2021年8月26日，海信旗下年輕化子品牌Vidda舉行品牌升級暨音樂電視發(fā)布會。發(fā)布會上，Vidda首席品牌官朱書琴揭曉了全新升級的品牌形象，并公布了全新的“一二三”品牌戰(zhàn)略：做年輕人的第一臺好電視，三年內(nèi)成為行業(yè)前二的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
此次升級，Vidda在視覺形象、品牌標識、產(chǎn)品布局、品牌slogan上均有調(diào)整。視覺形象上，“新Vidda”拋棄了過去的粉藍搭配，采用更為明亮、先鋒的Vidda藍，既有科技的冷靜和專注，又有時尚的經(jīng)久不衰。升級后的Vidda品牌口號是“你的選擇很偉大”，品牌標識也化繁為簡，由過去的VIDAA升級為“Vidda”。朱書琴說，這一改變源于用戶的選擇：“我們發(fā)現(xiàn)用戶里很多人直接拼寫成Vidda。對我們來說，什么比用戶對選擇更值得尊重呢，所以我們索性做了字母的調(diào)整。”
升級后，Vidda的產(chǎn)品版圖將從電視，延伸到能提升年輕人生活品質(zhì)的生活家電，未來將陸續(xù)推出品質(zhì)廚電、智能穿戴、影像設(shè)備、生活輕電子等多個系列產(chǎn)品。從電視單一品類到多元化品類覆蓋，新Vidda產(chǎn)品版圖升級的背后，也是Vidda在海信品牌矩陣中戰(zhàn)略地位的升級。以多元化電子潮牌搶占年輕市場，升級后的Vidda已經(jīng)悄然更換賽道。“對Vidda來說，我們要做的不僅僅是電視，更要成為年輕人可以信任的消費電子潮牌。”朱書琴說。
發(fā)布會上，Vidda產(chǎn)品經(jīng)理姜龍同步發(fā)布了酷狗聯(lián)名款電視V3F-PRO，正式向市場推出音樂電視“新物種”。姜龍介紹，之所以稱其為“新物種”，是因為Vidda音樂電視從形態(tài)設(shè)計、硬件配置、軟件算法、內(nèi)容數(shù)量等維度上，均實現(xiàn)了遠超于普通電視的音效體驗。高達百瓦功率的音箱是普通電視的5倍，音效算法上，除了高端電視的“標配”Dolby和DTS ，Vidda音樂電視還具備定制化的dbx-tv音效和大屏3D“蝰蛇音效”。除了音樂屬性外，Vidda音樂電視V3F-PRO的“常規(guī)配置”還包括3+32GB超大內(nèi)存、Wi-Fi6、1080P自升降攝像頭、4KHDR超畫質(zhì)解析。首發(fā)價格2999元起，與行業(yè)同類產(chǎn)品相比，做到了“價格一樣，品質(zhì)更優(yōu);品質(zhì)一樣，價格更勝”，以良心配置向年輕致敬。
對海信來說，VIDAA是一個具有劃時代意義的標簽和符號。2012年，VIDAA項目啟動，致力于改變當時復(fù)雜的電視操作界面，打造極簡化、智能化的操作系統(tǒng),并于次年推出“四鍵直達”的最簡單操作的智能電視系統(tǒng)。
2019年，海信重啟Vidda品牌拓展硬件產(chǎn)品，將其定義為年輕化電子潮牌，承擔起海信搶占線上渠道年輕用戶的品牌使命。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2020年，Vidda銷量即突破了100萬臺，成為最具活力的消費電子新品牌之一。2021上半年，在行業(yè)銷量同比大跌的態(tài)勢下，Vidda銷售額同比上升40%，市場份額上升14.2%。在43尺寸段，Vidda曾一度沖頂，所有電視產(chǎn)品中單周銷量第一。
此次對Vidda進行全方位的品牌升級，也意味著海信對新的市場環(huán)境下年輕電子消費行業(yè)的預(yù)判，以及對Vidda承接海信年輕化戰(zhàn)略的期待。“我們?yōu)榱嗣銊钭约海粤?lsquo;年輕人第一臺好電視’。希望長此以往，鼓勵我們總能在創(chuàng)新的路上不舍晝夜、與斯同行!”Vidda首席品牌官朱書琴說，Vidda的品牌升級也意味著年輕人對品牌升級的要求，品質(zhì)、高顏值、高性能將逐步替代性價比，成為剛需。
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