后疫情時(shí)代，以“偽性價(jià)比”為主導(dǎo)的消費(fèi)版圖正在悄然改變。8月26日，海信旗下的年輕化子品牌Vidda舉行品牌升級(jí)暨音樂電視新品發(fā)布會(huì)，重申以品質(zhì)為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略與價(jià)值觀，提出了“做年輕人第一臺(tái)好電視”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

與同賽道的其它年輕品牌相比，Vidda選擇的是一條“不討巧”的路。誕生于以“誠信”和“品控”而聞名的海信集團(tuán)，盡管Vidda瞄準(zhǔn)的是年輕化消費(fèi)群體，專注于線上渠道，但在品控打磨、對(duì)外宣傳、產(chǎn)品創(chuàng)新方面，Vidda并未采取行業(yè)通用的操作節(jié)奏與手法。發(fā)布會(huì)上，Vidda首席品牌官朱書琴分享了一組數(shù)據(jù)：以此次發(fā)布的Vidda音樂電視65V3F-PRO為例，整機(jī)被送到用戶手里之前，要經(jīng)歷196項(xiàng)測試，累積實(shí)驗(yàn)時(shí)長超過1603小時(shí)。

嚴(yán)格按照海信高于行標(biāo)和國標(biāo)的品控流程把握產(chǎn)品品質(zhì)、不允許虛標(biāo)、發(fā)布新品務(wù)求創(chuàng)新，使得Vidda在以往的市場競爭中吃了許多“悶虧”。但從奧維的市場數(shù)據(jù)來看，這些“笨辦法”或許恰巧符合電子消費(fèi)新生代們對(duì)理想產(chǎn)品的期待：自從2019年5月發(fā)布首款產(chǎn)品，2020年，Vidda銷量就突破了100萬臺(tái)，成為最具活力的電子消費(fèi)新品牌;2021上半年，在行業(yè)銷量同比大跌12.7%的環(huán)境下，Vidda扛住頹勢(shì)，2月逆勢(shì)增長45.8%;銷售額同比上升40%，比大盤高13.7%;市場份額上升14.2%;在43尺寸段，Vidda一度沖頂，在所有電視產(chǎn)品中單周銷量第一。

Vidda出道的兩年，是社會(huì)變革高度濃縮的兩年。經(jīng)歷了疫情與以5G為代表的技術(shù)變革，年輕一代從被消費(fèi)主義裹挾中逐漸覺醒，消費(fèi)觀念也完成了“回歸初心”的迭代升級(jí)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2021全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》，82%的中國消費(fèi)者表示，為更高質(zhì)量的產(chǎn)品付出更多代價(jià)是值得的——用“偽性價(jià)比”躺贏市場的營銷策略正在被時(shí)代淘汰，這種在消費(fèi)決策時(shí)的優(yōu)先級(jí)轉(zhuǎn)換，無疑更有利于Vidda在新的電子消費(fèi)趨勢(shì)中搶占市場先機(jī)。

“誠實(shí)、善良和執(zhí)著，這些烙在我們品牌基因中的美好品質(zhì)，會(huì)讓Vidda在一個(gè)時(shí)代退潮時(shí)，站上大勢(shì)所趨的新風(fēng)口。”Vidda首席品牌官朱書琴在發(fā)布會(huì)上說，我們要給年輕人最有品質(zhì)的實(shí)惠。

關(guān)鍵詞： 海信 Vidda 品牌 升級(jí) 品質(zhì)

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