空間。2019年在新一輪家電政策刺激下，電視市場活力將被激發(fā)，市場需求釋放，將帶領電視行業(yè)沖擊5000萬臺。

二是超高清產業(yè)從量變到質變。目前中國電視大尺寸市場4K電視已經基本普及，預計2022年8K電視規(guī)模達到250萬臺。

三是工業(yè)設計創(chuàng)新吸引消費者。消費者在考慮購買電視產品時，外觀排在第四位，液晶電視產品的創(chuàng)新更多的圍繞工業(yè)設計方面，包括超輕薄、全面屏、無邊框等產品市場接受度較高。

四是增強人機交互黏性。進入2019年人工智能電視的市場規(guī)模繼續(xù)擴大，市場份額占比達到了32.4%。2019年人工智能進入2.0時代，通過增加攝像頭功能加強人機交互的黏性。

五是品牌差異化營銷。從產品差異化、服務差異化和品牌形象差異化三方面進行差異化品牌營銷，樹立新形象，能夠提高品牌優(yōu)勢及吸引力，產生長久效益。

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責任編輯：Rex_07