奧維云網數據顯示，2021年上半年中國彩電市場銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%，彩電零售均價漲幅一度接近50%。存量時代加上售價的不斷上漲，使得我國彩電銷量大幅下滑，上半年累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。
價格上漲降低購買預期
自互聯網品牌相繼出現以來，大打生態補貼硬件，電視價格不斷刷新新低，從此開啟了彩電行業長達數年的價格戰時代。人們也步入了低價購買電視的時代，這也培養了行業低價競爭的策略。以價換量的方式使得前幾年我國彩電整體銷量突破5000萬臺大關，同時也培養了用戶比價買電視、電視低價的習慣和認知。
但是，一場疫情黑天鵝打亂了全球的經濟形態，占據電視成本70%以上的液晶面板迎來近一年的價格上漲。自2020年6月啟動上漲以來，LCD TV面板價格迎來了上漲時間最長、漲幅最大的上漲周期。根據群智咨詢數據，32英寸累積漲幅高達1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價格上漲30%-60%。
前七大品牌總量下降16.1%
面板價格的不斷上漲導致終端市場迎來價格普漲，從去年到今年，彩電品牌不止一次的提高終端售價來抵消成本的上漲，上半年零售均價同比增長34.9%。彩電價格的不斷上漲使得消費者購買預期降低，帶來的最終后果就是彩電銷量的下降。
根據洛圖科技的數據顯示，今年上半年，中國彩電市場主力品牌出貨整體下跌。2021年上半年，中國大陸前7大國產電視機品牌，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺，同比減少16.1%。
液晶面板價格止漲開跌
隨著全球經濟的回暖，液晶面板的價格也迎來周期性的調整。根據奧維睿沃發布了TV面板的價格快訊，6月份32~43英寸面板的價格與前期保持持平;50、55英寸6月增長3美金;65、75英寸6月增長4美金。
7月份，32、39.5、43、50、55英寸液晶面板價格下降2美金，預計8月份的降幅將達到3美金。65英寸7月份價格持平，8月份預計下降1美金，75英寸漲幅1美金，8月份預計價格保持持平。
不難發現，液晶面板經過長達一年的價格上漲之后，正式迎來了下行周期。加上后疫情時代，海外需求持續回落，品牌面臨庫存壓力，需求大幅回落;另外，上游材料供應有所改善，產量增長。面板的供需關系得以緩解，液晶面板即將迎來下行時代。
彩電迎來價格下行前夕
液晶面板價格的下降自然會帶來終端電視售價的價格下降，不過彩電從生產到終端有一定的周期，終端價格的下降有望在第四季度。這一次彩電降價將是今年彩電行業的價格洼地。
今年的彩電行業銷量集體下行，不管是總量還是各品牌出貨量，都不理想，業績面臨非常大的壓力。液晶面板價格的下行為彩電行業降價促銷提供了機會，往日的價格戰也有望正式回歸。為了緩解出貨壓力，今年第四季度的價格戰有望突破歷史之最，回到三年前的低價區間。
所以，如果你近期想買電視，不妨在等等，降價已經在路上了，熟悉的價格或將提前到來。
責任編輯：Rex_07
