4月14日周日下午，廣州天河城首層中庭人頭涌動(dòng)，數(shù)百人圍在三星電視展區(qū)前面，體驗(yàn)其最新推出的8K電視產(chǎn)品。
作為廣州一大成熟商圈，天河城是不少中產(chǎn)家庭的周末休閑選擇，也是三星8K電視新品繼深圳首發(fā)后的第二站。三星電視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，華南是三星的重點(diǎn)戰(zhàn)略市場，同時(shí)也是高端電視的兵家必爭之地。
高端電視市場的新趨勢，早在一周前舉行的深圳信博會(huì)(CITE)上就釋放出強(qiáng)烈信號(hào)，除了創(chuàng)維、康佳、TCL等深圳電視“地頭蛇”以外，海信、長虹以及LGD等國內(nèi)外廠商均對(duì)外展示其最新電視產(chǎn)品及技術(shù)。
其中，OLED、8K作為當(dāng)下彩電市場最熱的話題，幾乎包攬了全場焦點(diǎn)。LGD不僅帶來了其88英寸8K OLED自發(fā)聲電視，還重點(diǎn)展示了OLED柔性特點(diǎn)以及在商用渠道的價(jià)值。LGD全球市場推廣部門常務(wù)高規(guī)榮認(rèn)為，隨著海信今年加入OLED陣營，將為消費(fèi)者提供更豐富的OLED電視產(chǎn)品選擇，這種競爭是良性的，將進(jìn)一步推動(dòng)高端電視市場的發(fā)展。
逐鹿高端
來自創(chuàng)維公司最新分享數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電行業(yè)銷量按照周累計(jì)口徑負(fù)增長14.4%，若按照奧維云網(wǎng)(AVC)推總口徑，行業(yè)銷售數(shù)量負(fù)增長25%，但創(chuàng)維電視銷量增長8.2%。
其中，在高端電視產(chǎn)品方面，4K超高清電視同比增長13.1%，65吋以上產(chǎn)品同比增長62.8%，75吋以上產(chǎn)品同比增長322.8%。而TCL電子(01070.HK)一季報(bào)電視機(jī)銷量同比大幅增長32.5%至844.3萬臺(tái)，海外市場和4K電視是貢獻(xiàn)主力。一季度TCL 4K電視機(jī)銷量同比升超過八成。
“超高清的發(fā)展，帶動(dòng)銷售結(jié)構(gòu)整體向高端、超大板提升明顯，另外國內(nèi)市場線下市場占有率同比提升4個(gè)百分點(diǎn)，毛利率大幅改善，功不可沒。”創(chuàng)維集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)披露，今年1-2月國內(nèi)高端電視市場(6000元+產(chǎn)品)銷量為59.4萬臺(tái)，銷售額達(dá)56.2億元。其中，65吋產(chǎn)品最受歡迎，在1-2月高端電視的銷售占比達(dá)50.5%，其次是55吋、75吋，分別占22.8%、13.8%。分區(qū)域來看，華東、中南、西南地區(qū)是高端電視的主戰(zhàn)場，以42.7%、22.6%和12.6%的銷售占比分列全國前三。
“中國擁有5600萬臺(tái)的市場規(guī)模，是全球最大的單一電視市場。其次，從電視和顯示發(fā)展的歷史來看，從3D到4K、UHD，還有新技術(shù)的接受能力是最強(qiáng)、也是最快的市場。第三，據(jù)我們了解中國有2.2億中產(chǎn)階級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)的購買能力正逐漸增加。”高規(guī)榮認(rèn)為，隨著購買力的提升，加上對(duì)新技術(shù)的接受能力，以及擁有龐大市場，中國在全球市場上引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展的角色將越來越明顯。
三星：率先發(fā)力8K
奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏指出，當(dāng)下彩電市場產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，液晶電視、智能電視的產(chǎn)品同質(zhì)化問題率高達(dá)97.4%和92.2%。相比之下，4K電視的同質(zhì)化問題要低出不少，為66.8%。
今年3月1日，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》。可以預(yù)見的是，在國家政策的加持下，中國彩電市場將加速步入4K超高清時(shí)代。三星此時(shí)率先啟動(dòng)8K電視的推廣，顯然是要提前布局、搶占高端市場話語權(quán)。
在現(xiàn)場的4K與8K對(duì)比體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者不時(shí)發(fā)出陣陣驚嘆，因?yàn)閺娜庋劬湍茌^為容易地分辨出兩者在畫面上的區(qū)別。不過，高規(guī)榮認(rèn)為，8K只是在電視清晰度方面比較重要的技術(shù)，但不是高端市場上清晰度唯一的因素。
在他看來，在目前國內(nèi)4K內(nèi)容還較貧乏的狀態(tài)下，8K的普及尚需時(shí)日。“到2020年全世界預(yù)計(jì)大概有20%的4K電視內(nèi)容。去年10月，CCTV開始4K電視內(nèi)容的輸出，按規(guī)劃到2020年中國一年4K的播放時(shí)間是1萬小時(shí)，但即使這樣，在中國市場中4K內(nèi)容也只占1%左右。”
對(duì)此，三星電子大中華區(qū)消費(fèi)電子部南區(qū)彩電銷售總經(jīng)理朱戎表示，針對(duì)目前8K內(nèi)容相對(duì)缺乏的問題，三星正通過8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)(8K AI Upscaling)智能分析畫面，識(shí)別并提升畫質(zhì)細(xì)節(jié)，將多種片源內(nèi)容升級(jí)至接近8K畫質(zhì)，提升畫質(zhì)和音效表現(xiàn)。
LGD：全面推進(jìn)OLED
作為韓國兩大顯示技術(shù)代表企業(yè)，三星與LG選擇了不一樣的路。同樣是針對(duì)中國市場，LGD則將希望寄望于OLED——這一新一代顯示技術(shù)。
“全球電視市場一直處于下滑趨勢，中國電視市場也從2016年開始出現(xiàn)下滑，75英寸的電視賣不到5000元人民幣，這個(gè)價(jià)格是非常低的。”高規(guī)榮認(rèn)為，近年國內(nèi)外面板廠商在LCD方面的巨額投資，帶來了供應(yīng)過剩等不良結(jié)果。
受大尺寸液晶面板價(jià)格下跌影響，2018年LGD虧損1790億韓元(折合約10.78億元人民幣)。但可喜的是，去年大尺寸OLED面板出貨量達(dá)到290萬片，占總銷量的20%以上，也是自從大尺寸OLED面板上市以來五年內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)盈利。2019年LGD將加快從LCD轉(zhuǎn)向OLED。
隨著今年海信加入OLED陣營，LGD進(jìn)一步加大對(duì)OLED的宣傳推廣力度。“我們也會(huì)建議客戶提供差別化的戰(zhàn)略。”高規(guī)榮表示，目前LGD最主要的OLED客戶包括創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、海信，但各家戰(zhàn)略不盡相同，例如今年首次在中國市場推出OLED電視的海信就比較重視CSO(自發(fā)聲電視);而最早推動(dòng)OLED的創(chuàng)維已經(jīng)推過了CSO，今年將會(huì)更加重視壁紙電視。
據(jù)悉，創(chuàng)維今年將針對(duì)歐洲等藝術(shù)氛圍較強(qiáng)的市場，與歐洲當(dāng)?shù)仄放七M(jìn)行合作，推出藝術(shù)性較強(qiáng)的電視，以突出OLED柔性顯示的特點(diǎn)。作為目前大屏OLED面板的唯一供應(yīng)商，LGD今年不僅首次參加上海AWE展，還在深圳信博會(huì)上展出了壁紙電視、透明OLED，以及OLED在車載、商用顯示上的其他用途，其野心可窺一斑。
在高規(guī)榮看來，當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)是，如何讓更多消費(fèi)者了解OLED的價(jià)值，“銷量并不是我們最主要的目標(biāo)，讓高端消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到OLED的價(jià)值，這才是我們最主要的方向。”他表示，OLED暫時(shí)不會(huì)考慮做中低端市場，但是在高端市場會(huì)有所細(xì)分，“比如最高端的市場是2000美元以上，中間是1500-2000美元，最低的是1000-1500美元。”
記者注意到，隨著OLED陣營不斷擴(kuò)員，OLED電視的最低消費(fèi)門檻已經(jīng)從最初的1萬元下降至如今的6000多元。加上LGD廣州工廠今年三季度投產(chǎn)，屆時(shí)大屏OLED面板供應(yīng)問題將得到一定程度緩解。
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