隨著消費升級趨勢以及互聯網行業的不斷發展，小家電市場不斷擴大，市場普及率也在不斷提升。而相對穩定的增長態勢之下，行業向品質化、高端化、智能化、健康化轉型的趨勢愈發明朗，相應的相關廠商的產品競爭要點亦隨之發生變化。
“從未來來看，我認為整個行業、企業都有轉型和升級的機會，看未來10年誰能把握住這樣的機會”，添可品牌總經理冷泠認為，未來小家電行業新品牌會越來越多，而且會弱化品牌的效應，又基于小家電比大家電“創新迭代更快”、“用戶對產品期待值更高”、“可變化性更強”等特性，對于想要脫穎而出的企業就提出了更高的要求。在此方面，盡管履職添可時間不長，但在家電行業有著多年豐富經驗，且有著卓越領導能力、管理經驗、創新思維和深厚市場營銷方面資源能力的冷泠，正帶領添可開啟發展新篇章。“未來我們對于添可的定位，就是以‘科技智能’為主，以技術創新去較快的迭代產品，精準匹配和滿足用戶需求”，冷泠如是說。
添可品牌總經理冷泠
從應用場景出發 產品創新要滿足用戶需求
在過去的2020年，新冠疫情讓消費市場受到了不小的沖擊，人們的生活理念和消費習慣也隨之發生了不少的變化，健康越來越多的被人所關注。而當人們更加注重家庭衛生清潔，他們對家居環境的清潔需求便急劇上升，隨之而來的，清潔類的家電產品獲得了新的增長空間。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年清潔電器市場規模達到240億元，同比增長20%。相比2019年3%的增長，可以說是相當可觀。其中，作為新興品類的洗地機增勢尤其喜人，根據天貓年貨節數據顯示，今年年貨訂單中，洗地機增幅超過100%。奧維云網數據也顯示，洗地機品類2020年線上和線下銷售額分別同比爆增1885%和4632%。
“疫情只是個很小的催化劑”，冷泠向記者表示，包括洗地機在內清潔類的家電產品能夠實現快速增長，本質還是環境和產品發生了變化。從大環境來看，到2020年，中國全面建成小康社會，成功實現第一個百年奮斗目標的偉大成就。同時，隨著80、90乃至00后年輕一代消費群體崛起，新中產的消費升級成為新一輪消費升級的核心力量。“不光是一二級市場，包括三四五級市場的消費群體都有了消費升級的需求”，冷泠稱，在大的時代的背景下，一些新的品類、新的品牌也就迎來了新的機會。
但另一方面，新的機會也并不是那么好把握的，當消費者有了大的“產品升級”更新消費需求，這時候，企業的供給端、產品的技術創新是否能做好精準匹配，滿足這種需求就顯得尤為重要。在此方面，冷泠認為，企業做品類創新應該把握兩個機會，第一，現有技術積累要可以滿足多種需求，比如添可的芯片傳感器、Ai智能化算法等，將洗地機、料理機等小家電產品做進一步升級迭代，以“生活白科技 居家小確性”的白科技帶給用戶更好的體驗。第二，從消費者的生活場景應用出發，以跨代的創新實現1+1>2的功能效果。“現在其實新的品牌和機會就是我們滿足了很多應用場景，做到了新的增量市場”，冷泠進一步解釋，新的增量市場一定是新的產品+新的場景。“比如洗地機就是新的用戶場景，日常生活中人們不光要掃地，還要拖地，還要把地洗的更干凈。我們基于對市場、對消費者需求的洞察，加上添可的研發實力，把吸塵跟洗地整合，真正的打造出洗地機這樣的新品類賽道，也為添可自身以及整個行業開發出一個新的增量機會”。
不斷自我革命 添可的AI哲學
事實上，中國家電網也注意到，添可智能洗地機自去年3月上市以來，市場表現一路遙遙領先。新品推出僅3個月就成為全網洗地機品類第一，市占率超70%。根據奧維云網2020年線上洗地機品牌零售額占比數據，該年添可洗地機以近70%占比位列第一，份額高出第二名3倍不止。此外，海外市場添可產品的成績同樣喜人，據了解在2020年亞馬遜全球Prime會員日期間，添可國際在美國、德國、日本、意大利等8個國家的亞馬遜平臺，獲得8個DOTD(Deal of the Day)，海外線上全渠道銷售量突破1.6萬臺，銷售額突破2千萬元。尤其在美國市場，憑借著出色的產品力，添可僅用了10個月便將在美亞市場的市占率提升至12.9%，市場份額位居第二。同時，智能洗地機芙萬更是憑借全球首創科技，斬獲“2020美國IDEA優秀獎”、“2020德國紅點設計獎”、“CES Best Innovation Awards 2020”等獎項及榮譽。
為在群雄逐鹿的清潔類生活電器中固守城池，在智能洗地機芙萬之外，添可持續深挖用戶的痛點，全面升級，于3月初全新發布“地面清潔獨角獸”智能洗地機芙萬2.0和“全屋立體清潔獨角獸”芙萬Slim。在3月23日-3月25日舉辦的2021中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)上，記者也看到了這兩款全新的智能洗地機產品。從現場工作人員的介紹以及本人的上手體驗中，記者了解到，智能洗地機芙萬2.0在將智能吸拖洗，一鍵自清潔等四大清潔模式集于一身的基礎上繼續全面升級，增加獨創智能電解殺菌模式，同時，其全新LCD智能動畫顯示屏、緊貼邊角地刷設計、提升35%的水續航能力、納米銀抗菌材料等方面，也完美解決了用戶需求痛點。智能洗地機芙萬Slim則實現從地面到全屋立體吸拖洗，一鍵自清潔，同時，其突破性二合一的將全屋吸塵與洗地相結合的獨一無二設計也令人眼前一亮。
“我們剛上來的包括二代洗地機跟Slim，都運用了更好的升級跟技術，從目前看來，我們的技術積累，包括對用戶的洞察是十分具有前瞻性的，當然，事情最終要回歸以‘產品來說話’的本質”，對此，冷泠自信表示，添可的創新能力包括技術儲備能力，足以滿足市場和用戶的真正需求。這一點不僅體現在添可不斷創新迭代的智能洗地機上，同樣體現在其新發布的智能料理機和智能美護新品上。
本次AWE2021上，記者同樣看到了這幾款新品。據介紹，不同于傳統的料理機，添可智能料理機食萬作為一款全新的物聯烹飪產品，它改變了以往菜譜教用戶如何烹飪的傳統模式，實現了機器掌控翻炒、火候、調味的時間和量，并支持全程語音提示，不僅能給用戶帶來地道美味的烹飪技藝，也能夠給用戶提供一個人人皆可創作、人人皆可分享、人人皆可獲得收益的物聯網生態。
添可智能眼部美容儀嬌萬則擁有高頻振動、EMS微電流、LED紅光三重模式以實現智能眼部護理，通過APP可直接呈現護理效果，也可私人定制眼部肌膚護理方案;同時，其全程語音提示、懸浮式旋轉按摩頭等人性化設計，也讓用戶使用體驗更舒適、方便。添可智能美發梳秀萬在無線設計、30 秒速熱、千萬級負離子、4000mAh電池等技術加持下，可隨時隨地一梳成型，實現造型急救。添可智能吹風機摩萬的智能感應頭發干濕度、智能調節負離子濃度、紅藍環實時呈現吹護模式以及APP互聯等技術功能，同樣令人驚艷。
“添可針對的是精致人群，我想自己親自來，我要嘗試做家務勞動的快樂，那你選擇添可”，在冷泠看來，添可產品帶給用戶的一定是更好的、更智能的、更富有生活情趣的體驗，而這種好體驗的背后則必然來自添可獨一無二的“白科技”賦能。“以獨一無二的‘白科技’創造超乎用戶預期的產品，一直是添可的信條”，在此信條基礎上，冷泠透露，今年下半年添可會有凈水凈化相關的新技術產品上市，未來添可也將圍繞美食、美妝、環境清潔、個人健康四大方向持續深耕布局，為用戶打造生活中的“小確幸”。
采訪最后，冷泠再次向記者強調，作為科沃斯集團定位高端智能生活電器的品牌，添可一定是研發驅動型的企業，添可的產品也一定是真正品質化智能化的，不是智能化的產品添可一定不會去涉足。并且，添可的產品一定是上市一代、研發一代、儲備一代，以不斷自我革命的創新理念，以科技的手段，滿足用戶生活中每一個細小的需求。把科技應用到平凡的生活中，讓科技變得更有溫度!
責任編輯：Rex_07
