剛剛過去的618，彩電市場并沒有往年的紅火，往年朋友圈、各大網站都充斥著戰報貼在今年仿佛集體消失一樣，只有零星幾個品牌發布了戰報成績，家電行業目前的處境仍然低迷。已經進入存量時代的彩電行業形式更加嚴峻，進入持續下行通道已經成為常態。
一季度，國內彩電銷量為990萬臺，同比下滑0.6%，銷售額為311億元，同比增長30.9%，是大家電中唯一同比下滑的品類。在618期間，線上規模達到265.5萬臺，同比下降19.6%，線下市場的形勢也非常嚴峻。整個彩電行業處在持續低迷的狀態中。
當然，彩電行業出現大幅下降與我國彩電行業進入存量時代有關，另外一個重要的原因原材料價格的不斷上漲傳導至終端，導致終端彩電價格出現了大幅上漲，消費者面對過高的上漲價格，與過去形成心理落差，導致煥新動機下降，許多消費者持幣觀望。
雖然彩電行業的表現低迷，但是隨著以液晶電視為首的普通電視價格上漲，以量子點、OLED以及Mini LED為首的中高端電視產品性價比凸顯。過去幾年，彩電行業一直經歷著價格戰，液晶電視價格非常便宜，而OLED、量子點等創新顯示技術產品價格堅挺，形成強烈的對比。相比之下，消費者更愿意選擇價格便宜的產品。
但是，近一年時間里，液晶面板價格不斷上漲，終端智能電視市場價格上浮過大，而中高端市場基數有限，受面板漲價的影響較小，中高端彩電產品并沒有出現價格大幅上漲。對比之下，中高端電視更具性價比。
在今年618期間，高端彩電市場迎來機遇，表現相比其他細分品來要好的多。因為在成本壓力之下，新技術、新工藝、新設計產品成為彩電品牌布局的對象。也正因為此，彩電市場已經開啟大屏化、高端品質化轉型的局面。
奧維數據顯示，618活動期間，75英寸大屏電視的銷量、銷售額分別同比上漲162%、185%，80英寸以上的超大屏銷量/銷售額更是增長達到237%、191%。這樣幾乎接近翻倍的增長勢頭彰顯出了消費者對大屏電視的喜愛，同時也展現出了彩電市場的機會。
另外一個很重要的原因就是大尺寸液晶面板價格上漲相對滯后，而且漲幅相對較小。液晶面板自去年二季度開啟價格上漲以來，截止到6月份，32~43英寸面板價格持平，而大尺寸50~75英寸面板價格上漲3~4美金，預計大尺寸面板7月份仍然有漲勢。
大尺寸面板價格上漲相對滯后，就目前來看，大尺寸電視相比小尺寸的漲價幅度要小，而且相對滯后，對消費者來說，大屏電視的性價比更高。相比大尺寸電視，高端電視產品的優勢更加明顯，成為當前彩電市場的增長動力源泉之一。
索尼作為高端電視品牌的代表，根據奧維云網線上+線下數據顯示，索尼電視在618期間同比增長104%，相比彩電行業整體市場表現可謂是非常亮眼，逆勢上漲。索尼高端市場取得增長的同時，也表示彩電行業高端市場的銷售量與銷售額全面增長。
總的來說，雖然彩電市場的表現進一步低迷，但是市場所表現出來的機會還是非常多的，大屏化、高端化等趨勢成為彩電行業下一步發展的方向。
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