機身纖薄至3.7毫米、高對比度色彩還原、不含藍光更護眼、可視角度廣……目前，在南京淮海路蘇寧易購門店，各主流品牌剛剛上市的新款OLED電視吸引了消費者的關注。有別于傳統的液晶電視，OLED技術摒棄了曾經的背光源和導光板，采用點對點自發光，使得電視厚度達到極薄狀態，不僅時尚美觀，而且環保護眼。

實際上，OLED技術誕生已有多年，市場表現一直不溫不火，不少品牌甚至一直沒有推出OLED電視。隨著LGD等屏幕制造商在OLED屏上的投入不斷加大，其產能逐步提高，直接促進了OLED電視價格下調。近日，蘇寧易購等賣場渠道聯合各電視品牌，趁熱打鐵，開啟了OLED普惠熱潮，力求讓曾經的“土豪玩具”飛入更多尋常百姓家。

輕薄、亮彩、護眼

OLED電視成時尚中產新寵

據悉，80、90后新中產家庭作為消費主力軍，注重品質生活，喜愛時尚。OLED電視雖不便宜，但其帶來的卓越畫質及輕薄設計，充分滿足了此類消費群體的需求。據海信南京分公司產品培訓師李桂鵬透露，海信剛剛上市了一款型號為HZ65A8V 65吋OLED電視，售價23999元，尚未正式銷售，目前只在蘇寧淮海路等核心門店才有樣機展出。但即便如此，預售一個月來，已成交訂單十余個。

五星電器南京分部彩電負責人李想認為，OLED電視保健護眼的特點，滿足了消費者日益嚴苛的健康追求。

隨著城市居民購買力提高，高端OLED電視的銷量一路看漲。蘇寧家電集團副總裁范志軍表示，在全球電視市場萎靡的情況下，2017年國內OLED電視銷量較2016年同比增長了2倍，2018年同比增長率超100%。

行業發展仍有障礙

顧客反響“冰火兩重天”

OLED技術面世多年，但市場依然占有率不高。記者在蘇寧門店看到，店員會給意向顧客普及OLED的相關知識，但不少消費者對于OLED仍持觀望態度。據某品牌家電賣場負責人透露，去年OLED電視在賣場的銷售額占總體電視銷售不到5%，今年一季度有所提高。

李桂鵬透露，由于普及率不高，不少消費者對OLED并不了解，認為新技術并不成熟，曾經的“燒屏”等現象也讓消費者心有余悸。而動輒2萬元的價格，更使人望而卻步。采訪中記者發現，也有消費者認為電子產品更新換代快，現在價格高的產品，也許不久后會大幅降價，因此賣場里的很多顧客即便家里彩電“超期服役”或對OLED尚有興趣，也表示“等等再出手”。

對此，有著豐富行業經驗的李想認為，之前OLED產品的良品率一直維持在80%左右，如今隨著LGD等屏幕廠商加大量產投入，良品率已大幅提升，價格也下浮不少，均價從14000元下降到12000元，因此不管是品質還是價格，消費者都應對OLED電視都應更有信心。

渠道品牌發力普及OLED

推動電視產業消費升級

當前，國內彩電市場已趨于飽和。但高端產品越來越受關注，同時也成為家電市場新的增長點。家電賣場和品牌商也普遍看好OLED電視的發展前景，發力布局市場，力求把握住行業發展機會。

范志軍透露，未來，蘇寧將投入更多資源賦能OLED產業，幫助面板廠商、整機廠商建立與消費者最直接溝通的渠道，并通過大數據反饋分析調整產業結構，打造更符合消費者的產品，加速OLED全產業鏈發展。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，近年來我國居民消費持續擴大升級，已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要時期，呈現出從注重量的滿足向追求質的提升，順應了消費升級大趨勢這一天時條件，這也倒逼家電制造企業從以往粗放型的制造轉向技術高端精品化生產。OLED電視不斷實現突破與創新，產品的突破、行業的發展，勢必推動中國家庭電視觀看體驗升級。

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責任編輯：Rex_07