根據奧維云網數據，2021年三季度，彩電市場零售量規模達808萬臺，同比下降18.4%;零售額規模達273億元，同比增長4.5%。其中線下累計零售量同比下滑20.36%，線上累計零售量同比下滑11.55%，行業整體景氣度較為低迷，同時呈現出零售量下降，零售額上漲的特征。
隨著面板價格以及其他原材料價格上漲以后，整機成本的大幅提升導致整機廠盈利空間被不斷壓縮，所以企業只能都在通過產品結構調整增加利潤率，以緩解銷量的下滑。不過對于企業來說，利好的消息是，自2020年6月開始連續漲價的LCD TV面板在三季度開始回調，這將在一定程度上緩解企業整機制造的成本壓力。
目前，上市的彩電企業主要有海信視像(600060.SH)、創維集團(00751.HK)、康佳A(000016.SZ)、TCL科技(000100.SZ)、四川長虹(600839.SH)、極米科技(688696科創板)京東方(000725.SZ)、深天馬(000050.SZ)、兆馳股份(002429.SZ)、和輝光電(688538科創板)等上述整機和上游面板企業。
海信：產業結構調整 多元化布局
10月30日，海信視像(600060)發布了2021年前三季度報告，報告期內公司實現營業收入339.21億元，同比增長23.44%，凈利潤同比增長8.79%。實現扣非凈利潤3.7億元，同比增長319.9%。
面對今年市場消費復雜多變、面板大幅漲價等諸多不利因素，海信視像通過高度協同的“1+4”多元化業務布局，準確把握大屏化、新型顯示技術快速普及大勢，實現了在傳統平板電視和激光電視的穩步增長，并在MiniLED、8K等新型顯示領域上占據了市場先機。此外，Vidda 品牌 Q3 線上銷額同比增長十分亮眼。
在體育營銷上，海信也逐漸步入深水區。歐洲杯之后，海信的海外認知度提升了4個百分點。在海外市場，海信主推的U6、U7、U8電視累計銷量同比提升36%。繼歐洲杯后，10月20日，海信再次與國際足聯(FIFA)攜手，成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。
從2019年更名至今，海信視像已經完成了公司的產業結構調整，形成高度協同的“1+4”多元化業務布局，致力于成為全球領先的綜合性顯示解決方案提供商。通過在全球范圍內進行多品牌運營，海信視像電視機業務市場領先地位穩固。同時，公司在激光顯示、商用顯示、云服務和芯片業務等新顯示新業務板塊，也具備了規?；焖俪砷L的基礎，為海信視像的營收持續增長，提供了強有力的保障。
創維：OLED保持增長布局Mini LED
創維前三季度實現營業收入358.91億元(人民幣，下同)，同比增長33.2%;毛利58.38億元，毛利率為16.3%。創維在今年前三季度的整體營業額為358.91億元，同比增長33.2%;
三季報顯示，創維集團在中國大陸市場的OLED高端電視產品銷售保持增長，帶動平均銷售單價提升，銷售額錄得可觀增長，創維集團上半年的市占率已經高達41.6%。自2013年推出中國首臺OLED電視以來，創維共發布了16代38款OLED電視產品。此外，創維還布局了OBM產線，在OLED方面獲得更多自主性。在秋季發布會上，創維還展示了S82，將大屏影音體驗向專業級大幅升維。在國產品牌中，創維在OLED方面的布局堪稱獨樹一幟。
同時，創維還在高端電視的另一個新興賽道Mini LED上進行布局，不僅與京東方開展合作研發，還宣布將在武漢投入65億元，建設MiniLED顯示科技產業園，從生產、技術、供應鏈等多角度發力，劍指大尺寸高端MiniLED市場。
康佳集團股份有限公司在前三季度取得營業收入316.27億元，同比增長6.13%;
報告期內，創維集團在中國大陸市場的營業額約233.1億元，同比增長40.6%;海外市場則實現營業額125.81億元，同比增長21.3%。
TCL：華星光電成績喜人 MiniLED行業領先
TCL目前和電視相關的上市公司主要是包含華星光電的TCL科技。電視整機業務歸屬TCL電子，不屬于上市公司范疇。
10月26日晚間，TCL科技(包含華睿光電、廣東聚華和茂佳科技)發布的2021年第三季度報告顯示，前三季度，TCL科技實現營業收入1209.3億元，同比增長148.3%;實現凈利潤131.6億元，同比增長538.5%;歸屬于上市公司股東凈利潤 91億元，同比增長349.4%。
TCL電子目前暫未公布今年前三季度業績，但根據其2021年中期報告，上半年，TCL電子來自持續經營業務的收入達349.3億港元，同比增長103.7%。
除了在上游面板業務上實現節節攀升外，在 MiniLED領域進行全產業鏈布局的TCL也可以堪稱業界領先。在剛剛落下帷幕的TCL華星光電生態大會上，TCL華星又向外展示了兩款Mini LED產品——全球首款玻璃基超大尺寸透明Mini LED顯示產品和49吋R800曲面電競顯示屏。
除了上述三家彩電企業外，康佳、長虹也都實現了收入的增長?？导鸭瘓F雖然在三季度報告中并未詳細列明各業務的業績，僅發布了財務數據。但從數據來看，康佳集團在今年前三季度也取得了營業收入的同比增長。前三季度，四川長虹實現營業收入728.62億元，同比增長13.17%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.69億元。
上游廠商：結構升級 降本增效渡難關
在面板價格回調后，給上游面板廠商也帶來了較大壓力。
2021年前三季度，深天馬實現營業收入為239.62億元，同比增長5.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.01億元，同比增長14.58%。但來到第三季度，深天馬實現營業收入為79.68億元，同比下降7.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.14億元，同比下降55.93%。
10月29日晚，維信諾發布三季報，1-9月公司實現營業收入27.33億元，同比增長36.08%，其中OLED產品銷售收入26.23億元，同比增長94.61%。
10月28日，和輝光電披露2021年第三季度報告，公司前三季度實現營收28.5億元，同比增長67.43%。但歸母凈利潤則虧損6.82億元，扣非凈利潤虧損7.51億元。
從三個季度下來，彩電企業的整體情況來看，突出表現在企業通過產品結構調整對抗下滑的變化。
其中，最突出的表現是大屏化趨勢加快。今年以來，彩電大屏化趨勢加快。根據奧維云網的統計數據預測，2021年65+產品市場份額將達34.5%，增長9.5個百分點。以海信為例，在激光電視上推出L9系列激光產品，覆蓋了75吋、80吋、88吋、100吋、120吋等多個尺寸段，在75吋以上大屏市場上展現出強大的競爭力。
除此以外的另一大突出表現是對新興技術的布局。從近端來看，有創維用OBM布局OLED加大自主性;稍近的有TCL、創維、康佳、華為等都對 MiniLED進行了規模化甚至全產業鏈的布局;長遠看，還有康佳等在比MiniLED更高階的Micro LED上進行前瞻性布局等等。
責任編輯：Rex_07
