剛剛結束的2021年春節假期，顯示了別樣的生機與活力。據中國商務部的數據，除夕至正月初六(2月11日—17日)，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元人民幣，比去年春節黃金周增長28.7%。
作為春節“大件”，家電市場的消費需求也在進一步擴大。尤其是伴隨著2021年房地產竣工高峰期的到來，家電行業在國內促銷費的背景下，將迎來一輪新的消費熱潮。“隨著消費者信心逐步恢復，高收入人群的消費促使高端精品家電將繼續受寵。”業內專家分析認為。
事實上，高端家電市場的熱浪早已席卷整個行業。近年來，萬元以上的冰箱、空調銷量不斷提升，尤其是美菱等國內家電品牌在高端市場上的深耕細作，打破了以往外資品牌一家獨大的高端市場。
記者了解到，今年春節，伴隨著就地過年政策的倡導，年輕主流群體的消費能力進一步提升，其對高端家電市場的貢獻也不斷加碼。以美菱高端冰箱M鮮生為例，其主打的“玫瑰保鮮33天”長效保鮮以及“十分鐘快速凈味”“嵌入1CM”的個性化和高端化需求，成為今年春節冰箱市場的寵兒。
“高端家電是一次對產品人性的極致追求。”美菱相關負責人表示：“占據高端消費43%的80后群體，他們關心的是技術帶來的人性和體驗。”正是基于這樣的追求，美菱M鮮生系列高端產品才贏得了高端消費市場的青睞。
據悉，M鮮生系列產品打造了“美菱鮮”“美菱薄”“美菱凈”三張行業名片。早在2017年，美菱就洞察到消費者對于冰箱保鮮功能的個性化需求，自主研發了水分子激活保鮮技術，有效延長食物的保鮮時間，讓冰箱行業回歸到保鮮的初心這一賽道上來。2019年，美菱繼續發力，圍繞用戶對于嵌入整體式家居的需求，推出全面薄系列冰箱，開啟了冰箱拼“薄”的時代。2020年，美菱再度出擊，創造全新的用戶需求，十分凈系列冰箱成功問世，十分鐘快速凈味，不斷顛覆用戶的認知和體驗。
“高端家電的崛起，意味著家電行業將進入一輪的新的洗牌期。”行業專家分析表示，“春節期間高端家電的受寵，M鮮生冰箱的熱銷也見證了這一市場消費熱潮的興起。”面對2021年的家電市場，高端必將成為美菱等品牌突圍的“核武器”，也將助力整個行業在全新的賽道上破浪前行。
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