剛剛過去的10月，家電行業上市公司紛紛披露了2021年三季度財務報告。白電、彩電、廚電三大類別中，白電三巨頭業績分化明顯，彩電毛利率普遍下降，而廚電行業新品類表現亮眼。
白電巨頭業績分化
此輪三季報，白電三大巨頭的業績，備受市場關注。數據顯示，今年前三季度，美的集團、格力電器、海爾智家實現營收分別為2613.42億元、1381.35億元、1699.64億元，同比增長分別為20.57%、9.73%、10.1%;歸母凈利潤分別為234.55億元、156.45億元、99.35億元，同比增長分別為6.53%、14.21%、57.7%。從整體業績來看，美的集團保持較高增速，海爾智家加緊追趕。
但從凈利潤率來看，以空調業務為主的格力電器前三季度的凈利潤率最高達到11.3%，美的集團以8.97%次之，海爾智家以5.85%排第三。
記者梳理報告發現，白電三巨頭在多元化上加快步伐：美的著重發展智慧樓宇、智慧醫療等ToB業務;格力則側重新能源和制造領域;而海爾智家力推家電、家裝結合的智慧家庭生態場景方案。
“在今年的家電消費旺季，全國很多地區爆發了洪澇災害。同時，受原材料價格上漲和能效等級提升的影響，空調整體均價不斷攀升，但利潤趨低，迫使白電企業不得不低價傾銷，盡快消化庫存，而一直標榜高端的企業受影響會更大。白電市場潛在技術變革正在進行，干衣機、洗地機等新賽道崛起。”中怡康白電事業部總經理王宏吉表示。
彩電巨頭業績承壓毛利率下滑
延續2021年上半年的市場趨勢，三季度我國彩電市場仍呈現零售量下降，零售額上漲的特征。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年三季度，彩電市場零售量規模達808萬臺，同比下降18.4%;零售額規模達273億元，同比增長4.5%。
據了解，在彩電三巨頭中，創維集團有限公司在今年前三季度的整體營業額為358.91億元，同比增長33.2%;康佳集團股份有限公司在前三季度取得營業收入316.27億元，同比增長6.13%;另一邊，TCL電子控股有限公司目前暫未公布今年前三季度業績，但根據其2021年中期報告，上半年，TCL電子來自持續經營業務的收入達349.3億港元，同比增長103.7%。
康佳集團在2021年第三季度報告中并未詳細列明各業務的業績，僅發布了財務數據。從數據來看，康佳集團雖然在今年前三季度取得營業收入同比增長，但其歸屬于上市公司股東的凈利潤(以下簡稱“歸母凈利潤”)卻由正轉負，虧損1.26億元。對于虧損，康佳集團解釋稱：“受原材料價格大幅波動、市場競爭愈加激烈、國內消費疲軟、海外疫情持續影響出口業務等因素影響，本公司主營業務毛利率下滑，并產生了一定額度的虧損。”
據了解，不僅康佳集團提到主營業務毛利率下滑，創維集團也于業績報告中披露：“截至2021年9月30日，本集團之整體毛利率為16.3%，較去年同期下降1.6個百分點”。而TCL電子也在2021年中期報告中表示：“毛利率受屏價上漲影響同比下降4.7個百分點，至15.9%”。
對于前三季度的彩電市場，奧維云網高級研究經理榮超平認為，上半年面板價格以及其他原材料價格上漲以后，整機成本的大幅提升導致整機廠盈利空間被不斷壓縮，給品牌廠的經營帶來了較大壓力，為了轉移自身風險，一方面品牌廠增加大尺寸銷量，另一方面則積極調高整機零售價格。
廚電集成灶表現亮眼
近年來廚電市場疲軟不振。9月底，奧維云網總裁郭梅德對近幾年廚電市場的發展解析稱，在“地產紅利殆盡、滲透率提升、低頻消費屬性、產品創新不足、消費意愿下降”五大因素的影響下，支撐家電近20年的黃金發展紅利徹底耗盡，行業迎來周期性拐點。
報告顯示，第三季度，老板電器穩中有升，第三季度營收27.45億元，同比增長13.65%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，同比增長8.14%。萬和電氣第三季度營收16.82億元，同比增長5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤7642萬元，同比下滑47.84%。
家電行業分析師梁振鵬認為，廚電市場已嚴重飽和，廚增電和空調一樣，屬于安裝屬性很強的產品，容易受疫情影響。行業與房地產市場緊密相關的，房地產市場調控影響交易量，也反映在廚電市場上。
同為廚電品類，集成灶行業卻一枝獨秀。報告顯示，火星人營收居首，第三季度營收6.76億元，同比增長37.48%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.34億元，同比增長27.05%。浙江美大歸母凈利潤排名第一，第三季度營收6.25億元，同比增長17.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.97億元，同比增長19.34%。
“集成灶的成長基數相對較低，目前仍處于普及性需求和升級性需求疊加的發展階段。另外，隨著更多頭部企業的加入，市場從線下延伸到線上，從三四級市場向一二級市場擴張。因此，行業整體呈現繁榮狀態。”家電行業觀察家丁少將表示。
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