近些年來，伴隨著互聯網技術的不斷發展，影視內容的日漸豐富，消費者對于智能電視產品應用需求不斷提高，從液晶電視、OLED電視、QLED電視、激光電視等技術“標簽”到智慧屏、旋轉屏、社交電視、游戲電視等創新“標簽”，畫質提升、硬件創新再到應用創新，智能電視品牌正在細分市場、細分人群、細分功能。
從整體來看，電視行業在細分市場上的表現著實是一針鎮靜劑。例如在銷量持續下滑的電視領域，大屏以及高端兩個細分領域的電視銷量卻一直穩中有升。同時，在疫情期間，消費者開始重視電視的社交功能、游戲功能。所以在消費者需求不斷變化的當下，提升性能迎合消費者需求的電視產品，將市場細分到點上，是2020年所有廠商都應當注意的。
2020年的勝負手會是游戲電視
如果說，2019年所有廠商和消費者的目光都是社交屬性最強的“智慧屏”，那么在高端游戲電視頻出的2020年，游戲屬性絕對是全行業和所有消費者心目中的熱詞。
首先，在疫情期間客廳娛樂的重要性凸顯，除了社交屬性以外，能夠在電視上暢玩游戲也是非常多消費者所需要的。這之中的決定性因素除了疫情期間消費者都能有充足的時間進行游戲以外，游戲用戶群體不斷增長也是相當重要的一環。根據IDC最新數據顯示，2020年第一季度，中國游戲市場實際銷售收入732.03億元，相比2019年第四季度增長了147.43億元，環比增長25.22%。
一般來說，游戲玩家會將電視作為給力的顯示器設備，特別是80、90后在電視上玩主機游戲已經是一種常見的娛樂模式，消費者對游戲的動態畫面清晰度和屏幕刷新率流暢性都有著不一般的要求。目前市面上高端游戲電視都專門為玩家做了優化，120HZ，HDMI2.1還有VRR，有的甚至擁有的專業游戲調校模式。專業游戲電視不僅能降低輸入延遲，還能根據不同游戲進行優化刷新率。
除了主流游戲玩家以外，投屏同樣是游戲電視一個比較典型的應用場景。主流游戲需要比較出色的音畫質水準，必然要有強勁的芯片算力。那么玩家進行投屏則就需要超低的延遲、護眼的屏幕，以及投屏的便捷性。而這些同樣是高端電視必備的素質。
所以對于電視企業來說，游戲電視代表著高畫質、低延遲、高傳輸與現代科技，這些對電視的性能要求都非常高，雖然電視機并不是游戲的第一載體，但是一款足夠優秀的電視產品絕對能夠給用戶帶來更加優質的體驗。正因如此，在游戲電視上的深耕更能成為廠商拔高電視產品價值的方式之一，既能提升自家品牌的產品價值，又能更好的滿足消費者需求。
游戲電視產品愈加豐富
前文也提到了，對于游戲電視來說，不僅僅是作為電視的一個細分品類，其在畫質、音質、低延遲、護眼等等方面都要有一定的水準，這樣才能將游戲電視的能力全部發揮。早在2020年初，索尼一口氣發布了四個系列的旗艦電視產品，其中就包括一款針對PS5所出的游戲電視——X9100H。雖然這款電視當時并沒有直接上市，但是我們也從發布會上窺得一角。這款電視直接將游戲作為主打賣點，并且搭載了專業游戲模式，不僅能降低輸入延遲，還能根據不同游戲進行優化，忠實還原游戲開發者的意圖，打造原汁原味的游戲畫面。
在接口等配置上，索尼X9100H電視依舊是具備HDMI 2.1接口，并支持4K 120Hz信號輸入/顯示，結合VRR可變刷新頻率技術，能夠讓玩家們在射擊、運動、競技類游戲中都能獲得更好的流暢體驗，每一幀都能真是還原游戲最佳的畫質。此外，索尼X9100H還擁有ALLM自動低延遲模式，這主要是針對PS4等主機使用，在游戲時可以降低與主機之間的延遲。
在接下來的時間里，海信接茬推出了一款專業游戲電視。這款電視定義了諸如120Hz屏幕刷新率、3+64G起大內存、廣色域、高性能運算芯片、杜比音效等游戲電視必備條件，以確保這是一款給用戶帶來高體驗、高享受的產品。
隨后，創維再接電視細分品類游戲電視的大旗，并且將游戲電視普遍擁有的120Hz刷新率進行了拔高。根據創維CEO在發布會上所說：這是創維經過一年時間的打磨，也為了更好的順應游戲電視潮流而推出創維S81 Pro。這款電視無論在畫質、音質方面，還是在交互、配置乃至工業設計方面，都較上代S81躍升一個臺階，特別是在游戲體驗方面。得益于CMO功能加持，S81 Pro可實現類似240Hz刷新率效果，實現了一個在專業游戲電視刷新率更上一層樓的極致流暢體驗。
除此以外，S81 Pro還全程支持VRR可變刷新率，也就是為了用戶能夠徹底告別游戲畫面的卡頓與撕裂，完美的感受主機游戲能夠帶來的體驗。而在一般游戲場景，也就是投屏游戲上，S81 Pro與多方協議的互聯，無延遲、無斷連，用戶可以隨時進行大屏游戲，將這臺游戲電視的本質也發揮的淋漓盡致。不過從根本上講，這款游戲電視依舊是用OLED屏幕打底，在音質、畫質上匹配“高端”二字。
可以說，電視產品的品類細分，與這次疫情脫不開關系，因為消費者和廠家都在客廳娛樂上更為重視起來。因此，疫情為彩電行業帶來新的發展動力，高端產品除了在畫質音質上的競爭，產品細分功能也成為消費者看日漸看重的點。如果說社交屬性是2019年的企業最用心去做、消費者最喜歡的產品細分功能，那么在2020年游戲配置便與社交屬性一樣齊頭并進。同時，推出高端游戲電視的廠家越來越多，這是良性競爭，可以推動產品的創新和結構升級，為用戶提供更好的游戲體驗。同時，高端游戲電視在音畫質上的表現也頗為不俗，能夠方方面面滿足消費者需求，這也就是為什么今年游戲電視會這么火的原因了
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